隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及,電子商務(wù)的發(fā)展十分迅速,我國B2C電子商務(wù)網(wǎng)站的交易規(guī)模也在不斷擴大,B2C電子商務(wù)模式在中國電子商務(wù)發(fā)展中扮演著十分重要的角色。面對著如此多競爭對手,企業(yè)在經(jīng)營過程中的決策就顯得尤為重要,而管理者決策的主要影響因素是企業(yè)的財務(wù)狀況,因而對企業(yè)的財務(wù)績效進行系統(tǒng)的分析是企業(yè)的重中之重,通過正確的績效分析結(jié)果,可以對企業(yè)過去的經(jīng)營狀況進行總結(jié),有效的規(guī)劃企業(yè)未來的發(fā)展方向。B2C電子商務(wù)網(wǎng)站在發(fā)展過程中也暴露出很多問題,B2C電子商務(wù)企業(yè)的管理者需要通過分析企業(yè)的財務(wù)績效,明確企業(yè)自身在經(jīng)營過程中的劣勢,了解客戶不斷變化的需求,盡可能的將高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)提供給客戶,進而提高企業(yè)的財務(wù)績效。本文著重研究B2C電子商務(wù)企業(yè)。首先通過對以往國內(nèi)外學者的研究結(jié)論進行梳理總結(jié),并對電子商務(wù)、財務(wù)績效的概念進行了介紹;其次對電子商務(wù)的發(fā)展歷程以及其財務(wù)績效進行了分析;再次是以J公司為例,從償債能力、盈利能力、營運能力以及發(fā)展能力四個方面分析了公司的財務(wù)狀況,發(fā)現(xiàn)了J公司在經(jīng)營過程中存在的問題。主要是企業(yè)的資金利用率不高,企業(yè)整體成本偏高,并且自創(chuàng)品牌缺乏競爭力,這些問題嚴重影... 

【文章來源】：哈爾濱商業(yè)大學黑龍江省

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 主要研究內(nèi)容與方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
2 文獻綜述與相關(guān)理論
    2.1 文獻綜述
        2.1.1 國外研究文獻
        2.1.2 國內(nèi)研究文獻
        2.1.3 國內(nèi)外研究文獻評述
    2.2 相關(guān)概念界定
        2.2.1 電子商務(wù)概念
        2.2.2 B2C模式概念
        2.2.3 財務(wù)績效概念
    2.3 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        2.3.1 信息不對稱理論
        2.3.2 全面收益理論
        2.3.3 利益相關(guān)者理論
3 B2C模式下電商企業(yè)現(xiàn)狀及盈利結(jié)構(gòu)
    3.1 基于B2C模式的電商企業(yè)現(xiàn)狀
        3.1.1 電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展歷程
        3.1.2 基于B2C模式的電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展狀況
    3.2 基于B2C模式的電商企業(yè)盈利結(jié)構(gòu)
        3.2.1 收入模式
        3.2.2 成本構(gòu)成
        3.2.3 盈利狀況
    3.3 基于B2C模式的電商企業(yè)主要財務(wù)績效指標
        3.3.1 償債能力指標
        3.3.2 盈利能力指標
        3.3.3 營運能力指標
        3.3.4 發(fā)展能力指標
4 基于B2C模式的J公司財務(wù)績效案例分析
    4.1 J公司概況
        4.1.1 J公司發(fā)展歷程
        4.1.2 J公司主要業(yè)務(wù)
    4.2 基于B2C模式的J公司財務(wù)績效分析
        4.2.1 J公司償債能力分析
        4.2.2 J公司盈利能力分析
        4.2.3 J公司營運能力分析
        4.2.4 J公司發(fā)展能力分析
    4.3 基于B2C模式的J公司財務(wù)績效存在問題及成因
        4.3.1 資金利用率較低
        4.3.2 成本控制能力差
        4.3.3 存貨儲存量不當
        4.3.4 自有品牌缺乏競爭力
    4.4 基于B2C模式的J公司財務(wù)績效問題解決對策
        4.4.1 擴大線下體驗店的分布
        4.4.2 建設(shè)自有物流配送體系
        4.4.3 擴大企業(yè)倉儲規(guī)模
        4.4.4 加大自有品牌研發(fā)
5 電商企業(yè)提升財務(wù)績效經(jīng)驗總結(jié)及改進建議
    5.1 B2C模式下的電商企業(yè)提升財務(wù)績效經(jīng)驗總結(jié)
        5.1.1 有針對性的確定目標客戶群體
        5.1.2 利用現(xiàn)有資源進行廣告宣傳營銷
        5.1.3 較強的議價能力節(jié)約成本
        5.1.4 提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)
    5.2 基于B2C模式的電商企業(yè)提升財務(wù)績效改進措施
        5.2.1 完善企業(yè)自身基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
        5.2.2 加強企業(yè)自有物流體系建設(shè)
        5.2.3 開展線上線下相結(jié)合的商業(yè)模式
        5.2.4 開展與其他平臺的廣泛合作
結(jié)論與展望
參考文獻
致謝
攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)論文



本文編號：3192563