本文關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事標(biāo)志設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究

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【摘要】：標(biāo)志設(shè)計(jì)作為視覺(jué)形象體系構(gòu)建中的核心內(nèi)容,發(fā)展至今愈發(fā)成為各大賽事視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中必不少的環(huán)節(jié)。近幾年國(guó)內(nèi)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事的發(fā)展呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展?fàn)顟B(tài),但由于國(guó)內(nèi)山地戶外運(yùn)動(dòng)仍處于起步階段,使得國(guó)內(nèi)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事標(biāo)志設(shè)計(jì)及應(yīng)用領(lǐng)域現(xiàn)階段研究成果較少。本研究采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法以及比較分析法,對(duì)國(guó)內(nèi)2014年舉辦的12個(gè)國(guó)內(nèi)A級(jí)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事以及國(guó)外AR賽事、2013-2015 AR冠軍賽標(biāo)志的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀,進(jìn)行了對(duì)比分析。并對(duì)國(guó)內(nèi)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事的標(biāo)志應(yīng)用情況進(jìn)行了研究,得出以下主要結(jié)論：1)現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)A級(jí)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事與國(guó)外AR賽事在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面存在差異,主要表現(xiàn)為：國(guó)內(nèi)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事在標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格上,與國(guó)際設(shè)計(jì)風(fēng)格存在偏差,且不能很好的詮釋山地戶外的特點(diǎn)與精神；在標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用方面,選色雜亂且配色不夠科學(xué)；在標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)涵與意象選擇上,標(biāo)志內(nèi)涵不夠清晰明確,意象選用則過(guò)于單一且缺乏亮點(diǎn)。2)國(guó)內(nèi)大眾對(duì)于國(guó)內(nèi)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事標(biāo)志設(shè)計(jì)的偏好傾向主要表現(xiàn)為：在標(biāo)志的構(gòu)成要素中,標(biāo)志設(shè)計(jì)意象的選取是影響標(biāo)志設(shè)計(jì)成功與否的最主要因素；在標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格選擇上,大眾普遍認(rèn)為山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該在凸顯賽事的驚險(xiǎn)刺激的同時(shí),又給人營(yíng)造出一種穩(wěn)健又安全的賽事形象。在標(biāo)志意象選擇中,自然類的意象更易獲得大眾的好感度。并且自然、人物、器械等多種要素的合理搭配也能獲得大眾的認(rèn)可。3)目前國(guó)內(nèi)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事標(biāo)志在賽事相關(guān)推廣設(shè)計(jì)品、場(chǎng)館景觀、城市景觀建設(shè)中得到了不同程度的應(yīng)用與推廣；但國(guó)內(nèi)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事在賽事標(biāo)志的相關(guān)應(yīng)用方面仍存在兩點(diǎn)不足：首先,國(guó)內(nèi)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事標(biāo)志設(shè)計(jì)在制定過(guò)程中缺乏完整性的設(shè)計(jì)規(guī)范,使得賽事的相關(guān)標(biāo)志應(yīng)用適配性較差。其次,國(guó)內(nèi)大多數(shù)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事在相關(guān)試聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)形象的構(gòu)建上仍不完善。為更好的推進(jìn)國(guó)內(nèi)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事的宣傳、完善已有賽事品牌形象,賽事主辦者應(yīng)加強(qiáng)賽事品牌形象的構(gòu)建,運(yùn)用特色鮮明的標(biāo)志設(shè)計(jì)及衍生品來(lái)增強(qiáng)賽事參與者的忠誠(chéng)度,使賽事越做越強(qiáng)。
【關(guān)鍵詞】：山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事 標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)志應(yīng)用
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G895
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 前言9-10
• 2 文獻(xiàn)綜述10-19
• 2.1 視覺(jué)形象系統(tǒng)概述10-12
• 2.1.1 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)概念及構(gòu)成10-11
• 2.1.2 體育賽事視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)概念11-12
• 2.1.3 視覺(jué)形象系統(tǒng)發(fā)展概況12
• 2.2 標(biāo)志相關(guān)研究12-14
• 2.2.1 標(biāo)志相關(guān)概念12-13
• 2.2.2 體育賽事標(biāo)志相關(guān)研究13-14
• 2.3 山地戶外運(yùn)動(dòng)概述14-19
• 2.3.1 山地戶外運(yùn)動(dòng)定義14-15
• 2.3.2 山地戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展概況15-19
• 3 研究對(duì)象與研究方法19-21
• 3.1 研究對(duì)象19
• 3.2 研究方法19-21
• 3.2.1 文獻(xiàn)資料法19
• 3.2.2 訪談法19
• 3.2.3 問(wèn)卷調(diào)查法19-21
• 3.2.4 比較分析法21
• 4 結(jié)果與分析21-43
• 4.1 國(guó)外AR賽事標(biāo)志設(shè)計(jì)分析22-29
• 4.1.1 國(guó)外AR賽事標(biāo)志設(shè)計(jì)感受度與契合度分析23-25
• 4.1.2 國(guó)外AR賽事標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格分析25
• 4.1.3 國(guó)外AR賽事標(biāo)志色彩運(yùn)用分析25-26
• 4.1.4 國(guó)外AR賽事標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)涵與意象選擇分析26-27
• 4.1.5 國(guó)外AR賽事標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)分析27-28
• 4.1.6 國(guó)外AR賽事標(biāo)志應(yīng)用狀況分析28-29
• 4.2 國(guó)內(nèi)A級(jí)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事標(biāo)志設(shè)計(jì)分析29-35
• 4.2.1 國(guó)內(nèi)A級(jí)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事標(biāo)志設(shè)計(jì)感受度與契合度分析30-32
• 4.2.2 國(guó)內(nèi)A級(jí)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格分析32-33
• 4.2.3 國(guó)內(nèi)A級(jí)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事標(biāo)志色彩運(yùn)用分析33
• 4.2.4 國(guó)內(nèi)A級(jí)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事標(biāo)志內(nèi)涵與意象選擇分析33-34
• 4.2.5 國(guó)內(nèi)A級(jí)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事標(biāo)志應(yīng)用狀況分析34-35
• 4.3 國(guó)內(nèi)外山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事標(biāo)志設(shè)計(jì)及應(yīng)用比較35-38
• 4.3.1 國(guó)內(nèi)外山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀比較分析35-37
• 4.3.2 國(guó)內(nèi)外山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事標(biāo)志應(yīng)用范圍比較分析37-38
• 4.4 國(guó)內(nèi)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事標(biāo)志設(shè)計(jì)大眾傾向性研究38-40
• 4.5 國(guó)內(nèi)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事標(biāo)志應(yīng)用及推廣40-43
• 4.5.1 賽事相關(guān)推廣設(shè)計(jì)品中的標(biāo)志應(yīng)用40-41
• 4.5.2 場(chǎng)館景觀設(shè)計(jì)中的標(biāo)志應(yīng)用41
• 4.5.3 城市景觀設(shè)計(jì)中的標(biāo)志應(yīng)用41-42
• 4.5.4 視聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)形象景觀設(shè)計(jì)中的標(biāo)志應(yīng)用42-43
• 5 結(jié)論與建議43-45
• 5.1 結(jié)論43
• 5.2 建議43-45
• 致謝45-46
• 參考文獻(xiàn)46-47
• 附錄47-52
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果52

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：683928