本文關(guān)鍵詞：醫(yī)改新環(huán)境下藥品批發(fā)企業(yè)營銷模式的研究　出處：《江西師范大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：國家新醫(yī)改政策的推進(jìn)給醫(yī)藥行業(yè)帶來了巨大的變化,中小批發(fā)企業(yè)的生存環(huán)境變的越來越嚴(yán)峻�！靶箩t(yī)改”政策對(duì)藥品營銷領(lǐng)域的影響尤為突出,主要表現(xiàn)在藥品流通領(lǐng)域準(zhǔn)入門檻的提高,對(duì)藥品批發(fā)企業(yè)人員、設(shè)備、倉儲(chǔ)、物流等環(huán)節(jié)要求的提高,市場(chǎng)集中化加快等方面。面對(duì)這種現(xiàn)狀,這就要求中小藥品企業(yè)思考如何變革自己落后的營銷模式,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到最適合自己企業(yè)與產(chǎn)品的營銷模式。營銷無定式,只有找到最適合自身的模式才能讓企業(yè)在這個(gè)復(fù)雜多變的環(huán)境下生存與發(fā)展下去。本研究以企業(yè)以往沿用的傳統(tǒng)營銷模式的研究為基礎(chǔ),以國家對(duì)醫(yī)藥行業(yè)出臺(tái)的新政策的為方向,判斷新的醫(yī)改政策對(duì)藥品的生產(chǎn)、流通以及使用領(lǐng)域方面營銷宏觀與微觀環(huán)境的影響,以PEST以及SWOT等環(huán)境分析方法對(duì)藥品批發(fā)企業(yè)的各種營銷模式對(duì)環(huán)境的適應(yīng)性做出判斷,并對(duì)其調(diào)整做出建議,最終總結(jié)出新的營銷模式以適應(yīng)新的營銷環(huán)境。
[Abstract]:The promotion of the national new medical reform policy has brought great changes to the pharmaceutical industry, and the survival environment of small and medium-sized wholesale enterprises has become more and more severe. The impact of the "new medical reform" policy on the field of drug marketing is particularly prominent. The main performance in the field of drug circulation is the improvement of entry threshold, the improvement of personnel, equipment, warehousing, logistics and other links in drug wholesale enterprises, and the acceleration of market concentration. This requires small and medium-sized pharmaceutical enterprises to consider how to change their backward marketing model, in the fierce market competition to find the most suitable marketing model for their own enterprises and products. Only by finding the most suitable mode can the enterprise survive and develop in this complex and changeable environment. This research is based on the traditional marketing model used by the enterprise in the past. In order to judge the influence of the new medical reform policy on the production, circulation and use of pharmaceutical products, the new policy of medicine industry as the direction of the new policy, marketing macro and micro environment. The environmental analysis methods such as PEST and SWOT are used to judge the adaptability of various marketing models of drug wholesale enterprises to the environment and to make suggestions to adjust them. Finally summed up a new marketing model to adapt to the new marketing environment.
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F724.1;F426.72

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1409441