網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,改變了人們的生活方式和社交方式,自騰訊公司推出微信這種社交軟件以來,加之智能手機的逐漸普及,利用微信朋友圈和建立的微信群推送商品（服務(wù)）信息,一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷模式誕生即微商營銷。由于相關(guān)立法的滯后,各部門監(jiān)管的缺失,微商營銷的過程中暴露出的虛假廣告、偽劣產(chǎn)品、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、消費者隱私泄露、消費者維權(quán)難等等侵權(quán)現(xiàn)象。本文試圖通過辯證分析和邏輯推理的方法,結(jié)合微商營銷的實際,從法律的視角對其研究,制定相關(guān)法律對微商營銷予以規(guī)制,解決微商營銷過程中存在的問題顯得尤為重要。本文首先闡釋微商營銷的基本理論,詳細(xì)分析微信、微商的相關(guān)概念,微商營銷與實體店營銷和其他網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別,分析在微商營銷中微商、購買者和網(wǎng)絡(luò)平臺及其他參與主體之間產(chǎn)生的營銷法律關(guān)系。其次,微商營銷過程中頻頻發(fā)生的諸多問題,如虛假廣告、偽劣產(chǎn)品、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、消費者隱私泄露等等,從多個視角分析出現(xiàn)以上問題的原因。再次,就國外移動社交營銷中的立法現(xiàn)狀進行分析和研究,對完善我國的微商營銷法律規(guī)制提供借鑒。最后,就當(dāng)下我國微商營銷中存在的問題,需完善我國微商營銷法律制度,制定微商營銷的相關(guān)的立法... 

【文章來源】：沈陽師范大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
引言
第一章 微商營銷基本理論問題分析
    一、微商營銷特點及營銷主要模式
        （一）微信及微商營銷特點
        （二）微商營銷與實體店銷售的區(qū)別
        （三）微商營銷與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別
        （四）微商營銷的主要模式
    二、微商營銷法律關(guān)系主體
        （一）購買方
        （二）微商
        （三）網(wǎng)絡(luò)平臺
        （四）其他參與主體
    三、微商營銷主體之間法律關(guān)系
        （一）微商和購買者之間的法律關(guān)系
        （二）微商和網(wǎng)絡(luò)平臺之間的法律關(guān)系
        （三）網(wǎng)絡(luò)平臺與第三方物流之間的法律關(guān)系
        （四）網(wǎng)絡(luò)平臺與銀行等金融機構(gòu)之間的法律關(guān)系
第二章 微商營銷存在的問題及成因
    一、微商營銷存在的問題
        （一）產(chǎn)品質(zhì)量無保障
        （二）微商推送信息的真實性、可信度差
        （三）微商營銷中購買者信息泄露頻繁
        （四）購買者維權(quán)難
    二、微商營銷存在問題的成因
        （一）微商營銷模式本身的特殊性
        （二）針對微商營銷立法上的空白
        （三）網(wǎng)絡(luò)平臺行業(yè)監(jiān)管的缺失
        （四）對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷法律規(guī)制的分析
第三章 國外移動網(wǎng)絡(luò)社交營銷法律規(guī)制的借鑒
    一、國外移動網(wǎng)絡(luò)社交營銷法律規(guī)制的概況
        （一）美國的移動網(wǎng)絡(luò)社交營銷法律規(guī)制
        （二）日本的Line營銷
    二、國外移動網(wǎng)絡(luò)社交營銷法律規(guī)制的啟示
        （一）加強對消費者身份信息特別是隱私權(quán)的保護
        （二）發(fā)揮第三方支付平臺在交易中的擔(dān)保作用
        （三）建立信用評價機制
第四章 我國微商營銷法律制度的完善
    一、建立微商營銷的相關(guān)制度
        （一）提高微商的準(zhǔn)入門檻
        （二）明確網(wǎng)絡(luò)平臺的責(zé)任
        （三）建立第三方機構(gòu)
    二、制定微商營銷的相關(guān)法律
        （一）制定相關(guān)電子商務(wù)的法律法規(guī)
        （二）制定無店鋪零售業(yè)的法律法規(guī)
    三、明確微商營銷的法律責(zé)任
        （一）對微商營銷劣質(zhì)產(chǎn)品的法律規(guī)制
        （二）對微商虛假宣傳的法律規(guī)制
        （三）對微商泄露個人信息的法律規(guī)制
        （四）對微商侵犯購買者合法權(quán)益的法律規(guī)制
結(jié)語
參考文獻
個人簡歷
后記


【參考文獻】：
期刊論文
[1]我國微商新業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢與對策[J]. 俞華.  中國流通經(jīng)濟. 2016(12)
[2]微商發(fā)展的法律困境及其對策[J]. 朱兵強,阮莉莉,肖品祥.  湖南財政經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報. 2016(02)
[3]微商行業(yè)分析報告[J]. 紀(jì)妙,王明宇.  中國商論. 2015(Z1)
[4]社交網(wǎng)絡(luò)交易下消費者權(quán)益保護問題研究[J]. 潘靈翼.  市場周刊(理論研究). 2015(05)
[5]微商發(fā)展過程中存在的問題研究[J]. 郭得恩.  新經(jīng)濟. 2015(14)
[6]我國微商發(fā)展?fàn)顩r研究[J]. 黎清霞.  商. 2015(16)
[7]淺談微商的法律規(guī)范機制[J]. 譚云瀟.  商. 2015(13)
[8]國外電子商務(wù)監(jiān)管經(jīng)驗借鑒與啟示[J]. 安志賓.  商. 2015(12)
[9]試論我國微商的生存現(xiàn)狀和發(fā)展前景[J]. 邵嘉瑩.  商場現(xiàn)代化. 2015(06)
[10]論消費者求償權(quán)的法律實施障礙[J]. 嚴(yán)華.  商品與質(zhì)量. 2012(S5)

碩士論文
[1]基于我國淘寶C2C電子商務(wù)模式稅收征管問題研究[D]. 周望望.華東政法大學(xué) 2014
[2]法律視角下網(wǎng)絡(luò)團購消費者權(quán)益保護問題研究[D]. 代麗君.山西財經(jīng)大學(xué) 2014
[3]論網(wǎng)絡(luò)團購中的消費者基本權(quán)益保護[D]. 李琳.中國政法大學(xué) 2012



本文編號：3156626