發(fā)布時(shí)間：2017-07-30 07:16

  本文關(guān)鍵詞：旅游O2O產(chǎn)品購(gòu)買意愿影響因素研究

  更多相關(guān)文章： 旅游OO 影響因素 購(gòu)買意愿

【摘要】：用戶消費(fèi)決策是旅游O2O發(fā)展的關(guān)鍵所在。了解消費(fèi)者旅游O2O產(chǎn)品購(gòu)買意愿的影響因素及各因素影響程度的大小,有助于旅游O2O的發(fā)展。運(yùn)用因子分析和灰色關(guān)聯(lián)分析發(fā)現(xiàn):影響消費(fèi)者旅游O2O產(chǎn)品購(gòu)買意愿的因素主要有感知易用、感知有用、感知風(fēng)險(xiǎn)、購(gòu)買環(huán)境、主觀規(guī)范、和選擇空間等六個(gè);且六大因素對(duì)消費(fèi)者旅游O2O產(chǎn)品購(gòu)買意愿影響程度從大到小分別為選擇空間、感知易用、購(gòu)買環(huán)境、感知有用、感知風(fēng)險(xiǎn)和主觀規(guī)范。
【作者單位】： 遵義師范學(xué)院歷史文化與旅游管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 旅游OO 影響因素 購(gòu)買意愿
【分類號(hào)】：F590.8
【正文快照】： 1引言近年來(lái),隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(智能手機(jī)+3/4G網(wǎng)絡(luò))的普及,線上線下實(shí)現(xiàn)了更加完整的無(wú)縫對(duì)接,而以此為特征的O2O發(fā)展模式也越來(lái)越受到市場(chǎng)的重視。《2013年中國(guó)O2O市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示,2012年中國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)109.2%,預(yù)計(jì)到2015年用戶規(guī)模將達(dá)到2.93億,發(fā)展前景十分廣

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

1 胡保玲;云樂(lè)鑫;;網(wǎng)絡(luò)顧客購(gòu)買意愿影響因素實(shí)證研究——顧客信任的中介作用[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2009年年會(huì)論文集[C];2009年

2 穆琳;王s，

本文編號(hào)：593013