農(nóng)產(chǎn)品品牌體系建設(shè)的主體包括消費(fèi)者、生產(chǎn)者、供給者和監(jiān)管者。目前各級政府出臺了一系列農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的政策,旨在推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展,但在實(shí)地調(diào)查中,像甘肅省這樣的欠發(fā)達(dá)地區(qū),參與區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌體系建設(shè)的不同主體對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的認(rèn)知度不高,還存在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳不足,品牌建設(shè)主體意識較弱,品牌管理與市場監(jiān)督不到位等問題,需要進(jìn)一步創(chuàng)新政策機(jī)制激勵(lì)參與主體融入到品牌體系建設(shè),以推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020,(17)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

調(diào)查對象知曉品牌農(nóng)產(chǎn)品的途徑

調(diào)查對象對品牌農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的感受

作為品牌建設(shè)的主體,被調(diào)查企業(yè)對自身產(chǎn)品性能認(rèn)知不夠,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步開發(fā)創(chuàng)新不足。在被問及“您認(rèn)為您的品牌農(nóng)產(chǎn)品與同類產(chǎn)品有何差別”時(shí),有46%的被調(diào)查企業(yè)認(rèn)為自己的產(chǎn)品質(zhì)量好,有30%的被調(diào)查企業(yè)認(rèn)為自己的產(chǎn)品價(jià)格較低,僅有10%和8%的被調(diào)查企業(yè)認(rèn)為自己的產(chǎn)品有特色和具有代表性,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,品牌缺乏個(gè)性化。被調(diào)查企業(yè)每年對產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的投入占比也較低,年均產(chǎn)品研發(fā)投入比在10%以下的被調(diào)查企業(yè)占42%,10%-20%的被調(diào)查企業(yè)占34%,30%-40%的被調(diào)查企業(yè)占16%。政府部門在農(nóng)產(chǎn)品品牌的開發(fā)與保護(hù)中,認(rèn)為政府部門提供了政策法規(guī)指導(dǎo)服務(wù)的被調(diào)查企業(yè)有62%,認(rèn)為提供了產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管服務(wù)的被調(diào)查企業(yè)有42%,信息咨詢服務(wù)和產(chǎn)品宣傳的占40%和32%,科技投入與金融服務(wù)的能力不足。具體如圖5所示。圖4 企業(yè)對品牌農(nóng)產(chǎn)品的宣傳方式

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展研究[D]. 張傳統(tǒng).中國農(nóng)業(yè)大學(xué) 2015



本文編號：3409976