本文關(guān)鍵詞：消費者視角下生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購意愿及影響因素分析　出處：《福建農(nóng)林大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：農(nóng)業(yè)產(chǎn)品是關(guān)乎到人民生活的最基本的保障。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的新時期,農(nóng)產(chǎn)品的供給情況與社會的穩(wěn)定以及經(jīng)濟的發(fā)展將是在較長一段時間內(nèi)的大事。由于我國的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費的興起比較緩慢,其中還存在著許多問題,例如農(nóng)產(chǎn)品生網(wǎng)銷平臺建設(shè)不健全,產(chǎn)品種類不齊全,產(chǎn)品價格和質(zhì)量參差不齊,冷鏈物流服務(wù)質(zhì)量不高,網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)質(zhì)量不高等,這些問題將在很大程度上阻礙農(nóng)產(chǎn)品的流通以及整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來,國家始終把“三農(nóng)”問題視為當(dāng)下經(jīng)濟社會發(fā)展的核心問題,因此,如何提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率、促進農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)、穩(wěn)定地流通將對整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著非常重要的意義,這也是本文研究的目的之一。伴隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品市場的開放程度也越來越高,國內(nèi)市場競爭也日趨激烈,農(nóng)業(yè)自身弱質(zhì)化的特點,以及長期以來我國農(nóng)業(yè)市場化程度較低的背景下,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。但農(nóng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展,使得農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展有了新的出路�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代中,人們不僅可以利用互聯(lián)網(wǎng)獲取更多技術(shù)信息,也可以通過大數(shù)據(jù)比較準(zhǔn)確和及時地掌握農(nóng)產(chǎn)品價格的波動信息,從而有助于農(nóng)產(chǎn)品供需市場的對接,以及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的把控。同時在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的進程中,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供的便利,將很大程度上減少產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié),從而降低流通成本,增加農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者的收益。我國龐大的人口數(shù)量也將為農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)造巨大的市場空間。因此提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,加快農(nóng)產(chǎn)品市場化改革進程,創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷方式勢在必行。在這一新的背景下,運用好現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù),創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷策略,積極開拓產(chǎn)品市場,提高我國農(nóng)產(chǎn)品的競爭力,對解決“三農(nóng)”問題,建設(shè)社會主義新農(nóng)村都將有巨大的推動作用。通過對國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電商模式及消費者網(wǎng)購行為等方面的文獻進行了回顧分析,本文以消費者認知、消費者需求、消費者購買行為理論以及計劃行為理論為基礎(chǔ),構(gòu)建了消費者網(wǎng)購生鮮農(nóng)產(chǎn)品行為的實證分析框架。以問卷調(diào)查訪談的形式,收集了福州市區(qū)部分消費者的數(shù)據(jù),運用描述性統(tǒng)計以及SPSS分析軟件中Logistic回歸分析兩個分析方法對相關(guān)因素進行了詳細分析。研究結(jié)果表明：多數(shù)消費者對于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購的了解程度、信任程度和評價程度不高,但對參與農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)購參與意愿卻比較高,說明新型的消費方式對于許多消費者來說具有一定的吸引力。其次,消費者接受網(wǎng)購生鮮農(nóng)產(chǎn)品的溢價程度較低。此外,根據(jù)實證研究得出結(jié)論,在消費者的個人及家庭因素中,只有受教育程度因素對消費者購買農(nóng)產(chǎn)品的意愿具有顯著影響；在產(chǎn)品屬性及市場因素中發(fā)現(xiàn),線下購買便利性及產(chǎn)品的線上價格因素對消費者網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品的行為決策具有顯著影響,而產(chǎn)品質(zhì)量、平臺宣傳程度、平臺服務(wù)態(tài)度都購買意愿都不顯著；而網(wǎng)購平臺及流通協(xié)作主體因素中,得到了一半的驗證,即流通協(xié)作主體對購買意愿有顯著影響,而平臺的設(shè)計對購買意愿不顯著；在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購態(tài)度及風(fēng)險認知因素方面,也沒有完全得到驗證,其中信任和風(fēng)險認知通過了顯著性檢驗,而了解程度和評價程度檢驗不顯著。
【學(xué)位授予單位】：福建農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F323.7

【參考文獻】

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本文編號：1319768