本文關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)傳播中的品牌情感傳播價值及實現(xiàn)策略

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【摘要】：So Lo Mo模式對品牌價值的影響成為社會關(guān)注熱點,從品牌情感視角來揭示其對品牌的創(chuàng)新價值具有重要意義。So Lo Mo模式促使品牌傳播形成融合化傳播發(fā)展、個性化互動優(yōu)勢、體驗化內(nèi)容傳播的新特征,從而為品牌情感傳播塑造了新價值,即創(chuàng)設(shè)以消費者為中心的情感培育環(huán)境、品牌體驗分享的個性化、優(yōu)化情感安全保障的機制。品牌情感傳播價值的實現(xiàn)策略包括:實施移動跨平臺連接的聚合傳播、以文化性話題自主傳播提升情感發(fā)展、名人與品牌的整體融合。
【作者單位】： 廣州市廣播電視大學(xué)人文與工程學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： SoLoMo 融合化傳播 品牌情感 品牌價值
【分類號】：G206
【正文快照】： 2011年2月KPCB風(fēng)險投資公司合伙人、北美創(chuàng)業(yè)投資教父約翰·杜爾(John Doerr)提出了So Lo Mo概念,他認(rèn)為“Social”(社交化)、“Lo-cal”(本地化)與“Mobile”(移動化)三者進行無縫整合體現(xiàn)了以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的互聯(lián)網(wǎng)傳播全新發(fā)展模式,代表未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。隨著基于S

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本文編號：844252