本文關(guān)鍵詞：紹興古城旅游品牌營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 紹興古城 旅游品牌 品牌營銷 策略

【摘要】：隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展,旅游業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè)和重要產(chǎn)業(yè)的地位凸現(xiàn)出來。紹興政府作出努力大力發(fā)展紹興的古城旅游,在近幾年也確實取得了一些成績。但是與長三角地區(qū)的周邊城市相比,紹興的古城旅游還是沒有一個叫的響的旅游品牌,如何打造一個優(yōu)秀的紹興古城旅游品牌是當務(wù)之急。品牌營銷可以迅速提高紹興古城旅游品牌的知名度與美譽度,在國內(nèi)外樹立良好的社會形象,從而推動紹興旅游業(yè)的發(fā)展。本文采用定性與定量相結(jié)合、理論與實踐相結(jié)合的方法,論證紹興古城旅游品牌營銷策略。首先,闡述了該選題的背景和意義,并針對國內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究成果進行概述。通過對旅游品牌的分析提出所要采用的相關(guān)理論。其次,分析了紹興旅游地概況和發(fā)展現(xiàn)狀,從而發(fā)現(xiàn)紹興古城旅游發(fā)展中的劣勢。然后利用對紹興古城的宏觀環(huán)境分析、客源市場需求分析、競爭對手分析,紹興古城旅游營銷環(huán)境SWOT分析,全面探討紹興古城旅游品牌營銷現(xiàn)狀。再次,基于上述分析,對紹興古城旅游品牌目標市場進行選擇及其定位,并提出針對紹興古城旅游品牌的營銷策略,具體包括產(chǎn)品策略,價格策略,渠道策略,促銷策略。最后,通過從組織、投入和人力資源三個方面研究確保紹興古城旅游品牌營銷策略實施的保障措施。
【關(guān)鍵詞】：紹興古城 旅游品牌 品牌營銷 策略
【學(xué)位授予單位】：蘭州理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F592.7
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 緒論10-14
• 1.1 選題背景和研究意義10
• 1.1.1 選題背景10
• 1.1.2 研究意義10
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-13
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-13
• 1.3 主要內(nèi)容和研究方法13-14
• 1.3.1 主要內(nèi)容13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)14-19
• 2.1 相關(guān)概念的界定14-16
• 2.1.1 旅游的定義14
• 2.1.2 品牌的定義14
• 2.1.3 旅游品牌的定義14-15
• 2.1.4 旅游品牌營銷的界定15-16
• 2.2 相關(guān)理論16-19
• 2.2.1 整合營銷傳播理論16-17
• 2.2.2 4P營銷理論17-19
• 第3章 紹興古城旅游品牌營銷現(xiàn)狀19-27
• 3.1 紹興古城旅游概況19
• 3.2 紹興古城旅游品牌營銷現(xiàn)狀19-23
• 3.2.1 紹興古城旅游品牌建設(shè)19-21
• 3.2.2 紹興古城旅游客源構(gòu)成21-23
• 3.2.3 紹興古城旅游客源市場分析23
• 3.3 紹興古城旅游品牌營銷存在的問題23-27
• 3.3.1 深厚的人文底蘊與大眾化市場的矛盾23-24
• 3.3.2 古城旅游目的地形象感知度低24-25
• 3.3.3 古城旅游目的地品牌化經(jīng)營程度不高25-27
• 第4章 紹興古城旅游品牌營銷環(huán)境分析27-38
• 4.1 紹興古城旅游宏觀環(huán)境分析27-30
• 4.1.1 政策法律環(huán)境分析27
• 4.1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析27-28
• 4.1.3 自然環(huán)境分析28-29
• 4.1.4 社會歷史環(huán)境分析29-30
• 4.2 紹興古城旅游競爭對手分析30-32
• 4.3 紹興古城旅游品牌營銷環(huán)境SWOT分 析32-38
• 4.3.1 優(yōu)勢分析32-34
• 4.3.2 劣勢分析34-35
• 4.3.3 機會分析35-36
• 4.3.4 威脅分析36-38
• 第5章 紹興古城旅游品牌營銷策略38-47
• 5.1 紹興古城旅游品牌目標市場選擇及其定位38-39
• 5.1.1 紹興古城旅游品牌目標市場的選擇38
• 5.1.2 紹興古城旅游品牌目標市場的定位38-39
• 5.2 紹興古城旅游品牌品牌營銷的產(chǎn)品策略39-42
• 5.2.1 深度挖掘品牌設(shè)計40-41
• 5.2.2 發(fā)展產(chǎn)業(yè)化與系列化旅游品牌41
• 5.2.3 堅定市場導(dǎo)向41-42
• 5.3 紹興古城旅游品牌品牌營銷的價格策略42-43
• 5.4 紹興古城旅游品牌品牌營銷的渠道策略43-45
• 5.4.1 區(qū)域聯(lián)合營銷策略44
• 5.4.2 網(wǎng)絡(luò)電話營銷策略44-45
• 5.5 紹興古城旅游品牌品牌營銷的促銷策略45-47
• 5.5.1 廣告促銷45
• 5.5.2 民族節(jié)慶活動促銷45-46
• 5.5.3 旅游文化促銷46-47
• 第6章 紹興古城旅游品牌營銷策略實施保障47-50
• 6.1 組織保障47
• 6.2 投入保障47-48
• 6.3 人力保障48-50
• 6.3.1 營銷人員的選擇與培訓(xùn)48
• 6.3.2 強化營銷隊伍素質(zhì) ,提升服務(wù)營銷水平48
• 6.3.3 創(chuàng)立有效的營銷績效管理制度48-50
• 結(jié)論與展望50-51
• 參考文獻51-53
• 致謝53

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 郭云;;“江西風(fēng)景獨好”旅游品牌營銷策略研究及其發(fā)展建議[J];旅游縱覽(下半月);2014年07期

2 崔琰;;構(gòu)建陜西省精品旅游景區(qū)策略研究[J];唐都學(xué)刊;2013年06期

3 郭英之;;基于文化軟實力的旅游目的地品牌文化營銷[J];旅游學(xué)刊;2013年01期

4 胡旺盛;譚曉琳;;體驗經(jīng)濟視角下安徽省古鎮(zhèn)旅游品牌化營銷[J];皖西學(xué)院學(xué)報;2011年05期

5 馬靜;;文化旅游目的地品牌的打造[J];內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟;2011年18期

6 丁永玲;;辛亥百年紀念活動推動城市品牌形象提升[J];社科縱橫;2011年07期

7 付寅琦;;淺談聊城旅游品牌營銷[J];中國商貿(mào);2011年06期

8 尚雪梅;劉文靜;逯寶峰;;河北省環(huán)京津休閑旅游形象定位與傳播[J];中國商貿(mào);2010年23期

9 鄧湘南;張箏;蔡小于;;鄉(xiāng)村旅游的文化體驗營銷研究[J];鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟;2008年06期

10 譚小軍;黃勛;;旅游品牌營銷研究[J];江西科技師范學(xué)院學(xué)報;2007年06期

，

本文編號：899238