近年來,醫(yī)療健康產業(yè)快速發(fā)展,醫(yī)藥流通領域難以跟進醫(yī)療市場的發(fā)展速度,因此流通領域存在一些“散、亂、差”的狀況,制約了醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)的發(fā)展。2017年1月,國務院醫(yī)改辦會同國家衛(wèi)生計生委等八部門聯合下發(fā)通知,推行采購“兩票制”,凈化流通市場環(huán)境�！皟善敝啤钡耐菩�,對吉林國藥醫(yī)療器械有限公司(簡稱吉林國藥公司)的“醫(yī)療器械配送業(yè)務”(簡稱醫(yī)械配送業(yè)務)是一個快速拓展業(yè)務的好機會。本文在調研市場營銷等相關理論綜述的基礎上,以國家政策(“兩票制”和GSP監(jiān)管要求)變化為背景,重點研究了吉林國藥公司“醫(yī)械配送業(yè)務”的市場營銷策略。首先,分析了吉林國藥公司醫(yī)械配送業(yè)務的營銷現狀及存在的問題,主要從產品、人員、促銷、有形展示等幾個方面進行了闡述。其次,采用PEST方法,從政治、經濟、社會、技術四個維度進行宏觀環(huán)境分析,從市場銷售規(guī)模、消費者需求、競爭者分析等方面進行微觀環(huán)境分析,進而對公司該服務產品進行SWOT分析,分析其所擁有的優(yōu)勢和存在的劣勢,綜合分析之后,吉林國藥公司“醫(yī)械配送業(yè)務”的主要策略選擇了SO策略即優(yōu)勢策略。最后,從客戶需求角度出發(fā),依據STP理論將吉林省的“醫(yī)械配送業(yè)務”進行市場細... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數】：52 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

國家對醫(yī)療器械的生產環(huán)節(jié)、經銷環(huán)節(jié)和使用環(huán)節(jié)的監(jiān)管政策從圖中可以看出：做為經銷環(huán)節(jié)腹背受敵，前面有來自廠家的壓力，不僅


本文編號：2930118