本文關(guān)鍵詞：六安市鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)研究

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【摘要】：近幾年,富含田園風(fēng)情、充滿鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)村旅游受到旅游者的青睞和熱捧,成為旅游市場的一個新的增長點,隨著我國鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游在促進“三農(nóng)”問題解決上的戰(zhàn)略作用越來越突出,受到了黨和國家的高度重視。區(qū)域品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的必由之路,是提升鄉(xiāng)村旅游競爭力、獲取組織協(xié)同效益的有效手段,也是鄉(xiāng)村文化保護、傳承和發(fā)展的內(nèi)在要求,本文創(chuàng)新性地提出鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌這一概念,并嘗試從區(qū)域品牌的角度去發(fā)展六安鄉(xiāng)村旅游。作為農(nóng)業(yè)大市和鄉(xiāng)村旅游資源極為豐富的地區(qū),六安在鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌的打造上享有得天獨厚的優(yōu)勢,近幾年,六安主打大別山區(qū)域品牌,結(jié)合區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)村自然生態(tài)、風(fēng)土人情和歷史文化等特色旅游資源,形成了以大別山片區(qū)為主要區(qū)域,六安茶谷、九十里山水畫廊為主打旅游品牌的發(fā)展脈絡(luò),鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)規(guī)模初具。本文在詳細梳理國內(nèi)外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,充分吸收公共產(chǎn)品理論、品牌理論、可持續(xù)發(fā)展理論等相關(guān)理論知識,運用問卷調(diào)查法、定量與定性相結(jié)合的分析方法展開對六安鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)的研究。首先對六安市鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)的優(yōu)勢條件、現(xiàn)狀進行系統(tǒng)剖析,總結(jié)六安鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)中存在的問題;再綜合各個方面的考究提煉出影響鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)的因素,分別為區(qū)域環(huán)境、鄉(xiāng)村旅游地品牌個性、經(jīng)營者行為和消費者感知,基于這些影響因素建立相關(guān)理論模型;通過問卷調(diào)查收集研究所需的數(shù)據(jù)材料,利用SPSS統(tǒng)計軟件檢驗問卷的信度和效度,綜合因子分析法、相關(guān)分析法和回歸分析法去修正該理論模型并驗證各影響因素對鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)的作用程度以及作用大小;最后得出區(qū)域環(huán)境、鄉(xiāng)村旅游地品牌個性、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者行為和消費者感知對鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)有顯著影響,以消費者感知的作用最為顯著的研究結(jié)論。根據(jù)這一研究結(jié)論,本文有針對性地提出了六安鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)的發(fā)展構(gòu)想和對策建議,以期對六安市乃至整個中國的鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)貢獻一點綿力。
【關(guān)鍵詞】：鄉(xiāng)村旅游 區(qū)域品牌 區(qū)域品牌建設(shè) 六安 實證分析
【學(xué)位授予單位】：廣東海洋大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F592.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-22
• 1.1 研究背景、目的及意義9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究目的及意義10
• 1.2 國內(nèi)外研究綜述10-19
• 1.2.1 國內(nèi)外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究綜述10-15
• 1.2.2 國內(nèi)外關(guān)于區(qū)域品牌的研究綜述15-19
• 1.2.3 鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌研究現(xiàn)狀和綜合評述19
• 1.3 研究思路與方法19-21
• 1.3.1 研究思路19-20
• 1.3.2 研究方法20-21
• 1.4 研究的創(chuàng)新點21-22
• 2 相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)22-27
• 2.1 相關(guān)概念22-23
• 2.1.1 鄉(xiāng)村旅游22
• 2.1.2 區(qū)域品牌22-23
• 2.2 基礎(chǔ)理論23-27
• 2.2.1 公共產(chǎn)品理論23-24
• 2.2.2 品牌理論24-25
• 2.2.3 可持續(xù)發(fā)展理論25-27
• 3 六安市鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀與存在問題分析27-33
• 3.1 六安市鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)的條件分析27-28
• 3.1.1 資源稟賦條件27
• 3.1.2 區(qū)位條件27-28
• 3.2 六安市鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀28-31
• 3.2.1 發(fā)展迅速，規(guī)模初具29
• 3.2.2 類型多樣，效益顯著29-30
• 3.2.3 點多面廣，階梯分布30
• 3.2.4 區(qū)域品牌建設(shè)廣泛展開30-31
• 3.3 六安市鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)存在的主要問題31-33
• 3.3.1 鄉(xiāng)村旅游布點分散，集聚效應(yīng)差31
• 3.3.2 經(jīng)營主體缺失，權(quán)責(zé)歸屬不明確31
• 3.3.3 經(jīng)營者思想觀念落后，，品牌意識淡薄31-32
• 3.3.4 文化內(nèi)涵挖掘不夠，品牌附加值低32
• 3.3.5 營銷手段單一，宣傳推廣力度小32
• 3.3.6 基礎(chǔ)設(shè)施不完善，服務(wù)質(zhì)量有待提高32-33
• 4 模型構(gòu)建與假設(shè)提出33-38
• 4.1 鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)影響因素的確立33-35
• 4.1.1 區(qū)域環(huán)境33
• 4.1.2 鄉(xiāng)村旅游地品牌個性33-34
• 4.1.3 政府行為34
• 4.1.4 經(jīng)營者行為34
• 4.1.5 消費者感知34-35
• 4.2 理論模型構(gòu)建與研究假設(shè)提出35-36
• 4.2.1 鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)模型的構(gòu)建35
• 4.2.2 研究假設(shè)的提出35-36
• 4.3 研究方案的設(shè)計36-38
• 4.3.1 問卷項目的設(shè)計36-37
• 4.3.2 測量工具及調(diào)查對象、調(diào)查時間和地點37-38
• 5 實證分析與假設(shè)檢驗38-48
• 5.1 樣本統(tǒng)計分析38-39
• 5.2 問卷的信度和效度分析39-42
• 5.2.1 信度分析39-40
• 5.2.2 效度分析40-42
• 5.3 因子分析42-45
• 5.3.1 提取公因子42-43
• 5.3.2 因子命名43-45
• 5.3.3 修正的結(jié)構(gòu)模型45
• 5.4 相關(guān)分析和回歸分析45-47
• 5.4.1 相關(guān)分析45-46
• 5.4.2 回歸分析46-47
• 5.5 假設(shè)驗證47-48
• 6 六安鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)的發(fā)展構(gòu)想及對策建議48-55
• 6.1 六安市鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)的發(fā)展構(gòu)想48-51
• 6.1.1 六安市鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)目標48
• 6.1.2 六安市鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)原則48-49
• 6.1.3 六安市鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域品牌定位49-51
• 6.2 六安市鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)的對策建議51-55
• 6.2.1 強化區(qū)域環(huán)境保護，實現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展51-52
• 6.2.2 打造區(qū)域品牌個性，突出品牌核心競爭力52
• 6.2.3 加大政府引導(dǎo)力度，推進品牌良性發(fā)展52-53
• 6.2.4 提高經(jīng)營者服務(wù)水平，強化品牌意識53
• 6.2.5 基于顧客感知價值，完善品牌識別系統(tǒng)53-55
• 7 研究結(jié)論與展望55-56
• 7.1 結(jié)論55
• 7.2 研究不足與展望55-56
• 參考文獻56-61
• 附錄61-63
• 致謝63-64
• 作者簡介64-65
• 導(dǎo)師簡介65

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本文編號：957420