本文關鍵詞：鳳凰文化旅游品牌資產(chǎn)價值評估研究

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【摘要】：隨著國內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日益興盛,同質(zhì)化現(xiàn)象已不鮮見。因而國內(nèi)旅游市場的競爭已逐漸由產(chǎn)品間的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榱似放崎g競爭。在此背景下,大量的旅游地嘗試通過構建旅游品牌來吸引游客,以期提升競爭力,增加旅游收益。作為國內(nèi)發(fā)展較早的一批文化古鎮(zhèn),鳳凰文化旅游品牌具有豐富的自然資源基礎和歷史積累。然而,隨著同類型文化旅游產(chǎn)品的日益增多,使鳳凰文化旅游品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn),為更好的來了解鳳凰文化旅游品牌建設狀態(tài),必須對鳳凰當?shù)氐钠放瀑Y產(chǎn)價值進行評估,從而幫助消費者和鳳凰當?shù)馗玫恼J識旅游地品牌現(xiàn)狀,從而針對問題進行有效改進。鑒于此,本文以民族文化旅游品牌價值構成為基礎,通過分析相關文獻資料,構建整體評估體系,對鳳凰文化旅游品牌資產(chǎn)價值進行評估。同時,在此基礎上總結(jié)歸納其品牌建設中存在的問題。本文共五個部分。第一章為緒論,本章主要介紹了全文研究背景、意義方法和內(nèi)容;第二章為概念界定及理論基礎,對品牌及其價值進行理論層面的概念界定,并闡述了文化旅游品牌經(jīng)濟價值評估的必要性和理論基礎;第三章為文化旅游品牌資產(chǎn)價值評估模型構建,詳細說明了文化旅游品牌價值評價指標體系的構建和評價方法的選擇,并對評估過程從收集計算、乘數(shù)確定、價值評估三個層面進行了闡述;第四章為實證研究,以鳳凰文化旅游品牌為實證研究對象,在對指標數(shù)據(jù)進行信度和效度檢測后,運用選定的方法和指標體系對鳳凰文化旅游品牌資產(chǎn)進行綜合評估,并以此歸納總結(jié)當前鳳凰文化旅游品牌構建過程中存在的問題;第五章鳳凰文化旅游品牌建設對策。在問題基礎上提出了針對性的鳳凰文化旅游品牌構建建議,以期為當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考和借鑒。
【關鍵詞】：文化旅游 品牌價值評估 消費者視角 鳳凰
【學位授予單位】：吉首大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F592.7
【目錄】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 第一章 緒論10-18
• 第一節(jié) 研究背景及意義10-11
• 一、研究背景10
• 二、研究意義10-11
• 第二節(jié) 國內(nèi)外文獻綜述11-16
• 一、國外文獻綜述11-13
• 二、國內(nèi)文獻綜述13-16
• 第三節(jié) 研究內(nèi)容及方法16-18
• 一、研究內(nèi)容16
• 二、研究方法16-18
• 第二章 相關概念界定及理論基礎18-22
• 第一節(jié) 概念界定18-19
• 一、品牌的定義18
• 二、品牌價值的定義18-19
• 第二節(jié) 理論基礎19-22
• 一、文化旅游品牌資產(chǎn)理論模型19-20
• 二、文化旅游品牌資產(chǎn)價值評估方法20-21
• 三、文化旅游品牌經(jīng)濟價值評估的必要性21-22
• 第三章 文化旅游品牌資產(chǎn)價值評估模型構建22-31
• 第一節(jié) 文化旅游品牌價值評價體系22-26
• 一、Aaker模型在文化旅游品牌價值評估中的應用22-23
• 二、基于Aaker模型的文化旅游品牌資產(chǎn)價值評價體系23-25
• 三、評價量表的確定25-26
• 第二節(jié) 文化旅游品牌價值評估模型26-31
• 一、文化旅游品牌現(xiàn)有收益計算27-28
• 二、文化旅游品牌乘數(shù)的確定28-29
• 三、文化旅游品牌價值評估29-31
• 第四章 鳳凰文化旅游品牌資產(chǎn)價值評估實證研究31-46
• 第一節(jié) 鳳凰文化旅游品牌資產(chǎn)價值指標檢驗31-36
• 一、指標數(shù)據(jù)收集31-33
• 二、信度分析33-34
• 三、效度分析34-36
• 第二節(jié) 鳳凰文化旅游品牌資產(chǎn)價值綜合評估36-41
• 一、鳳凰文化旅游品牌現(xiàn)有收益的計算36-37
• 二、鳳凰文化旅游品牌乘數(shù)計算37-41
• 三、鳳凰文化旅游品牌價值綜合評價41
• 第三節(jié) 實證研究結(jié)果分析41-46
• 一、鳳凰文化旅游品牌感知質(zhì)量方面42
• 二、鳳凰文化旅游品牌知名度方面42-43
• 三、鳳凰文化旅游品牌忠誠度方面43-44
• 四、鳳凰文化旅游品牌聯(lián)想度方面44-46
• 第五章 提升鳳凰文化旅游品牌資產(chǎn)價值的對策46-53
• 第一節(jié) 完善配套系統(tǒng)，提升鳳凰文化旅游品牌感知質(zhì)量46-47
• 一、加強基礎設施建設46-47
• 二、落實環(huán)境保護戰(zhàn)略47
• 第二節(jié) 加強區(qū)域聯(lián)動，提升鳳凰文化旅游品牌知名度47-48
• 第三節(jié) 強化服務理念，，提升鳳凰文化旅游品牌忠誠度48-50
• 一、提高旅游服務從業(yè)人員素質(zhì)48-49
• 二、提升旅游服務水平49-50
• 第四節(jié) 創(chuàng)新營銷方式，提升鳳凰文化旅游品牌聯(lián)想度50-53
• 一、發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)50-51
• 二、策劃并隆重舉辦傳統(tǒng)節(jié)慶活動51-53
• 結(jié)束語53-54
• 致謝54-55
• 參考文獻55-57
• 附錄一 鳳凰文化旅游品牌游客感知調(diào)查57-59
• 附錄二 專家調(diào)查問卷59-64

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