發(fā)布時間：2017-09-09 01:22

  本文關鍵詞：公共關系在中國企業(yè)品牌國際化中的應用研究

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【摘要】：國際市場具備商業(yè)風險大、不確定因素多、跨文化沖突頻繁的特點,增加了中國企業(yè)品牌國際化發(fā)展的困難度。公共關系是企業(yè)向公眾傳遞良好品牌形象的重要途徑,所以在中國企業(yè)品牌國際化發(fā)展中要充分利用公共關系策略,將公共策略貫穿于品牌的生命周期中,不斷提升品牌的國際競爭力。本文從品牌國際進程的三個階段入手,對公共關系在中國企業(yè)品牌國際化中的應用策略進行探討。
【作者單位】： 中山大學傳播與設計學院;
【關鍵詞】： 公共關系 中國企業(yè) 品牌國際化
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、公共關系在國際品牌創(chuàng)建階段的策略一直以來,中國企業(yè)品牌在國際化發(fā)展中缺乏品牌文化創(chuàng)新力,沒有明確品牌定位、突出品牌個性,使得品牌文化難以被當地消費者接受。為此,企業(yè)應當從以下三個方面入手提升品牌創(chuàng)新力。1.塑造品牌文化內核企業(yè)要完善品牌的精神和形象,確保品

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本文編號：817457