隨著計算機技術和網絡技術的不斷趨于成熟,給網絡經濟帶來了巨大的發(fā)展。電子商務的時代已經到來臨了,特別是近幾年的網購取得了迅猛的發(fā)展,從一開始阿里巴巴的淘寶網到后來的淘寶天貓商城、京東商城、蘇寧易購、亞馬遜中國、當當網等等大電商平臺格局,網購平臺如雨后春筍呈井噴式發(fā)展,網購現(xiàn)象深入消費者的心中,成為了大眾消費模式。提到網購現(xiàn)象就必須要提到“雙11”網購狂歡,這個由淘寶網在09年發(fā)起的網購促銷活動,每年在成交額、成交量、參與人數等指標上誕生著一個個新的記錄,并且在中國國民消費普遍低迷的時候,雙十一卻刺激了人們的消費欲望,使消費者爆發(fā)出了強烈的消費熱情,如今的雙十一活動已經成為世界上規(guī)模最大的網購狂歡盛宴。它的成功給我們留下了許多值得深思的地方,分析該現(xiàn)象不僅對以后的網購營銷活動有值得借鑒的意義,而且在刺激內需方面也有很重要的作用,中國一直內需不足,雙十一卻創(chuàng)造了需求,使消費者爆發(fā)出了強烈的消費熱情,它就如同一扇大門,透過這扇門讓世界看到了中國巨大的消費潛力。而且目前中國正在處于經濟轉型期間,提高居民消費率已經被提高到國家戰(zhàn)略的高度,所以研究雙十一的成功原因具有重要的實際意義。本文首先從雙十... 

【文章來源】：南京財經大學江蘇省

【文章頁數】：47 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 選題背景和意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 國內研究
        1.2.2 國外研究
    1.3 研究方案
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 可能的創(chuàng)新
第二章 “雙11”購物節(jié)的演進過程
    2.1 光棍節(jié)解讀
        2.1.1 光棍節(jié)的出現(xiàn)
        2.1.2 光棍節(jié)的文化意義
    2.2 光棍節(jié)與淘寶商城的結合
    2.3 光棍節(jié)促銷到網絡購物狂歡的演變
第三章 巨大的商業(yè)成功
    3.1 雙11的銷售業(yè)績
    3.2 雙11創(chuàng)造了需求
        3.2.1 關于“雙11”的質疑
        3.2.2 數據分析
第四章 成功原因及啟示
    4.1 成功原因
        4.1.1 社會環(huán)境分析
        4.1.2 淘寶商城自身分析
    4.2 啟示
        4.2.1 網購話題設置
        4.2.2 內容、形式與傳播途徑的歷時分析
第五章 討論與展望
    5.1 討論
        5.1.1 “雙11模式”能否再造
    5.2 展望
        5.2.1 支付問題仍待解決
        5.2.2 物流問題仍然存在
        5.2.3 信譽與信用問題凸顯
    5.3 總結
參考文獻
攻讀碩士期間發(fā)表的論文
后記


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于單身經濟的網絡營銷效應研究——以淘寶網光棍節(jié)為例[J]. 崔敏杰,付志.  內蒙古電大學刊. 2014(01)
[2]電商頻頻造節(jié)促銷“雙12”遭遇“滑鐵盧”[J]. 陳鵬.  計算機與網絡. 2014(01)
[3]我國11.11經濟現(xiàn)象的成因[J]. 肖勇,肖玉徽,羅茹玲.  中外企業(yè)家. 2013(27)
[4]社會化媒體背景下事件營銷的傳播策略研究[J]. 李彪,張舒媛.  編輯之友. 2013(08)
[5]淘寶“光棍節(jié)”的營銷思考[J]. 袁寧.  經營管理者. 2013(04)
[6]電子商務促銷對消費者沖動性購買行為的影響研究[J]. 劉詩瑜.  市場周刊(理論研究). 2013(02)
[7]光棍節(jié)網商促銷狂歡發(fā)展淺析[J]. 汪陽.  電子商務. 2013(01)
[8]備戰(zhàn)“雙11”的幾點體會[J]. 陳顯寶.  中國物流與采購. 2012(24)
[9]光棍節(jié)變身 商業(yè)對亞文化的全面收編[J]. 王天挺,程老濕.  人物. 2012(12)
[10]新窮人與光棍節(jié)消費狂歡[J]. 周志強.  社會觀察. 2012(12)

博士論文
[1]基于虛擬社區(qū)的網絡互動對網絡購買行為的影響研究[D]. 范曉屏.浙江大學 2007
[2]互動性對B2C環(huán)境下信任及購買行為傾向影響研究[D]. 唐嘉庚.復旦大學 2006

碩士論文
[1]基于Web2.0的網絡營銷策略研究[D]. 陳愛紅.合肥工業(yè)大學 2007
[2]我國企業(yè)事件營銷模式研究[D]. 常曉燕.山東大學 2006



本文編號：3223138