本文關(guān)鍵詞：基于拓展計(jì)劃行為理論的休閑農(nóng)業(yè)旅游行為意向研究

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【摘要】：將顧客價(jià)值理論引入計(jì)劃行為理論,構(gòu)建休閑農(nóng)業(yè)旅游行為意向形成機(jī)制分析框架,利用江蘇省4市584份消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù),采用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)其進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明:顧客價(jià)值和主觀規(guī)范對(duì)行為態(tài)度和行為意向均存在顯著正向影響;行為態(tài)度不僅直接影響行為意向,且在顧客價(jià)值和主觀規(guī)范對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游行為意向影響過程中起中介橋梁作用;顧客價(jià)值和主觀規(guī)范對(duì)行為意向的影響主要通過行為態(tài)度進(jìn)行傳遞,而知覺行為控制則直接對(duì)行為意向產(chǎn)生影響。從休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者和政府兩個(gè)層面提出了促進(jìn)消費(fèi)者形成休閑農(nóng)業(yè)旅游行為意向的對(duì)策建議。
【作者單位】： 金陵科技學(xué)院商學(xué)院;南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 休閑農(nóng)業(yè) 計(jì)劃行為理論 顧客價(jià)值 行為意向
【基金】：江蘇省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(14GLB006) 金陵科技學(xué)院博士科研啟動(dòng)項(xiàng)目(JIT-B-201602)
【分類號(hào)】：F592.6;F323.4
【正文快照】： 引言休閑農(nóng)業(yè)起源于19世紀(jì)30年代的意大利、奧地利等國(guó),近年來亞洲的以色列、日本以及中國(guó)臺(tái)灣等地休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展也較為迅速,中國(guó)大陸的休閑農(nóng)業(yè)則興起于改革開放以后。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于新常態(tài)時(shí)期,發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)可以促進(jìn)第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)之間的融通互動(dòng),調(diào)整與優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 張英英;馮瑋瑋;;廣西鄉(xiāng)村旅游者視角下的行為意向淺議[J];時(shí)代金融;2011年32期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 葛俊;生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)服務(wù)補(bǔ)救質(zhì)量對(duì)顧客行為意向影響研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2013年

2 王貴珍;新生代農(nóng)民工低碳消費(fèi)行為意向的影響因素研究[D];青島理工大學(xué);2014年

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本文編號(hào)：850209