本文關鍵詞：大熊貓生態(tài)文化旅游產(chǎn)品形象感知研究——成都熊貓郵局游客調查

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【摘要】：本文以大熊貓為主題的熊貓郵局為例,采用問卷調查和訪談兩種方式,收集游客對大熊貓生態(tài)文化旅游產(chǎn)品形象感知數(shù)據(jù),運用SPSS統(tǒng)計分析,探討游客對大熊貓生態(tài)文化旅游產(chǎn)品形象感知。研究發(fā)現(xiàn),性別差異顯著影響游客對大熊貓生態(tài)文化旅游產(chǎn)品形象感知;游客對大熊貓"可愛"、"大熊貓的成都的名片"文化特質認可度很高,對"財富論壇的召開提升了大熊貓的形象"認可度最低;游客對大熊貓主題"明信片"產(chǎn)品喜愛感知程度最高,而"日常用品"和"玩具"等則表現(xiàn)一般;進一步深度訪談研究得知,游客對大熊貓生態(tài)文化旅游形象感知高滿意度源自產(chǎn)品創(chuàng)意和氛圍創(chuàng)意。
【作者單位】： 四川師范大學歷史文化與旅游學院;中山大學旅游學院;
【關鍵詞】： 大熊貓 生態(tài)文化 旅游形象 感知
【基金】：國家社會科學基金青年項目(項目編號:13CMZ049) 國家旅游局旅游業(yè)青年專家培養(yǎng)計劃(項目編號:TYEPT201448)階段成果
【分類號】：F592.6
【正文快照】： 2013年10月全球首個主題郵局“熊貓郵局”落戶成都。2014年6月熊貓郵局少城路旗艦店正式營業(yè),店內設置特色熊貓郵筒、產(chǎn)品展示、文化展示、互動體驗、產(chǎn)品銷售、個性化打印等功能區(qū),時光郵件、火漆印章、紀念章戳、微信現(xiàn)場打印明信片等多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品滿足不同客戶的參與感

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