本文關(guān)鍵詞：基于利益相關(guān)者理論的旅游目的地營銷外包模式研究

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【摘要】：旅游目的地營銷是一種準(zhǔn)公共產(chǎn)品營銷,一般具有政府介入的特點(diǎn)。營銷組織與執(zhí)行主體不分是導(dǎo)致我國目前旅游目的地營銷效果不佳的主要問題。在旅游目的地產(chǎn)權(quán)體系、管理體制暫時(shí)不能徹底改變的情況下,從旅游目的地的利益相關(guān)者的角度尋求營銷模式的創(chuàng)新是一種比較可取的辦法。根據(jù)利益相關(guān)者理論,建立旅游目的地營銷外包模式的關(guān)鍵點(diǎn)在于將第三方專業(yè)營銷公司的利益、旅游目的地政府的利益與旅游目的地營銷的實(shí)際效果捆綁在一起。采取持股模式讓專業(yè)營銷公司成為旅游目的地經(jīng)營實(shí)體及營銷組織機(jī)構(gòu)的股東,從理論上分析是完全可行的。
【作者單位】： 西南民族大學(xué)旅游與歷史文化學(xué)院;日本熊本大學(xué)研究生院;
【關(guān)鍵詞】： 利益相關(guān)者理論 旅游目的地 營銷外包 模式
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“空間正義視角下生態(tài)移民聚落重構(gòu)困境研究”(15BMZ095)
【分類號】：F592.6;F274
【正文快照】：

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本文編號：640533