發(fā)布時間：2017-12-28 13:41

  本文關鍵詞：電子商務背景下的新疆農產品企業(yè)綠色營銷策略研究　出處：《新疆大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關文章： 電子商務 農產品企業(yè) 綠色營銷策略 綠色消費

【摘要】：自工業(yè)革命以來,電子商務常常被描繪成最具有變革性的科技發(fā)明。電子商務改變了各行業(yè)的商業(yè)模式,并潛在地影響著企業(yè)價值鏈中的各個環(huán)節(jié)。在電子商務快速發(fā)展的背景下,新疆農業(yè)面臨著新的營銷環(huán)境,新疆農產品企業(yè)應選擇適合電子商務可持續(xù)發(fā)展的營銷創(chuàng)新活動,利用網絡開展綠色營銷,從而提高企業(yè)競爭力。隨著人們綠色意識的提高,農產品企業(yè)的關注點也逐漸轉移到生產綠色農產品,綠色營銷等可持續(xù)發(fā)展的經濟增長模式。怎樣把一個環(huán)保安全的綠色農產品,通過環(huán)保安全的渠道提供給消費者這是一個企業(yè)迫切需要解決的問題,生產、包裝、銷售、物流、售后服務等這一過程要通過完美的綠色營銷策略來完成,才能滿足消費者需求。為了既能滿足消費者需求又能給消費者帶來方便,要通過電子商務平臺來銷售綠色農產品完成綠色營銷的全過程。因此,本論文根據相關理論基礎,研究新疆農產品企業(yè)的電子商務應用情況以及綠色營銷現(xiàn)狀,提出其中存在問題,并采用層次分析法,讓具有專門網絡營銷平臺的綠色農產品企業(yè)專家對新疆農產品綠色營銷影響因素進行打分,計算指標權重,影響指標重要性排序依次為:綠色需求綠色農產品綠色價格綠色渠道綠色促銷。綠色營銷是以消費者綠色需求為導向,以消費者綠色消費為中心的營銷觀點,而且實證研究結果更進一步證實了這一點。因此,本文對廣大消費者發(fā)放300份市場調查問卷,對消費者網購行為、綠色需求和網上購買綠色農產品的動機進行調查,最終結果為大多數(shù)消費者表示頻繁網購且對綠色農產品的需求大,但因為綠色農產品電子商務平臺的不完善、宣傳工作不到位以及信息不流通等原因對網上購買綠色農產品持有懷疑態(tài)度。實證研究和調查研究結果對電子商務背景下選擇綠色營銷策略提供了依據。最后,為這個領域內可持續(xù)發(fā)展企業(yè)制定了綠色營銷策略,為新疆農產品企業(yè)建立經濟高效的綠色營銷網絡,拓展綠色農產品營銷渠道、為新疆農業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和農業(yè)的現(xiàn)代化、網絡化、產業(yè)化提供了建議。
[Abstract]:Since the industrial revolution, e-commerce has often been portrayed as the most revolutionary scientific and technological invention. E-commerce has changed the business model of various industries, and has a potential impact on every link in the enterprise value chain. Under the background of rapid development of e-commerce, Xinjiang agriculture is facing new marketing environment. Xinjiang agricultural products enterprises should choose marketing innovation activities suitable for e-commerce sustainable development, and develop green marketing through Internet, so as to enhance competitiveness of enterprises. With the improvement of people's green awareness, the focus of agricultural products enterprises has gradually shifted to produce sustainable growth mode, such as green agricultural products, green marketing and so on. How to make a green agricultural products environmental safety, environmental protection and safety through the channels available to consumers this is an urgent problem to solve, the process of production, packaging, sales, logistics, customer service and other services will be completed by the green marketing strategy of perfect, to meet consumer demand. In order to meet both the consumer's needs and the convenience of the consumers, the whole process of green marketing should be sold through the e-commerce platform. Therefore, this paper based on the relevant theoretical basis, the e-commerce application research of Xinjiang agricultural product enterprises and green marketing present situation, proposed the existing problems, and using the analytic hierarchy process, that has the special network marketing platform for green agricultural product enterprise experts to rate the influence factors of green marketing of agricultural products in Xinjiang, calculate the index weight, impact index the importance of the order: the price of green agricultural products green green green green promotion channel. Green marketing is a marketing viewpoint centered on consumers' green demand and centered on consumers' green consumption, and the results of empirical research further confirm this. Therefore, in this paper, for the majority of consumers issued 300 copies of the questionnaire on the market, the consumer online shopping behavior, green demand and online purchase of green agricultural products motivation investigation, the end result for the majority of consumers said frequent online shopping and the green agricultural product demand, but because of green agricultural products e-commerce platform is not perfect, the publicity is not in place and the information is not the reason for the flow of online purchase of green agricultural products skeptical. The results of empirical research and investigation provide a basis for the selection of green marketing strategy under the background of e-business. Finally, develop green marketing strategy for the sustainable development of enterprises in this field, the establishment of green marketing network economy, Xinjiang agricultural enterprises, the development of green agricultural products marketing channel, for Xinjiang to realize sustainable development of agriculture and agricultural modernization, networking, industry advice.
【學位授予單位】：新疆大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F724.6;F274;F323.7

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本文編號：1346233