本文關(guān)鍵詞：擬態(tài)環(huán)境視角下的城市旅游形象傳播研究

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【摘要】：隨著中國城市的發(fā)展,以旅游業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)正在為城市發(fā)展創(chuàng)造經(jīng)濟效益,乃至文化效益和社會效益。城市旅游形象是城市文化品牌的縮影,在城市對外推廣旅游的過程中發(fā)揮著“代言人”的作用,已然成為各地打造旅游競爭力的著力點。大眾旅游與大眾傳播緊密相聯(lián),旅游業(yè)自誕生伊始便離不開各種傳播媒介,特別是隨著新媒體的發(fā)展崛起,其新型傳播特質(zhì)使現(xiàn)代旅游傳播活動出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢,它豐富了傳統(tǒng)傳播媒介的傳播形式和傳播主體,使旅游傳播活動呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點。結(jié)合成熟的傳播學理論對這一過程進行審視也就更顯必要。從柏拉圖的“洞穴理論”到李普曼的“擬態(tài)環(huán)境”,這個脫胎于現(xiàn)實世界但存在于媒介世界中的虛擬媒介環(huán)境,啟發(fā)傳播學界展開不斷深入的探索�？梢哉f,“擬態(tài)環(huán)境”是伴隨著大眾傳播時代的到來而誕生的,有關(guān)它的研究也可不必局限于新聞傳播學領(lǐng)域。在大眾傳播的新媒體環(huán)境中,開展城市旅游形象傳播時,擬態(tài)環(huán)境的出現(xiàn)是不可避免的,且離不開旅游傳播主體、傳播媒介和傳播受眾的共同參與。在城市旅游傳播中,旅游傳播主體以及旅游傳播受眾借由旅游傳播媒介所進行的旅游傳播活動,都促成了“擬態(tài)環(huán)境”的誕生,在這個環(huán)境中,城市旅游形象得以從現(xiàn)實世界中抽象出來,即擬態(tài)環(huán)境下城市旅游形象傳播的符號化過程。借助“編碼-解碼”理論可以更直觀地理解這一抽象過程,即：編碼一—城市旅游形象的生成,解碼——城市旅游形象的解讀,反饋——城市旅游形象的再生成。歷史文化名城南京有著豐富的城市形象要素,但城市的形象定位工作起步和展開較晚,城市形象傳播一直廣受社會各界關(guān)注。在擬態(tài)環(huán)境視角下,對南京城市旅游形象傳播進行實證分析。南京城市旅游形象傳播中的擬態(tài)環(huán)境主要由傳播主體、傳播媒介、傳播受眾構(gòu)建而成。在此基礎(chǔ)上圍繞南京旅游形象傳播的符號化過程進行了研究,首先對旅游傳播主體主導(dǎo)下的城市旅游形象傳播符號特征進行了文本內(nèi)容分析,發(fā)現(xiàn)不同類型的旅游傳播主體在傳播過程中,對城市旅游形象的編碼有所區(qū)別,主要體現(xiàn)在編碼動機、內(nèi)容和類型上。通過分析實地調(diào)查數(shù)據(jù),可以對旅游傳播受眾在旅游傳播過程中的身份特征進行總結(jié),主要體現(xiàn)在與傳播媒介的互動中,以及對旅游傳播信息的解讀中,最后反映在對旅游城市形象感知的反饋和傳播中�；谝陨险{(diào)查分析,對南京城市旅游形象傳播特征進行了評價,并指出所存在的問題,為提出策略建議提供思路。擬態(tài)環(huán)境下城市旅游形象傳播策略涉及優(yōu)化路徑和長期支撐系統(tǒng)。如果將擬態(tài)環(huán)境形容為一個“生態(tài)系統(tǒng)”,其構(gòu)建離不開傳播主體、傳播媒介和傳播受眾,為實現(xiàn)三者的“生態(tài)循環(huán)”,需要在操作路徑上對這三者進行優(yōu)化,以提高城市旅游傳播的質(zhì)量和效果；另外,為實現(xiàn)擬態(tài)環(huán)境的“生態(tài)平衡”,則需要構(gòu)建一個維持生態(tài)平衡的支撐系統(tǒng),構(gòu)建包含硬件和軟件兩方面的支撐系統(tǒng)：其中硬件支持主要包含媒介建設(shè)等方面,軟件支持則包含政策建設(shè)、媒介素養(yǎng)、擬態(tài)環(huán)境意識等方面的內(nèi)容,主要包括：加大投入,建立全方位旅游傳播體系；強化意識,重視營造良好擬態(tài)環(huán)境。
【關(guān)鍵詞】：旅游傳播 城市旅游形象 符號學 編碼-解碼 擬態(tài)環(huán)境
【學位授予單位】：東南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F592.7
【目錄】：

• 中文摘要5-6
• Abstract6-10
• 緒論10-22
• 1. 研究背景10-11
• 1.1 后現(xiàn)代主義下的“消費文化”興起10
• 1.2 旅游活動的符號化傾向日益明顯10
• 1.3 大眾傳媒的發(fā)展為旅游符號傳播提供了空間10-11
• 1.4 城市旅游形象傳播的品牌定位不清11
• 1.5 旅游“擬態(tài)環(huán)境”與旅游現(xiàn)實之間存在信息鴻溝11
• 2. 研究意義與目的11-12
• 2.1 研究意義11-12
• 2.2 研究目的12
• 3. 研究現(xiàn)狀12-18
• 3.1 國內(nèi)外城市旅游形象研究12-15
• 3.2 國內(nèi)外擬態(tài)環(huán)境研究15-16
• 3.3 國內(nèi)外旅游符號傳播研究16-18
• 3.4 簡評18
• 4. 研究內(nèi)容與方法18-20
• 4.1 研究內(nèi)容18-19
• 4.2 研究方法19-20
• 5. 技術(shù)路線和可行性分析20-22
• 5.1 技術(shù)路線20
• 5.2 可行性分析20-22
• 第一章 相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)22-30
• 1. 相關(guān)概念22-26
• 1.1 旅游形象與旅游形象傳播22-24
• 1.2 擬態(tài)環(huán)境及其構(gòu)建24-25
• 1.3 符號傳播與旅游符號25-26
• 2. 理論基礎(chǔ)26-30
• 2.1 編碼-解碼理論26-27
• 2.2 擬態(tài)環(huán)境理論27-30
• 第二章 城市旅游形象傳播中的“擬態(tài)環(huán)境”30-38
• 1. 擬態(tài)環(huán)境的構(gòu)建分析30-34
• 1.1 旅游傳播主體30-32
• 1.2 旅游傳播受眾32-33
• 1.3 旅游傳播媒介33-34
• 2. 擬態(tài)環(huán)境下城市旅游形象傳播的符號化過程34-38
• 2.1 編碼：城市旅游形象的生成35-36
• 2.2 解碼：城市旅游形象的解讀36
• 2.3 反饋：城市旅游形象的再生成36-38
• 第三章 擬態(tài)環(huán)境下的城市旅游形象傳播的實證分析：南京的例證38-61
• 1. 南京城市旅游形象現(xiàn)狀分析38-40
• 1.1 形象定位38-39
• 1.1.1 南京城市意象與城市形象38
• 1.1.2 南京城市形象定位與口號38-39
• 1.2 形象要素39-40
• 1.2.1 硬件形象39-40
• 1.2.2 軟件形象40
• 2 南京城市旅游擬態(tài)環(huán)境的構(gòu)建分析40-44
• 2.1 旅游傳播主體40-42
• 2.1.1 南京市旅游行政管理部門40-41
• 2.1.2 景點景區(qū)及相關(guān)旅游企業(yè)41
• 2.1.3 旅游者41-42
• 2.2 旅游傳播受眾42
• 2.2.1 潛在受眾42
• 2.2.2 現(xiàn)實受眾42
• 2.3 旅游傳播媒介42-44
• 2.3.1 印刷媒介42-43
• 2.3.2 電子媒介43
• 2.3.3 實物媒介43-44
• 3. 擬態(tài)環(huán)境下南京城市旅游形象的符號化過程44-59
• 3.1 基于旅游傳播主體的城市旅游形象傳播符號編碼44-50
• 3.1.1 研究設(shè)計與數(shù)據(jù)來源44-45
• 3.1.2 文本內(nèi)容分析45-49
• 3.1.3 結(jié)論49-50
• 3.2 基于旅游傳播受眾的城市旅游形象傳播符號解碼50-59
• 3.2.1 研究設(shè)計與數(shù)據(jù)來源50-51
• 3.2.2 問卷結(jié)果分析51-58
• 3.2.3 結(jié)論58-59
• 4 擬態(tài)環(huán)境下南京城市旅游形象傳播評價59-61
• 4.1 傳播特征59-60
• 4.1.1 同一性：“人文綠都”的形象定位符合傳播主體與受眾期望59
• 4.1.2 不平衡性：城市旅游形象傳播中景區(qū)冷熱不均59
• 4.1.3 差異性：不同旅游傳播主體的傳播偏好存在差異59-60
• 4.2 存在問題60-61
• 4.2.1 城市定位與旅游形象定位主題不統(tǒng)一60
• 4.2.2 不同旅游傳播主體各自為營60-61
• 第四章 擬態(tài)環(huán)境下城市旅游形象傳播策略61-66
• 1. 促進生態(tài)循環(huán)——擬態(tài)環(huán)境下城市旅游形象傳播的優(yōu)化路徑61-63
• 1.1 旅游傳播主體61-62
• 1.1.1 遵從職業(yè)規(guī)范創(chuàng)造有序傳播環(huán)境61-62
• 1.1.2 尊重旅游受眾轉(zhuǎn)變傳播觀念62
• 1.2 旅游傳播媒介62-63
• 1.2.1 創(chuàng)新媒介形式整合多元渠道62
• 1.2.2 體現(xiàn)社會價值實現(xiàn)媒介使命62-63
• 1.3 旅游傳播受眾63
• 1.3.1 強化受眾的媒介意識63
• 1.3.2 提高受眾的媒體素養(yǎng)63
• 2. 維護生態(tài)平衡——擬態(tài)環(huán)境下城市旅游形象傳播的長期支撐系統(tǒng)63-66
• 2.1 加大投入建立全方位旅游傳播體系63-64
• 2.1.1 加強不同旅游傳播媒介之間的合作互通63-64
• 2.1.2 發(fā)揮城市旅游信息門戶的信息樞紐作用64
• 2.1.3 重視旅游傳播受眾的傳播能力64
• 2.2 強化意識重視營造良好擬態(tài)環(huán)境64-66
• 2.2.1 樹立旅游擬態(tài)環(huán)境意識64
• 2.2.2 發(fā)揮意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)作用64
• 2.2.3 整合社會旅游服務(wù)資源64-66
• 結(jié)語66-68
• 參考文獻68-72
• 致謝72-73
• 附錄1 (調(diào)查問卷)73-75
• 附錄2 (論文所用圖表)75-77
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表論文及參與課題情況77

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本文編號：858729