本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)網(wǎng)站特征對(duì)沖動(dòng)購(gòu)買的影響研究——基于心流體驗(yàn)的視角

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【摘要】：本文基于心流體驗(yàn)的獨(dú)特視角,深入研究網(wǎng)站的兩種典型特征——互動(dòng)性與生動(dòng)性對(duì)在線沖動(dòng)購(gòu)買的影響機(jī)制。本文以649名在校大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象,運(yùn)用問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù),采用層級(jí)回歸分析法進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)。研究結(jié)果表明:網(wǎng)站互動(dòng)性與生動(dòng)性對(duì)購(gòu)買沖動(dòng)有顯著正向影響,心流體驗(yàn)在網(wǎng)站互動(dòng)性和生動(dòng)性與購(gòu)買沖動(dòng)之間起完全中介作用,個(gè)體沖動(dòng)購(gòu)買特質(zhì)調(diào)節(jié)了該中介作用的強(qiáng)弱,也就是個(gè)體沖動(dòng)購(gòu)買特質(zhì)負(fù)向調(diào)節(jié)了心流體驗(yàn)與購(gòu)買沖動(dòng)之間的正向關(guān)系,并負(fù)向調(diào)節(jié)了網(wǎng)站互動(dòng)性與生動(dòng)性通過心流體驗(yàn)對(duì)購(gòu)買沖動(dòng)的間接效應(yīng)。該研究不僅豐富了在線沖動(dòng)購(gòu)買的相關(guān)理論,而且為電子商務(wù)企業(yè)提供了有益的借鑒。
【作者單位】： 廈門理工學(xué)院管理學(xué)院;廈門大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)站特征 沖動(dòng)購(gòu)買 心流體驗(yàn)
【基金】：廈門理工學(xué)院國(guó)家基金預(yù)研項(xiàng)目“基于心流體驗(yàn)視角的消費(fèi)者在線購(gòu)買行為研究”(XYK201450)
【分類號(hào)】：TP393.092
【正文快照】： 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物越來(lái)越普及。在中國(guó),網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方式(CNNIC,2014)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物具有便利、價(jià)格優(yōu)惠、商品多樣化等諸多優(yōu)點(diǎn),吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者。研究發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者比傳統(tǒng)消費(fèi)者更容易發(fā)生沖動(dòng)購(gòu)買(impulsive buying)(Donthu

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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8 徐夫真;青少年早期抑郁的發(fā)展及其與家庭、同伴和個(gè)體因素的關(guān)系[D];山東師范大學(xué);2012年

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 柳中華;大學(xué)生就業(yè)壓力、職業(yè)決策自我效能感與擇業(yè)焦慮的關(guān)系[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1109294