本文關(guān)鍵詞：基于類(lèi)型的古村落旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第 3卷第 7期 1 2 1年 7月 01

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文章編號(hào)：00 42 2 1 )—12 0 10—86 (0 10 7 26— 7

基于類(lèi)型的古村落旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析 程乾，郭靜靜 (浙江工商大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院，中國(guó)浙江杭州 30 1 ) 10 8

摘要：古村落旅游在我國(guó)蓬勃發(fā)展，但對(duì)其旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究成果較少。本文以社區(qū)參與型古村落為主要研究對(duì)象，采用主成分分析法、次熵法等確定主要的旅游評(píng)價(jià)指標(biāo)并獲得其貢獻(xiàn)指數(shù)，層從游客感知、旅游經(jīng)濟(jì)效益、旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境基礎(chǔ)和旅游地環(huán)境四個(gè)不同角度綜合地對(duì)古村落旅游競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。以烏鎮(zhèn)和平遙為例，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、專(zhuān)家評(píng)分等方法獲得主要旅游評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)，從游客角度和專(zhuān)家角度對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)力作出綜合評(píng)價(jià)，通過(guò)兩地競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)得分情況的對(duì)比，并為其旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步保護(hù)與開(kāi)發(fā)提供建議。 關(guān)鍵詞：古村落；旅游競(jìng)爭(zhēng)力；主成分分析法；層次熵法；游客感知 中圖分類(lèi)號(hào)： 5 0 F9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

鄉(xiāng)村旅游近年來(lái)在我國(guó)逐漸興起，村落以其古獨(dú)特的建筑風(fēng)貌、重要的歷史價(jià)值、厚的文化價(jià)深

相承的大統(tǒng)一的文化形成強(qiáng)大的家族凝聚力。古村落是一種包含了自然風(fēng)景、文化、歷史古跡并逐漸融人娛樂(lè)等元素的綜合型旅游資源。 古村落旅游資源具有鄉(xiāng)村性、原真性、懷舊性、 文化性，并擁有永久性居民，圍繞鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)民、鄉(xiāng)風(fēng)所展開(kāi)的古村落旅游對(duì)游客具有極大的吸引力。從古村落所具備的旅游特性來(lái)講，社區(qū)參與”“在古村 落旅游的展開(kāi)和發(fā)展中具有極重要的地位，因此我

值以及特有的古韻氛圍成為鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)中的一朵奇葩I作為民族文化的源頭和根基、 l】。歷史信息的載體，中國(guó)古村落在全球化、工業(yè)化、城市化的大背景下顯得獨(dú)特而又脆弱[國(guó)外關(guān)于古村落的旅游 2]。 研究始于 16 9 0年代，9 3年，涅斯 ( ue)表 16努 N nz發(fā)了一篇關(guān)于一個(gè)墨西哥山村周末旅游的論文。19 90

年代前后我國(guó)旅游學(xué)者開(kāi)始關(guān)注古村落，最初主要集中在古村落旅游資源的評(píng)價(jià)和開(kāi)發(fā)方面。進(jìn)入 2 1世紀(jì)，古村落旅游的研究主要是結(jié)合以下幾個(gè)方面

進(jìn)行論述：古村落的保護(hù)和開(kāi)發(fā)、古村落的發(fā)展和管理[] 5、 -古村落旅游對(duì)村民社會(huì)文化的影響㈣、 6 游客市場(chǎng)和游客行為研究堋旅游對(duì)古村落物質(zhì)環(huán)、境的影響【習(xí)然而，“等。 國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)古村落旅游競(jìng)爭(zhēng) 力的研究成果較少。 本文提出了針對(duì)社區(qū)參與型的古村落旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析方法：于游客感知、游地經(jīng)濟(jì)效益、基旅旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境基礎(chǔ)和旅游地環(huán)境的綜合評(píng)價(jià)體 系。

們選取社區(qū)參與型古村落為研究對(duì)象。這類(lèi)古村落是集食、、、、、宿行游購(gòu)?qiáng)蕿橐簧淼木C合性旅游目的地，是游客游覽欣賞的對(duì)象，游客在此游覽、宿、食 購(gòu)物、娛樂(lè)等；民在為游客提供旅游服務(wù)的同時(shí)，村 自身也成為古村落旅游資源的組成部分。這類(lèi)古村落采用交互式參與模式，村民在參與景區(qū)管理、為游客提供旅游服務(wù)的同時(shí)獲得一定的利益，在這種 互惠互利中不斷地對(duì)古村落進(jìn)行更好的保護(hù)和發(fā) 展【。” 1

社區(qū)參與型古村落在我國(guó)的古村落中占據(jù)了 相當(dāng)大的比重，比較典型的例子有烏鎮(zhèn)、西塘、周莊等。它們都以社區(qū)為旅游地，客在居民社區(qū)內(nèi)參游與食、、、、、宿行游購(gòu)?qiáng)实嚷糜位顒?dòng)，民在各類(lèi)旅居

1古村落分析 村落是村民聚居的地方，最明顯的特征是原來(lái)用于滿(mǎn)足村民生產(chǎn)生活的建筑群、街巷、廣場(chǎng)等物質(zhì)環(huán)境。古村落多是已有五六百年歷史的村寨， 由 一

游活動(dòng)中生活，兩者融為一體。

2古村落旅游競(jìng)爭(zhēng)力 國(guó)外學(xué)者在 18 90年代末 19年代初嘗試將 90“競(jìng)爭(zhēng)力”概念引人旅游領(lǐng)域，然而在研究的初期旅游競(jìng)爭(zhēng)力并沒(méi)有得到學(xué)術(shù)界的重視。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)

個(gè)龐大的家族組成，有創(chuàng)業(yè)始祖的記載和傳說(shuō)，

有家族興衰的記載，，有古老祖?zhèn)鞯倪z訓(xùn)族規(guī)，一脈

收稿時(shí)間：0 1 2 2;回時(shí)間：0 1 0— 9 2 1—0— 2修 2 1— 5 2基金項(xiàng)目：江省社會(huì)科學(xué)聯(lián)合會(huì)重點(diǎn)項(xiàng)目(浙編號(hào)：8o ) oz 8￣浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃(編號(hào)： C S 05 B聯(lián)合資助。 0 G H 0Y ) 9

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