本文關鍵詞：經(jīng)濟新形式下的品牌溝通策略

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【摘要】：隨著工業(yè)4.0時代的到來,信息成為新的經(jīng)濟增長點,消費者獲取信息的渠道也隨之發(fā)生著巨大變化——由過去的報紙電視等傳統(tǒng)媒體到現(xiàn)在的手機客戶端及PC等各種新興的媒體,消費者關注信息的側重點也在發(fā)生著改變——有過去只注重產品質量到越來越注重品牌是否與自己擁有共同的價值觀念。品牌作為企業(yè)的資產,其帶來的利益是無形的——經(jīng)濟利益、品牌忠誠、品牌影響力等,在社交媒體傳播日漸壯大的背景下,傳統(tǒng)的企業(yè)品牌傳播方式漸漸難以抓住消費者的心智,市場對于企業(yè)品牌也賦予了新的內涵,同時也提出了新的要求。企業(yè)在經(jīng)濟轉型期能否成功塑造品牌,是企業(yè)獲得長久發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一。在此,筆者將就經(jīng)濟新形式下企業(yè)如何進行品牌溝通做出報告。
【作者單位】： 安徽師范大學皖江學院;
【關鍵詞】： 品牌 品牌溝通 情感訴求 功能訴求 品牌文化 品牌定位
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、前言在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天,數(shù)據(jù)化、信息化日趨成為主流,過去的傳統(tǒng)品牌管理策略難以應付當前形式的新變化,消費者對品牌的認知也已發(fā)生了翻天覆地的變化,從以前單純的只注重產品本身質量及品牌知名度到日趨更加關注與消費者擁有共同的價值觀念、情感和共鳴的轉變,這使得

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本文編號：1053607