【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展促生了電子商務(wù)這種新型商務(wù)模式,特別是近幾年借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)興起的跨境電子商務(wù),成功拓寬了國(guó)際貿(mào)易交易的空間和時(shí)間邊界。世界上最早發(fā)展跨境電商的平臺(tái)是成立于1995年的美國(guó)亞馬遜,到2017年平臺(tái)的交易總額(GMV)達(dá)到1960億美元。我國(guó)跨境電商平臺(tái)起步較晚,代表性最強(qiáng)、發(fā)展最快的當(dāng)屬成立于2010年的阿里巴巴旗下的全球速賣通,目前已成為中國(guó)最大,全球第三大B2C跨境電商平臺(tái)。由此,美國(guó)亞馬遜和我國(guó)阿里巴巴全球速賣通在B2C跨境電商領(lǐng)域都有所建樹,形成的獨(dú)特商業(yè)模式對(duì)于其他電商平臺(tái)具有較高的借鑒價(jià)值;同時(shí),二者在商業(yè)模式上有相似之處而又不盡相同,通過分析借鑒可以揚(yáng)長(zhǎng)避短,促進(jìn)各自平臺(tái)的進(jìn)一步優(yōu)化完善。本論文由五部分構(gòu)成。主要思路是在綜述商業(yè)模式的理論和跨境電商平臺(tái)的相關(guān)研究基礎(chǔ)上,首先從主要產(chǎn)品流、資金流、物流等方面分別介紹了亞馬遜和全球速賣通的商業(yè)模式;其次從盈利模式、跨境物流體系、資金支付方式等層面比較分析了二者的異同;再次從全球搜索熱度、平臺(tái)為本國(guó)跨境電商行業(yè)做出的貢獻(xiàn)、訪問量以及財(cái)務(wù)狀況等方面分析了樣本平臺(tái)商業(yè)模式的運(yùn)營(yíng)效果;最后依據(jù)前面的分析得出結(jié)論,并提出了優(yōu)化我國(guó)跨境電商平臺(tái)商業(yè)模式的對(duì)策建議。本論文采用文獻(xiàn)研究和案例研究的方法,通過對(duì)亞馬遜和全球速賣通的商業(yè)模式的比較研究,得出的主要結(jié)論是樣本平臺(tái)在盈利模式、跨境物流體系及資金支付方式等方面存在諸多異同。具體來說,亞馬遜在盈利模式上更豐富多元,其跨境物流體系更龐大。當(dāng)然,全球速賣通順應(yīng)我國(guó)物流行業(yè)快速發(fā)展的趨勢(shì),也在不斷創(chuàng)新發(fā)展其跨境物流體系。同時(shí),二者在支付方式上各有千秋,由于平臺(tái)各自側(cè)重面對(duì)的地區(qū)市場(chǎng)不同,針對(duì)不同地區(qū)本地化要求提供的支付方式因而不同。從運(yùn)營(yíng)效果來看,亞馬遜作為跨境電商的鼻祖,其在全球范圍內(nèi)影響力大、業(yè)務(wù)范圍廣、各項(xiàng)體系更成熟,從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以看出其近幾年發(fā)展呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而全球速賣通作為后起之秀,雖然在全球搜索熱度、訪問量上略輸亞馬遜一籌,但交易規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁,尤其基于近幾年我國(guó)對(duì)于跨境電商的利好政策,發(fā)展?jié)摿薮蟆?br>【圖文】：

全球速賣通商家國(guó)內(nèi)分布構(gòu)成圖

內(nèi)除本土魅卡多網(wǎng)購(gòu)物網(wǎng)站最大的購(gòu)物平臺(tái)。數(shù)據(jù)來源：谷歌趨勢(shì) http://www.google.com/trends圖4.1 亞馬遜與全球速賣通全球搜索熱度各國(guó)分布情況從圖 4.2 中亞馬遜近三年的銷售額來看，增速平穩(wěn)。2015 年亞馬遜年銷售額為 1490 億美元，占到美國(guó)電商銷售總額的 38%，到 2017 年，其年銷售額達(dá)到了2583 億美元，增長(zhǎng)了接近一倍，同時(shí)其在美國(guó)電商銷售總額的占比也不斷擴(kuò)大，，提高至 49%，一如既往保持了美國(guó)最大的跨境電商平臺(tái)的地位。
【學(xué)位授予單位】：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F713.36

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本文編號(hào)：2649430