本文關(guān)鍵詞：Amazon和AliExpress網(wǎng)站設(shè)計中的國家文化與網(wǎng)購者對其偏好體現(xiàn)的個人文化研究

  更多相關(guān)文章： 文化維度 高低語境 跨境零售電商網(wǎng)站 網(wǎng)購者偏好 阿里巴巴 亞馬遜

【摘要】：“走出去”戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”政策正在帶動“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”即跨境電子商務(wù)的健康快速發(fā)展。越來越多國內(nèi)電商尤其是以阿里巴巴為首的零售電商正在實施 走出去‖戰(zhàn)略,網(wǎng)站是電商與國外網(wǎng)購者跨文化交流的重要媒介,網(wǎng)站文化層面的建設(shè)非常重要,然而很少有學(xué)者研究比較跨境零售電商網(wǎng)站設(shè)計體現(xiàn)的文化維度以及網(wǎng)購者對其網(wǎng)站設(shè)計文化特點的偏好體現(xiàn)出的個人文化。本文首先以Hofstede的五個文化維度和Hall的高低語境為理論基礎(chǔ),以整合后的Marcus和Singh的文化類別框架為分析工具通過內(nèi)容分析方法,解讀阿里巴巴旗下的51個全球速賣通網(wǎng)站(AliExpress.com)網(wǎng)頁和51個亞馬遜網(wǎng)站(Amazon.com)網(wǎng)頁所體現(xiàn)的文化維度;然后,根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容分析結(jié)果設(shè)計在線問卷,調(diào)查網(wǎng)購者對網(wǎng)站設(shè)計體現(xiàn)的文化特點的偏好。此研究目的是發(fā)現(xiàn)被調(diào)查者偏好中體現(xiàn)的個人文化是否與其國家文化維度一致以及兩個網(wǎng)站哪一個更順應(yīng)被調(diào)查者個人文化,借此對國內(nèi)跨境電商和網(wǎng)商提出網(wǎng)站設(shè)計的建議。研究結(jié)果表明,亞馬遜網(wǎng)站設(shè)計體現(xiàn)出的文化維度為個人主義,低權(quán)利距離,男女秉性和角色有差異,不確定性高度回避,短期取向和低語境。全球速賣通網(wǎng)站設(shè)計體現(xiàn)出的文化維度為集體主義,高權(quán)利距離,男女秉性和角色無差異,不確定性高度回避,遠(yuǎn)期取向和高語境。問卷分析顯示,被調(diào)查者體現(xiàn)出的個人文化維度為個人主義,不確定性輕度回避,高權(quán)力距離,男女秉性和角色無差異,遠(yuǎn)期取向和低語境文化。其中高權(quán)力距離,男女秉性和角色無差異和遠(yuǎn)期取向與其國家文化不一致。此外,全球速賣通網(wǎng)站體現(xiàn)的文化維度更順應(yīng)被調(diào)查者體現(xiàn)的個人文化維度。但是值得注意的是,數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示,低語境與高語境在所有被測變量中所得平均值之差最顯著,這表明被調(diào)查者更傾向于到體現(xiàn)出低語境文化特點的網(wǎng)站購物,全球速賣通網(wǎng)站設(shè)計體現(xiàn)出高語境文化特點,而亞馬遜網(wǎng)站設(shè)計體現(xiàn)出了低語境文化特點。
【學(xué)位授予單位】：天津商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：TP393.092

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;Amazon難定是活[J];每周電腦報;2000年29期

2 李冠藝;;中國的Amazon,你夠卓越嗎?[J];電子商務(wù)世界;2006年07期

3 ;Amazon將提供文件分發(fā)業(yè)務(wù)[J];軟件世界;2008年10期

4 ;Amazon坐上第五把交椅[J];每周電腦報;1998年07期

5 ;搶占橋頭堡 Amazon進(jìn)攻歐洲市場[J];每周電腦報;1998年47期

6 ;第二不好當(dāng)——barnesandnoble.com試圖趕超Amazon[J];每周電腦報;1999年22期

7 何濟川;亞馬遜會破產(chǎn)嗎?[J];中國信息導(dǎo)報;2000年09期

8 張睿;Amazon闖日本荊棘滿途[J];廣東電腦與電訊;2000年12期

9 陸群;Amazon:是巨人還是泡沫[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2000年07期

10 陸群;;泡沫巨人的舞蹈——Amazon的現(xiàn)在與未來[J];Internet信息世界;2000年04期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 ;Study on the SSOF(Self Service Ordering and Fulfillment) in Amazon.com[A];第一屆中國智能計算大會論文集[C];2007年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 董波;Amazon的六大經(jīng)營策略[N];中國計算機報;2000年

2 ;Amazon驚夢[N];計算機世界;2001年

3 IDG電訊;Amazon開始賣軟件[N];計算機世界;2001年

4 ;Amazon還有救嗎？[N];計算機世界;2001年

5 東梅 編譯;借鑒Amazon經(jīng)營策略[N];中國商報;2000年

6 馬云飛;Amazon：垂涎在線汽車銷售？[N];中國計算機報;2000年

7 ;Amazon涉足影片營銷[N];中國計算機報;2001年

8 ;Amazon實踐“增容不增設(shè)”[N];中國計算機報;2001年

9 ;Amazon推出移動拍賣服務(wù)[N];中國計算機報;2000年

10 本報記者 顧汶;Amazon：非同尋常的一美分贏利[N];中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報;2002年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 張宇;Amazon和AliExpress網(wǎng)站設(shè)計中的國家文化與網(wǎng)購者對其偏好體現(xiàn)的個人文化研究[D];天津商業(yè)大學(xué);2016年

2 張瑾;中美亞馬遜在線客戶評論的評價資源對比研究[D];杭州師范大學(xué);2015年

，

本文編號：1154374