本文關(guān)鍵詞： 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 策略研究　出處：《海南大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要創(chuàng)新,對促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城,實(shí)施精準(zhǔn)扶貧,增加農(nóng)民收入,繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì),推動新常態(tài)下農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級意義重大。海口農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)起步較早,但是發(fā)展較為緩慢,各類電商模式發(fā)展程度參差不齊,品牌的曉喻度不高,對"三農(nóng)"的帶動作用有限,特別是針對�？谵r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的文獻(xiàn)研究尚屬空白。因此,筆者選取海口農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為研究方向,進(jìn)一步探清行業(yè)底數(shù),了解問題原因,加強(qiáng)理論指導(dǎo),促進(jìn)加快發(fā)展。本文通過文獻(xiàn)整理,闡述了發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必要性和可行性,歸納出當(dāng)前�？谵r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的三個階段、發(fā)展現(xiàn)狀、六種主要模式,并在此基礎(chǔ)上,總結(jié)了制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的五個因素,綜合運(yùn)用定性定量分析和問卷調(diào)查的辦法,對五個因素與�？谵r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的關(guān)系進(jìn)行了驗(yàn)證,結(jié)合國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn),從政府、企業(yè)、個體戶的角度提出對策建議。通過研究,得出以下建議:1)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展離不開政府的支持,支持的主要手段包括通過政策引導(dǎo)打造有利于電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境,健全電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和支撐體系,建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套服務(wù)集聚區(qū),完善物流配送體系,培育農(nóng)村電商人才等。2)企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主體,貫穿著整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終,要想在激烈的市場競爭中脫穎而出,必須建立標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)質(zhì)量監(jiān)督體系、實(shí)施品牌戰(zhàn)略、建立冷鏈物流配送體系、創(chuàng)新電商營銷模式等。3)農(nóng)戶和個體創(chuàng)業(yè)者是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的細(xì)胞和基礎(chǔ),要適應(yīng)市場趨勢,因地制宜,發(fā)揮優(yōu)勢,探索發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、入盟合作社和開發(fā)特色經(jīng)營才能實(shí)現(xiàn)持久經(jīng)營。
[Abstract]:The e-commerce of agricultural products is an important innovation of agricultural supply side reform in the context of the rapid development of Internet economy, to promote agricultural town, implement precise poverty, increase the income of farmers, rural economic prosperity, promote the transformation and upgrading of agriculture under the new norm of great significance. Haikou agricultural products e-commerce started earlier, but the development is relatively slow, all kinds of electronic business the degree of uneven development mode, brand of Xiao Yu is not high, the leading role of the "three rural" is limited, especially the literature research for e-commerce development in Haikou agricultural products is still blank. Therefore, the author selects the Haikou agricultural product electronic commerce as the research direction, study the industry base, to understand the cause of the problem, to strengthen the theoretical guidance to accelerate the development. This paper, through literature, expounds the necessity and feasibility of the development of e-commerce of agricultural products, summed up when the former Haikou agricultural electronic business The current situation of the development of three stages of business development, six major modes, and on this basis, summarizes the five factors restricting the development of e-commerce of agricultural products, comprehensive use of qualitative and quantitative analysis and questionnaire survey method, the relationship of the five factors and Haikou agricultural e-commerce is validated, combined with the domestic and foreign agricultural e-commerce product development experience, from the government, enterprises, puts forward countermeasures and suggestions to the self-employed perspective. Through the research, draw the following suggestions: 1) the development of e-commerce of agricultural products cannot do without the support of the government, including the main means of support through policy guidance to create conducive to the development of e-commerce environment, and improve e-commerce network service and support system the construction of agricultural products, e-commerce service area, improve the logistics distribution system, cultivate the rural electricity supplier personnel.2) enterprise is the main body of the development of e-commerce of agricultural products, through the The development of the industry has always been to talent shows itself in the fierce competition in the market, the production of quality supervision system must establish standard, the implementation of brand strategy, the establishment of cold chain logistics and distribution system, innovation of business marketing model.3) farmers and entrepreneurs are cells and agricultural products e-commerce, to adapt to the market trend. According to local conditions, give full play to the advantages, explore the development of sightseeing agriculture, development of cooperatives and the operating characteristics of accession in order to achieve lasting business.

【學(xué)位授予單位】：海南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F323.7;F724.6

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本文編號：1509169