本文關(guān)鍵詞：安徽商報(bào)個(gè)性化定制旅游項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策略研究

  更多相關(guān)文章： 安徽商報(bào) 個(gè)性化定制旅游項(xiàng)目 營(yíng)銷(xiāo)策略 4C營(yíng)銷(xiāo)

【摘要】：目前旅游業(yè)已成為現(xiàn)代業(yè)全新增長(zhǎng)極,且許多地區(qū)已經(jīng)把旅游產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè),依靠當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)旅游資源,大力開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。筆者查閱2015年中國(guó)報(bào)告網(wǎng)披露的數(shù)據(jù),中國(guó)將在2020年前成為世界旅游大國(guó)。我國(guó)旅游總收入、旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的就業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)財(cái)政貢獻(xiàn)率,以及多功能目標(biāo)體系品鑒,中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮�。這也就意味著,未來(lái)旅游市場(chǎng)將更加分散,且目標(biāo)客戶和潛在客戶增多,市場(chǎng)分析趨于精準(zhǔn)化,旅游高端產(chǎn)品有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā),支付方式多元化。在此形勢(shì)下,近年來(lái)由各地媒體自發(fā)聯(lián)合組成的報(bào)商聯(lián)盟異軍突起,它們以媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳力度的優(yōu)勢(shì)及自身良好的品牌公信力極力吸引游客,打造成了較為激烈的旅游營(yíng)銷(xiāo)局面。報(bào)商聯(lián)盟具有天然的宣傳優(yōu)勢(shì),報(bào)業(yè)集團(tuán)有著豐富的宣傳經(jīng)驗(yàn)以及成功營(yíng)銷(xiāo)策略,再加上自主品牌的公信力,能夠快速吸引游客,在旅游市場(chǎng)中取得成功。安徽商報(bào)抓住機(jī)遇,推出比較有吸引力的旅游營(yíng)銷(xiāo)策略,特別是在個(gè)性化定制旅游以及親子游、自駕游等方面深受廣大群眾的喜愛(ài),在安徽省內(nèi)甚至周邊省份具有較強(qiáng)的影響力,也取得了較大的成功。本文通過(guò)對(duì)安徽商報(bào)旅游項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)加以全面闡述,得出安徽商報(bào)旅游項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)所在。這種優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在宣傳方面,更體現(xiàn)在對(duì)于每個(gè)項(xiàng)目的策劃上。但是筆者也發(fā)現(xiàn)安徽商報(bào)旅游營(yíng)銷(xiāo)面臨著外部威脅以及內(nèi)部威脅。針對(duì)安徽商報(bào)旅游營(yíng)銷(xiāo)面臨的諸多問(wèn)題,筆者認(rèn)為安徽商報(bào)旅游營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)運(yùn)用4C理論,確保優(yōu)勢(shì)以打好基礎(chǔ)、新渠道開(kāi)發(fā)和促銷(xiāo)創(chuàng)新、加強(qiáng)渠道客戶服務(wù)、開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道,同時(shí)做好營(yíng)銷(xiāo)渠道策略實(shí)施保障,如人力資源保障、完善企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、財(cái)務(wù)審計(jì)監(jiān)督等。通過(guò)對(duì)安徽商報(bào)旅游項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)以及存在的問(wèn)題加以全面剖析,得出安徽商報(bào)旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道今后需要改進(jìn)的地方。對(duì)于安徽商報(bào)未來(lái)個(gè)性化定制旅游項(xiàng)目的發(fā)展具有重要意義。
【關(guān)鍵詞】：安徽商報(bào) 個(gè)性化定制旅游項(xiàng)目 營(yíng)銷(xiāo)策略 4C營(yíng)銷(xiāo)
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F592.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• abstract4-7
• 第一章 緒論7-15
• 一、研究背景7-8
• 二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-12
• 三、研究目的和意義12
• 四、研究思路和方法12-13
• 五、主要內(nèi)容及論文結(jié)構(gòu)13-15
• 第二章 相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)15-25
• 一、旅游產(chǎn)品概念15
• 二、個(gè)性化定制主題旅游概念15-16
• 三、旅游營(yíng)銷(xiāo)16-18
• 四、新媒體推廣式營(yíng)銷(xiāo)18-19
• 五、營(yíng)銷(xiāo)組合理論19-25
• 第三章 安徽商報(bào)個(gè)性化定制旅游項(xiàng)目銷(xiāo)售現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析25-32
• 一、安徽商報(bào)簡(jiǎn)介25
• 二、安徽商報(bào)個(gè)性化定制旅游項(xiàng)目簡(jiǎn)介25-30
• 三、安徽商報(bào)個(gè)性化定制旅游項(xiàng)目存在的問(wèn)題及原因分析30-32
• 第四章 安徽商報(bào)個(gè)性化定制旅游項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)外部環(huán)境分析32-37
• 一、宏觀環(huán)境分析32-33
• 二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析33-35
• 三、市場(chǎng)需求分析35
• 四、競(jìng)爭(zhēng)者分析35-37
• 第五章 安徽商報(bào)個(gè)性化定制旅游項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策略建議和實(shí)施保障37-42
• 一、安徽商報(bào)個(gè)性化定制旅游項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策略建議37-41
• 二、安徽商報(bào)個(gè)性化定制旅游項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施保障41-42
• 第六章 研究結(jié)論和展望42-43
• 一、研究的結(jié)論42
• 二、研究相關(guān)展望42-43
• 參考文獻(xiàn)43-45
• 致謝45

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