本文關(guān)鍵詞：基于“zmhz0752”旅游微信公眾平臺的惠州旅游形象研究

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【摘要】：該文選擇惠州旅游局官方認(rèn)證微信公眾號"zmhz0752"文本為數(shù)據(jù)源,以旅游目的地形象理論為支撐,結(jié)合ROSTCM6.0內(nèi)容分析和Unicet5.18共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的共同運用,研究了惠州旅游官微的旅游發(fā)射形象。發(fā)現(xiàn)在惠州旅游官微文本中,"惠州"是目的地發(fā)射方的首要營銷概念;惠州旅游官微向游客傳遞出"山水惠州、美食惠州、人文惠州、鄉(xiāng)旅惠州、宜居惠州"五大主題的旅游認(rèn)知形象及以"文明、特色、生態(tài)、美麗、度假、智慧、休閑"為主的旅游情感形象;同時,共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析能夠精準(zhǔn)地反映出惠州旅游官微存在的若干問題。最后提出相關(guān)建議,以期能夠?qū)葜萋糜喂傥⒃诼糜文康牡匦蜗髽?gòu)建方面提供一定的理論支撐依據(jù)。
【作者單位】： 華南理工大學(xué)經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院旅游管理系;
【關(guān)鍵詞】： 惠州 旅游微信公眾號 微信營銷 旅游形象 內(nèi)容分析法
【分類號】：F592.6
【正文快照】： 0引言旅游目的地形象對于旅游者的出游行為抉擇有著重要影響,而信息刺激作為目的地形象形成機制的前端[1],信息源正是目的地形象結(jié)構(gòu)“影響因素”說的重要因素之一[2,3]。隨著網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)與旅游業(yè)的不斷融合發(fā)展[4],從紙質(zhì)出版物(報紙、雜志、旅游手冊等)、廣播電視到互聯(lián)，

本文編號：762190