本文關(guān)鍵詞：基于游客需求的浙江桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提升研究

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【摘要】：2016年中央一號(hào)文件提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè),使之成為提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的新興支柱產(chǎn)業(yè)。特別提到鄉(xiāng)村旅游的改革、創(chuàng)新與發(fā)展,促使鄉(xiāng)村旅游成為解決“三農(nóng)”問(wèn)題、推動(dòng)農(nóng)村全面發(fā)展的戰(zhàn)略手段。本文基于“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”下,旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),特別是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展處于供給側(cè)改革關(guān)鍵時(shí)期,而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的提升戰(zhàn)略是供給側(cè)改革關(guān)鍵環(huán)節(jié)。本文基于游客需求分析,運(yùn)用鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研究的相關(guān)理論、游客需求抽樣調(diào)查和分析,采用田野調(diào)查法和統(tǒng)計(jì)分析法,對(duì)桐廬縣鄉(xiāng)村旅游資源、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行分析,進(jìn)而提出桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提升路徑。通過(guò)研究,得出以下結(jié)論：(1)通過(guò)市場(chǎng)需求調(diào)查,桐廬鄉(xiāng)村旅游客源可概括為：散客、自費(fèi)、體驗(yàn)三大特征,這與普通旅游市場(chǎng)的“散客、自費(fèi)、低齡、網(wǎng)絡(luò)”四大特征有所區(qū)別。(2)桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)比較單一,產(chǎn)品體系不夠完善。仍以傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村觀光為主,鄉(xiāng)村休閑、鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品缺乏。(3) “周邊市場(chǎng)、短期出游”是桐廬縣鄉(xiāng)村旅游基本需求特征。客源主要來(lái)自杭州市主城區(qū)及桐廬縣城鎮(zhèn)居民,其次是上海和浙江省其他城市的居民。(4)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品個(gè)性體驗(yàn)需求明顯,游客對(duì)鄉(xiāng)村野營(yíng)地、溫泉理療中心、鄉(xiāng)村俱樂(lè)部、樹(shù)屋體驗(yàn)區(qū)、養(yǎng)生度假館等新型業(yè)態(tài)興趣濃厚。(5)在經(jīng)營(yíng)管理上,存在“多、小、散、弱”的問(wèn)題。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)的企業(yè)和農(nóng)戶數(shù)量眾多,管理水平低、經(jīng)營(yíng)理念落后、企業(yè)規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力弱的問(wèn)題,導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高,服務(wù)功能單一。(6)品牌化程度低。已經(jīng)入駐的品牌知名度不高,投資主體參差不齊,缺乏大型現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)入駐,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品大多雷同,尚未塑造出一批有全國(guó)影響力的鄉(xiāng)村旅游品牌。(7)高素質(zhì)管理人才短缺。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者大都是本地居民,經(jīng)營(yíng)管理水平參差不齊,從業(yè)人員素質(zhì)亟待提高,尤其缺乏高素質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品策劃、實(shí)施以及中高級(jí)的管理、營(yíng)銷(xiāo)的人才�；谏鲜鲅芯�,本文提出在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、設(shè)施優(yōu)化、經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等5個(gè)方面對(duì)桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行提升。在提升方向上,提出4點(diǎn)建議：(1)完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系,健全產(chǎn)業(yè)鏈；(2)優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),精品化、與特色化發(fā)展；(3)保護(hù)鄉(xiāng)村旅游資源,堅(jiān)持綠色低碳；(4)適應(yīng)新型市場(chǎng)需求,引入智慧鄉(xiāng)村旅游。
【關(guān)鍵詞】：鄉(xiāng)村旅游 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品 旅游產(chǎn)品提升 桐廬縣
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F592.7;F327
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 緒論11-17
• 1.1 研究背景11-13
• 1.2 研究意義13-14
• 1.2.1 研究的理論意義13
• 1.2.2 研究的現(xiàn)實(shí)意義13-14
• 1.3 研究?jī)?nèi)容14-15
• 1.4 研究技術(shù)路線15-16
• 1.5 研究方法16-17
• 第二章 鄉(xiāng)村旅游理論與研究成果綜述17-26
• 2.1 鄉(xiāng)村旅游及其產(chǎn)品概念闡述17-19
• 2.1.1 鄉(xiāng)村旅游17-18
• 2.1.2 旅游產(chǎn)品18-19
• 2.1.3 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品19
• 2.2 鄉(xiāng)村旅游相關(guān)理論19-21
• 2.2.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與RMP理論19-20
• 2.2.2 旅游產(chǎn)品生命周期第二曲線理論20
• 2.2.3 可持續(xù)發(fā)展理論20-21
• 2.3 鄉(xiāng)村旅游研究成果綜述21-26
• 2.3.1 鄉(xiāng)村旅游研究趨勢(shì)21-22
• 2.3.2 鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)研究22-23
• 2.3.3 國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研究23-24
• 2.3.4 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提升研究24-25
• 2.3.5 鄉(xiāng)村旅游研究成果評(píng)述25-26
• 第三章 桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀26-33
• 3.1 桐廬縣概況26-27
• 3.2 桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展歷程27-28
• 3.3 桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)狀況28-30
• 3.3.1 桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品資源概況28-29
• 3.3.2 桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀29-30
• 3.4 桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在的問(wèn)題30-33
• 3.4.1 產(chǎn)品類(lèi)型單一,同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重31
• 3.4.2 產(chǎn)品時(shí)間性延續(xù)不強(qiáng),存在設(shè)施閑置現(xiàn)象31
• 3.4.3 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)欠優(yōu),趨同現(xiàn)象明顯31-32
• 3.4.4 產(chǎn)品層次較低,產(chǎn)業(yè)化水平不高32
• 3.4.5 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)乏力,品牌意識(shí)不強(qiáng)32
• 3.4.6 經(jīng)營(yíng)水平低,管理人才短缺32-33
• 第四章 桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品消費(fèi)者需求調(diào)查分析33-56
• 4.1 調(diào)查方法33
• 4.1.1 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)說(shuō)明33
• 4.1.2 調(diào)查方式33
• 4.2 問(wèn)卷調(diào)查初步結(jié)果33-46
• 4.2.1 問(wèn)卷調(diào)查樣本構(gòu)成33-34
• 4.2.2 鄉(xiāng)村旅游行為方式34-39
• 4.2.3 鄉(xiāng)村旅游需求結(jié)構(gòu)39-46
• 4.3 鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)行為特征46-47
• 4.3.1 出游時(shí)間的選擇46
• 4.3.2 停留天數(shù)的選擇46
• 4.3.3 出游方式的選擇46
• 4.3.4 信息渠道的選擇46-47
• 4.4 鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)需求特征47-49
• 4.4.1 消費(fèi)心理分析47-48
• 4.4.2 消費(fèi)需求分析48-49
• 4.5 桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品滿意度總體評(píng)價(jià)的信度分析49-51
• 4.6 游客對(duì)桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品滿意度分析51-54
• 4.6.1 桐廬縣鄉(xiāng)村旅游最讓人滿意的方面51
• 4.6.2 桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品需要提升的方面51-52
• 4.6.3 鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)前后對(duì)比52-54
• 4.7 鄉(xiāng)村旅游效果評(píng)價(jià)54
• 4.8 鄉(xiāng)村旅游旅游需求特征評(píng)價(jià)54-56
• 第五章 基于游客需求的桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提升56-69
• 5.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提升目的56
• 5.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提升方向56-58
• 5.3 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提升措施58-60
• 5.3.1 完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系,建全產(chǎn)業(yè)鏈58
• 5.3.2 保護(hù)鄉(xiāng)村旅游資源,堅(jiān)持綠色低碳58-59
• 5.3.3 適應(yīng)智慧旅游時(shí)代市場(chǎng)需求59
• 5.3.4 優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),精品與特色化發(fā)展59-60
• 5.4 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提升策略60-69
• 5.4.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提升60-62
• 5.4.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品管理提升62-65
• 5.4.3 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提升65-68
• 5.4.4 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新68-69
• 第六章 結(jié)論與展望69-72
• 6.1 研究結(jié)論69-70
• 6.2 相關(guān)討論70-71
• 6.3 研究不足與展望71-72
• 6.3.1 研究局限71
• 6.3.2 研究展望71-72
• 參考文獻(xiàn)72-79
• 附錄1 桐廬縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品游客需求調(diào)研79-83
• 致謝83

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6 葉興法 駐浙江記者 陳偉國(guó);寧波:主推鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品[N];中國(guó)旅游報(bào);2010年

7 駐河南記者 張明燦;河南加快鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系建設(shè)[N];中國(guó)旅游報(bào);2011年

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