本文關(guān)鍵詞：江西龍虎山景區(qū)旅游營銷研究

  更多相關(guān)文章： 龍虎山 景區(qū) 旅游營銷

【摘要】：近年來,龍虎山旅游景區(qū)結(jié)合自身優(yōu)質(zhì)的旅游資源,快速發(fā)展起來并取得了長足的進(jìn)步。但是隨著旅游市場競爭日趨激烈,景區(qū)旅游營銷面臨著一系列問題。比如旅游景區(qū)目標(biāo)市場和市場定位如何選擇,旅游景區(qū)的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品組合策略如何設(shè)計(jì),景區(qū)門票價(jià)格如何制定,營銷渠道如何跟進(jìn),如何在異軍突起的新媒體發(fā)展趨勢下進(jìn)一步樹立景區(qū)形象和推廣景區(qū)品牌。這些成為困擾景區(qū)旅游營銷的難題。為此,本文按照分析客源地市場—了解消費(fèi)者基本屬性特征—進(jìn)行市場細(xì)分—選擇目標(biāo)市場—進(jìn)行市場定位—制定營銷策略的研究技術(shù)路線。從旅游營銷的角度,以江西龍虎山景區(qū)為例,通過對(duì)龍虎山旅游市場與營銷現(xiàn)狀進(jìn)行問卷調(diào)查,制定了龍虎山旅游營銷策略。主要包括：在市場定位上,深入挖掘道教文化內(nèi)涵,主打道教文化品牌；在產(chǎn)品策略上,以道教音樂、膳食、養(yǎng)生等為主題形成旅游產(chǎn)品體系；在龍虎山景區(qū)價(jià)格策略上,實(shí)施低幅度、高頻率的漲價(jià)策略；在龍虎山景區(qū)營銷渠道方面,采用產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合營銷模式,形成大渠道、大市場、大客流；在新媒體宣傳方面,推動(dòng)與新媒體平臺(tái)的深度推廣,重點(diǎn)打造微信平臺(tái)與微博平臺(tái),形成線上線下互動(dòng)營銷。從實(shí)踐的角度來看,本文研究可以幫助龍虎山旅游景點(diǎn)制定科學(xué)的營銷策略,吸引游客關(guān)注,從而提高旅游景區(qū)的競爭力。從理論的角度看,通過對(duì)龍虎山旅游營銷進(jìn)行了實(shí)證研究,進(jìn)一步研究旅游營銷的理論,并為其他相關(guān)研究提供了積極的參考價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：龍虎山 景區(qū) 旅游營銷
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F592.7;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• abstract4-8
• 引言8-18
• (一) 研究背景8
• (二) 研究目的和意義8-9
• (三) 景區(qū)旅游營銷國內(nèi)外研究進(jìn)展與述評(píng)9-15
• 1. 國外研究進(jìn)展9-11
• 2. 國內(nèi)研究進(jìn)展11-14
• 3. 述評(píng)14-15
• (四) 研究的理論基礎(chǔ)15-17
• 1. STP理論15
• 2. 4P理論15-16
• 3. 新媒體理論16-17
• (五) 研究的主要內(nèi)容和研究方法17-18
• 1. 研究內(nèi)容17
• 2. 研究方法17-18
• 一、龍虎山景區(qū)旅游市場的調(diào)查與分析18-33
• (一) 龍虎山景區(qū)旅游發(fā)展概況18-19
• (二) 龍虎山景區(qū)旅游市場調(diào)查方法、問卷設(shè)計(jì)19-21
• (三) 龍虎山景區(qū)旅游消費(fèi)者行為的調(diào)查結(jié)果分析21-28
• 1 消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分析21-24
• 2. 對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)決策調(diào)查與分析24-26
• 3 龍虎山景區(qū)消費(fèi)者感知度的調(diào)查與分析26-28
• (四) 龍虎山旅游市場規(guī)模的調(diào)查與分析28-30
• (五) 龍虎山景區(qū)旅游競爭對(duì)手分析30-31
• (六) 小結(jié)31-33
• 二、龍虎山景區(qū)旅游營銷現(xiàn)狀的調(diào)查與分析33-43
• (一) 龍虎山景區(qū)旅游營銷現(xiàn)狀調(diào)查問卷設(shè)計(jì)33
• (二) 龍虎山景區(qū)旅游產(chǎn)品調(diào)查結(jié)果分析33-37
• (三) 龍虎山景區(qū)價(jià)格調(diào)查結(jié)果分析37-39
• (四) 龍虎山景區(qū)營銷渠道調(diào)查結(jié)果分析39-40
• (五) 龍虎山景區(qū)促銷調(diào)查結(jié)果分析40-41
• (六) 存在的問題41-43
• 三、龍虎山景區(qū)旅游營銷方案設(shè)計(jì)43-53
• (一) 龍虎山景區(qū)市場定位與目標(biāo)市場選擇43-45
• 1 目標(biāo)市場選擇43-44
• 2 市場定位44-45
• (二) 龍虎山景區(qū)產(chǎn)品定位與景區(qū)產(chǎn)品組合設(shè)計(jì)45-47
• 1. 打造綜合性服務(wù)景區(qū)45-46
• 2. 打造道教文化旅游產(chǎn)品46-47
• 3. 注重旅游線路的升級(jí),提升旅游產(chǎn)品檔次47
• (三) 龍虎山景區(qū)價(jià)格策略制定47
• (四) 景區(qū)營銷渠道的設(shè)計(jì)47-50
• 1. 扶持散客專線運(yùn)營平臺(tái),健全多層次營銷渠道48-49
• 2. 做大中老年市場49-50
• 3. 加大旅游垂直類網(wǎng)站合作,大力提升轉(zhuǎn)化率50
• (五) 景區(qū)促銷策略的制定——新媒體營銷策劃50-51
• 1. 利用微博話題強(qiáng)化微博傳播力度50-51
• 2. 擴(kuò)大龍虎山官方微信傳播的影響力51
• (六) 景區(qū)旅游營銷方案實(shí)施的保障策略51-53
• 1. 健全營銷人員的考核與激勵(lì)措施51-52
• 2. 加強(qiáng)景區(qū)信息化建設(shè)52
• 3. 加強(qiáng)景區(qū)旅游從業(yè)人員的管理與培訓(xùn)52-53
• 四、研究結(jié)論與展望53-54
• (一) 研究結(jié)論53
• (二) 展望53-54
• 參考文獻(xiàn)54-56
• 附錄一 問卷調(diào)查56-58
• 致謝58-59

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 葉金濤;;信息化技術(shù)應(yīng)用提升景區(qū)管理水平[J];信息網(wǎng)絡(luò);2008年07期

2 姜萍;陳娟;;提升旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量的策略研究[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息;2009年05期

3 姜銳;;淺析公益性旅游景區(qū)容量的測度與管理[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2010年36期

4 蔣萬榜;;推進(jìn)國內(nèi)精品景區(qū)管理率先國際化[J];決策;2011年09期

5 楊棟;孫詩靚;;高職院校景區(qū)服務(wù)與管理專業(yè)人才培養(yǎng)模式探究[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2012年11期

6 徐國偉;;公園景區(qū)管理的創(chuàng)新思考和實(shí)踐[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息;2013年24期

7 鄧寧新;衡量景務(wù)服務(wù)質(zhì)量 保障游客合法權(quán)益 旅游景區(qū)“評(píng)星”標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)[J];旅游;2000年02期

8 ;省文明委召開鄭汴洛沿黃旅游線文明景區(qū)和文明城市創(chuàng)建工作會(huì)議[J];文明與宣傳;2001年04期

9 張麗華,陳麗萍;旅游名牌景區(qū)建設(shè)問題研究[J];湖南商學(xué)院學(xué)報(bào);2003年02期

10 姜萍;眾望所托 任重道遠(yuǎn)——寫在"景區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展研討會(huì)"閉幕之際[J];今日國土;2003年01期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳亞娟;;關(guān)于景區(qū)講解管理的若干思考[A];科學(xué)發(fā)展觀與浙江旅游業(yè)論文集[C];2005年

2 何孟輯;;精心打造具有舟山海洋文化特色的景區(qū)游樂精品[A];科學(xué)發(fā)展觀與浙江旅游業(yè)論文集[C];2005年

3 孫九霞;;遇龍河景區(qū)居民參與旅游開發(fā)策略研究[A];人類學(xué)與當(dāng)代中國社會(huì)——人類學(xué)高級(jí)論壇2002卷[C];2002年

4 孫詩靚;馬波;;景區(qū)—社區(qū)系統(tǒng)中權(quán)力與制度的相關(guān)矛盾分析[A];區(qū)域合作：旅游業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的平臺(tái)——第十二屆全國區(qū)域旅游開發(fā)學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2007年

5 聯(lián)合國教科文組織系統(tǒng)考察組;;對(duì)中國世界雙重和自然遺產(chǎn)景區(qū)的考察報(bào)告(下)[A];中國公園協(xié)會(huì)1999年論文集[C];1999年

6 ;杭州西湖公園景點(diǎn)免費(fèi)開放評(píng)析[A];中國公園協(xié)會(huì)2005年論文集[C];2005年

7 黃金葵;;景區(qū)客流疏導(dǎo)預(yù)警機(jī)制方案設(shè)計(jì)[A];中國休閑研究學(xué)術(shù)報(bào)告2011[C];2011年

8 朱海霞;曲守璐;;大明宮5A級(jí)景區(qū)綜合評(píng)價(jià)及建設(shè)路徑選擇[A];第九屆中國軟科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（下冊(cè)）[C];2013年

9 聯(lián)合國教科文組織系統(tǒng)考察組;;對(duì)中國世界雙重和自然遺產(chǎn)景區(qū)的考察報(bào)告(上)[A];中國公園協(xié)會(huì)1999年論文集[C];1999年

10 邢貴升;;對(duì)永濟(jì)旅游景區(qū)發(fā)展的深層次思考[A];2011《旅游學(xué)刊》中國旅游研究年會(huì)會(huì)議論文集[C];2011年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉 書 越;解放和發(fā)展景區(qū)文化生產(chǎn)力[N];中國旅游報(bào);2004年

2 巔峰智業(yè)機(jī)構(gòu)北京國智景元景區(qū)投資管理公司 趙銘熙;迅速盤活中小旅游景區(qū)（上）[N];中國旅游報(bào);2006年

3 巔峰智業(yè)機(jī)構(gòu)北京國智景元景區(qū)投資管理公司 趙銘熙;迅速盤活中小旅游景區(qū)（下）[N];中國旅游報(bào);2006年

4 張莉;旅游景區(qū)生態(tài)化管理的策略[N];中國旅游報(bào);2007年

5 趙銘熙;景區(qū)管理的新潮流——景區(qū)托管(上)[N];中國旅游報(bào);2007年

6 吳文學(xué);落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀提升景區(qū)核心競爭力[N];中國旅游報(bào);2008年

7 余小軍;創(chuàng)A級(jí)景區(qū) 建旅游精品[N];廣西日?qǐng)?bào);2008年

8 記者 王玉蘭;尖扎舉辦旅游與景區(qū)管理培訓(xùn)班[N];黃南報(bào);2008年

9 向遠(yuǎn)定;旅游景區(qū)如何進(jìn)行有效安全管理[N];中國旅游報(bào);2008年

10 石宏偉;省旅游局在商南舉辦景區(qū)管理人員培訓(xùn)班[N];商洛日?qǐng)?bào);2008年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 胡煒霞;景區(qū)周邊環(huán)境研究—界定、評(píng)價(jià)、協(xié)調(diào)[D];陜西師范大學(xué);2008年

2 馬震;游客感知景區(qū)服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)研究[D];西北大學(xué);2010年

3 胡煒霞;景區(qū)周邊環(huán)境研究——界定、評(píng)價(jià)、協(xié)調(diào)[D];陜西師范大學(xué);2008年

4 賈英;基于符號(hào)學(xué)理論的旅游景區(qū)品牌塑造研究[D];陜西師范大學(xué);2009年

5 文彤;旅游目的地標(biāo)志景區(qū)發(fā)展研究[D];暨南大學(xué);2007年

6 王波;中國旅游景區(qū)供給的制度經(jīng)濟(jì)學(xué)研究[D];北京交通大學(xué);2007年

7 黃鸝;旅游景區(qū)投資模式研究[D];四川大學(xué);2005年

8 李夢;我國旅游景區(qū)前臺(tái)管理信息化評(píng)價(jià)研究[D];西北大學(xué);2014年

9 尹鄭剛;沙漠旅游主客體系統(tǒng)及景區(qū)競爭優(yōu)勢：典型案例研究[D];蘭州大學(xué);2011年

10 郭淳凡;不確定條件下企業(yè)景區(qū)投資決策研究[D];華南理工大學(xué);2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 龔勝建;基于需求分析的景區(qū)員工培訓(xùn)設(shè)計(jì)及其效果評(píng)估研究[D];暨南大學(xué);2015年

2 張宇;新型城鎮(zhèn)化背景下旅游型小城鎮(zhèn)景區(qū)與鎮(zhèn)區(qū)互動(dòng)發(fā)展研究[D];西南交通大學(xué);2015年

3 高恬宇;面向移動(dòng)終端的景區(qū)導(dǎo)覽系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];浙江工業(yè)大學(xué);2015年

4 湯文菲;智慧旅游景區(qū)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)研究[D];廣西師范大學(xué);2014年

5 高峰;基于符號(hào)學(xué)的民族特色旅游景區(qū)導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究[D];廣西師范大學(xué);2015年

6 楊志新;基于游客體驗(yàn)的智慧森林景區(qū)建設(shè)研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2015年

7 顏雁;佛教文化為主題的景區(qū)設(shè)計(jì)方法探究[D];北京林業(yè)大學(xué);2016年

8 戴佳;基于人—機(jī)—環(huán)境系統(tǒng)理論的旅游景區(qū)標(biāo)示系統(tǒng)研究[D];西北師范大學(xué);2015年

9 李瓊;基于游客參與的旅游景區(qū)價(jià)值共創(chuàng)研究[D];暨南大學(xué);2016年

10 張娟娟;H旅游景區(qū)升級(jí)改造項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D];南京理工大學(xué);2015年

，

本文編號(hào)：650582