發(fā)布時間：2017-05-26 11:04

  本文關鍵詞：“三個”和路雪賣給“三種人”，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：正一邊是走高端時尚路線的夢龍,一邊是走青春純愛路線的可愛多,還有一邊是專攻兒童市場的麥酷獅。進入中國已有20余載的聯(lián)合利華旗下冰淇淋品牌和路雪,正在率領旗下三大子品牌在中國展開一場品牌營銷戰(zhàn)。和路雪的整體策略是,以"分享快樂"的品牌理念為主軸,再根據(jù)不同目標消費者的需求,建立子品牌的差異化品牌路線,進而在更廣泛的范圍內贏得消費者。具體而言,夢龍是針對20歲~35歲的辦公室白領,品牌溝通更強調生
【關鍵詞】： 目標消費者;品牌溝通;夢龍;三種人;子品牌;營銷戰(zhàn);整體策略;品牌理念;購買行為;好感度;
【分類號】：F426.82;F274
【正文快照】： 一邊是走高端時尚路線的夢龍,年,可愛多推出青春愛情觀點系列微一邊是走青春純愛路線的可愛多,電影《這一刻,愛吧》,整個微電影延續(xù)還有一邊是專攻兒童市場的麥酷獅�？蓯鄱嘁回灥摹扒啻簮矍椤甭肪�,演繹進入中國已有20余載的聯(lián)合利華旗當下青年男女的愛情觀。在取得良好下冰淇

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