本文關(guān)鍵詞：垂直搜索類旅游網(wǎng)站營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)——以去哪兒網(wǎng)為例

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,旅游網(wǎng)絡(luò)信息出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng),旅游網(wǎng)頁(yè)數(shù)量迅速增加,傳統(tǒng)的旅游搜索網(wǎng)站很難幫助用戶在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確地檢索出所需的旅游產(chǎn)品信息.因此,垂直搜索類旅游網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生,它們專注于深入的縱向服務(wù),可快捷高效的滿足用戶的特殊需求.本文從如何提高垂直搜索類旅游網(wǎng)站營(yíng)銷績(jī)效出發(fā),構(gòu)建了一個(gè)由目標(biāo)層、3個(gè)一級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)、9個(gè)二級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)、42個(gè)三級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)構(gòu)成的營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和多層次模糊綜合評(píng)價(jià)模型,并以去哪兒網(wǎng)為例進(jìn)行了實(shí)證分析,結(jié)果表明去哪兒網(wǎng)的營(yíng)銷績(jī)效為一般,與其實(shí)際情況相符合,該分析證實(shí)了營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和多層次模糊綜合評(píng)價(jià)模型是科學(xué)、可行的,最后提出了提高垂直搜索類旅游網(wǎng)站營(yíng)銷績(jī)效的建議.
【作者單位】： 山東師范大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 垂直搜索類旅游網(wǎng)站 營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià) 多層次模糊綜合評(píng)價(jià)模型 去哪兒網(wǎng)
【基金】：山東師范大學(xué)研究生教育創(chuàng)新計(jì)劃資助項(xiàng)目(SDNUYY1507)
【分類號(hào)】：F724.6;F592.6
【正文快照】： 1引言據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示:截至2015年底,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%,說(shuō)明半數(shù)中國(guó)人已使用互聯(lián)網(wǎng).同時(shí),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài),“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷助力各個(gè)行業(yè)的發(fā)展,對(duì)于整個(gè)社會(huì)的影響已

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