本文關(guān)鍵詞：基于游客感知的莽山國(guó)家森林公園旅游形象研究

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【摘要】：游客感知的旅游目的地形象對(duì)于人們旅游消費(fèi)行為起著十分重要的作用,甚至影響到旅游者做出最終的出游決策,因此旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)在某種程度上說就是旅游目的地形象之間的競(jìng)爭(zhēng)。論文選取湖南省郴州市莽山國(guó)家森林公園作為研究對(duì)象,通過問卷調(diào)查,對(duì)莽山國(guó)家森林公園的旅游形象進(jìn)行了分析,并得到如下主要結(jié)論。(1)莽山國(guó)家森林公園的游客以廣東省特別是廣州市為主,其次為郴州市除宜章縣以外地區(qū),來自湖南其他地區(qū)和香港的游客又次之,宜章縣本地游客極少。(2)游客知道莽山國(guó)家森林公園的信息來源渠道以親友介紹為主,其次為網(wǎng)絡(luò),再其次為旅行社。(3)在引致形象的網(wǎng)絡(luò)搜索方面,生態(tài)旅游、探險(xiǎn)類、休閑度假為旅游者前去莽山國(guó)家森林公園旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)。對(duì)莽山關(guān)注程度最高的是將軍寨景區(qū),其次為天臺(tái)山。在活動(dòng)的關(guān)注度來說,則依次為漂流、露營(yíng)、溯溪、科普,而對(duì)瑤家篝火晚會(huì)和杜鵑花節(jié)則關(guān)注甚少。(4)在引致形象方面,各旅行社對(duì)莽山森林公園的宣傳以休閑觀光和參與性的漂流旅游為主,景區(qū)則強(qiáng)調(diào)其生態(tài)公園的自然特征來進(jìn)行宣傳,兩者有一定的出入。(5)在復(fù)合形象方面,游客實(shí)際感知的形象中風(fēng)景優(yōu)美,氣候宜人,有原始的生態(tài)環(huán)境,空氣質(zhì)量好比較符合游客預(yù)期心理,而獨(dú)特的慶典和游客參與度高,好玩的娛樂項(xiàng)目,娛樂場(chǎng)所,娛樂活動(dòng),紀(jì)念品則勉強(qiáng)符合游客預(yù)期。根據(jù)游客的旅行評(píng)價(jià),大部分的游客對(duì)莽山之旅抱積極認(rèn)可的態(tài)度,對(duì)此次旅游的評(píng)價(jià)也比較高,且游玩后也很樂意傳播景區(qū)的正向信息給其他朋友。(6)莽山旅游形象的復(fù)合因子可以歸納為5個(gè)公因子,即娛樂參與、人文民俗風(fēng)情、社會(huì)環(huán)境、自然環(huán)境因素和景區(qū)內(nèi)部環(huán)境(7)莽山的旅游意向形象在游客來源的地區(qū)方面有著顯著差異,其順序依次為其他省份、湖南其他地區(qū)和郴州本地。(8)游客的評(píng)價(jià)形象與娛樂參與有著顯著性相關(guān),與其他因素?zé)o關(guān)。根據(jù)以上結(jié)論,提出了相關(guān)的建議,即優(yōu)化莽山旅游形象中市場(chǎng)營(yíng)銷策略、提升莽山旅游形象中的視覺符號(hào)效應(yīng)、契合莽山形象中旅游者期待的感知值、準(zhǔn)確定位莽山旅游形象中的引致形象、完善景區(qū)設(shè)施以改善莽山復(fù)合形象。
【關(guān)鍵詞】：旅游形象 原生形象 引致形象 復(fù)合形象 莽山國(guó)家森林公園
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F592.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 引言9-17
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.2.1 理論意義10-11
• 1.2.2 實(shí)踐意義11
• 1.3 文獻(xiàn)綜述11-17
• 1.3.1 旅游地形象的感知構(gòu)成11-12
• 1.3.2 旅游地形象的影響因素12-13
• 1.3.3 旅游地形象的測(cè)量方法13
• 1.3.4 旅游地形象的實(shí)證研究13-15
• 1.3.5 森林旅游地的形象研究15
• 1.3.6 述評(píng)15-17
• 2 理論基礎(chǔ)17-23
• 2.1 形象17-18
• 2.2 游客感知18
• 2.3 旅游形象18-21
• 2.3.1 旅游形象的靜態(tài)形成18-20
• 2.3.2 旅游形象的動(dòng)態(tài)形成20-21
• 2.4 旅游形象的特征21-23
• 3 研究區(qū)概況23-25
• 4 旅游形象研究設(shè)計(jì)與旅游形象感知分析25-41
• 4.1 旅游形象研究設(shè)計(jì)25-27
• 4.1.1 旅游形象研究設(shè)計(jì)基本思路25
• 4.1.2 研究方法25-26
• 4.1.3 問卷設(shè)置26
• 4.1.4 問卷主要內(nèi)容和因子26
• 4.1.5 問卷發(fā)放和回收26-27
• 4.2 旅游形象感知分析27-31
• 4.2.1 樣本基本情況27-28
• 4.2.2 原生形象感知分析28-29
• 4.2.3 引致形象感知分析29
• 4.2.4 引致形象——網(wǎng)絡(luò)搜尋對(duì)比29-30
• 4.2.5 引致形象---旅行社景區(qū)推廣30-31
• 4.3 復(fù)合形象感知分析31-41
• 4.3.1 復(fù)合形象的描述性分析31-34
• 4.3.2 復(fù)合形象的因子分析34-37
• 4.3.3 復(fù)合形象差異性分析37-39
• 4.3.4 復(fù)合形象的相關(guān)性分析39-41
• 5 結(jié)論和建議41-47
• 5.1 結(jié)論41-42
• 5.2 建議42-47
• 參考文獻(xiàn)47-53
• 附錄153-57
• 附錄257-59
• 致謝59

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：992464