本文是一篇專業(yè)的經濟論文，主要是對渝東南鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展策略研究進行闡述，詳情請看下面的介紹。

　　1 重慶旅游業(yè)發(fā)展趨勢研究

　　據(jù)中國國家旅游信息中心報告材料顯示：我國旅游產業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展，2011年我國國內旅游人數(shù)達26.4億人次，入境過夜旅游人數(shù)5730萬人次，旅游業(yè)總收入2.25萬億元；旅游產業(yè)體系日趨完善，產業(yè)功能不斷擴展，產業(yè)素質不斷提升，我國正在從世界旅游大國向世界旅游強國轉變。

　　重慶市旅游局預計到2012年年底，力爭全市年接待旅游過夜游客達6250萬人次，年均增長25%；旅游總收入達1550億元，年均增長30%；接待入境旅游人數(shù)達196萬人次，旅游外匯收入達10億美元；就業(yè)總量達195萬人。到2015年年底，力爭全市年接待旅游過夜游客達1.08億人次，筆耕文化傳播，年均增長20%；旅游總收入達3000億元，年均增長25 %；入境旅游人數(shù)達到300萬人次，旅游外匯收入達16億美元，入境旅游接待人次和旅游外匯收入進入西部各�。▍^(qū)、市）前3位、全國主要旅游城市前10位；旅游產業(yè)就業(yè)總量（直接與間接就業(yè)）達250萬人。但同時《重慶市旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃》指出：重慶市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展滯后。主要景區(qū)景點和旅游線路向鄉(xiāng)村旅游延伸不足，鄉(xiāng)村旅游基礎設施欠賬大。

　　通過對上述情況的綜合分析，重慶市市政府在《重慶市旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃》明確提出：突出主城區(qū)都市旅游以及精品景區(qū)打造，推進區(qū)域旅游縱深發(fā)展，實現(xiàn)旅游產業(yè)發(fā)展在空間上的拓展和相對均衡，把“一小時經濟圈”建設成為“山水都市旅游區(qū)”，把“兩翼”分別打造成為“長江三峽國際黃金旅游帶”和“渝東南民俗生態(tài)旅游帶”，構建“一區(qū)兩帶”旅游業(yè)發(fā)展空間格局。

　　2 區(qū)內鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展所面臨的困境

　�。�1）交通通達不高。隨著渝懷鐵路、渝湘高速已正式通車，大大改善了渝東南地區(qū)交通不暢的原貌，但是渝東南地區(qū)景區(qū)景點主要分布在遠離地區(qū)中心的偏遠山區(qū)，組團分布密度不高，渝東南地處山區(qū)交通網絡覆蓋尚不全面，這使交通業(yè)成為制約當?shù)芈糜螛I(yè)快速發(fā)展的重大瓶頸。

　�。�2）資金流量短缺。渝東南民族地區(qū)旅游景區(qū)景點大部分位于偏遠山村或革命老區(qū)，黔江、酉陽、秀山、彭水、石柱都是國家級貧困縣，屬于國家重點支持的老、少、邊、窮山區(qū)，經濟發(fā)展水平低，很難有多余專項資金投入到旅游資源開發(fā)。

　�。�3）項目開發(fā)單調。一般以純自然旅游觀光和“農家樂”餐飲服務為主要類型，其他的體驗型、度假型少。表現(xiàn)為特色不明顯，文化內容相當缺乏，開發(fā)不夠成熟，設施配套不夠齊全。旅游產品單一，不能滿足日益發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游市場需求。

　�。�4）管理較為滯后。渝東南地區(qū)農家樂基本上是當?shù)剞r民自主、自發(fā)的經營行為，缺乏一個統(tǒng)一性的管理銷售機構，導致該產業(yè)在地區(qū)經濟鏈條上很難做大做強。

　�。�5）系統(tǒng)人才缺乏。渝東南地區(qū)屬于邊遠少數(shù)民族聚居地區(qū)，受當?shù)厣鐣洕钒l(fā)達的客觀條件影響，人們的受教育程度不高，缺乏專業(yè)的旅游業(yè)管理性人才，且由于自身的社會經濟欠發(fā)達因素，很難吸引外部人才的流入。

　�。�6）宣傳力度不足。目的地認知程度不高渝東南鄉(xiāng)村旅游缺乏統(tǒng)一的目的地形象與促銷口號，且各自為陣、力度不足。渝東南民族地區(qū)在宣傳方面力度弱、主題不鮮明，鄉(xiāng)村旅游的營銷意識與手段都有待加強。

　　3 區(qū)內鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的意義

　　鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，對農村人口占絕對比例的渝東南地區(qū)來說，一是有利于提供出眾多的就業(yè)崗位，拓寬農村剩余勞動力就業(yè)渠道，通過為旅客提供吃、住、行、游、玩以及小商品服務，大大地增加了當?shù)剞r民的收入；二是促進產業(yè)結構的調整。城郊貧困地區(qū)雖然地處城市近郊，但由于各種原因，渝東南地區(qū)經濟發(fā)展水平都比較落后，產業(yè)結構都比較單一，一般都是以維持生計之農業(yè)為主。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起，極大地促進了渝東南地區(qū)農村由單一的農業(yè)產業(yè)向以旅游和旅游配套服務的第三產業(yè)轉移。促進該地區(qū)向非農業(yè)化和城鎮(zhèn)化轉型發(fā)展，促進社會主義新農村建設；三是推進了農村經濟社會的和諧。鄉(xiāng)村旅游促進了農村地區(qū)經濟社會發(fā)展，提高了農民的生活水平和質量，更為重要的是，促進了農民素質和農村文明程度的提升。四是促進人和人之間的和諧。旅游使人們開闊眼界，增長見識，通過增進人與人之間的交流，促進了旅游者與農民之間、旅游者與旅游者之間、農民與農民之間的相互了解。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是構建社會主義和諧社會的重要保障。

　　4 區(qū)內鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展建議

　　4.1 以點帶面，逐步發(fā)展

　　受交通、地域等條件的制約，鄉(xiāng)村旅游不可能在每個村落都開花結果。應首先在距離城市較近、交通便利、靠近消費市場、自然環(huán)境怡人、農業(yè)基礎較好的鄉(xiāng)村發(fā)展，積極探索，積累經驗，穩(wěn)步推進。應重視鄉(xiāng)村旅游客源市場的調查研究，認真分析市場的規(guī)模、范圍和發(fā)展方向，避免盲目上項目、亂撒胡椒面，避免盲目追求大規(guī)模、高數(shù)量和“一窩蜂”。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的初期，客源市場宜以近程市場為主，消費群體以相鄰城區(qū)居民為主，然后逐步拓展。

　　4.2 推動轉型，優(yōu)質升級

　　全面推動鄉(xiāng)村旅游產品的改造與升級，提升觀光旅游，加快發(fā)展休閑度假旅游，積極發(fā)展歷史文化旅游、民俗文化旅游和鄉(xiāng)村體驗旅游所占比例。充分利用地區(qū)少數(shù)民族民俗文化優(yōu)勢，挖掘傳統(tǒng)商業(yè)、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)音樂等文化資源，加大整合開發(fā)力度，以民俗旅游發(fā)展促進民俗文化保護。積極發(fā)展融生態(tài)旅游、民俗旅游于一體的鄉(xiāng)村旅游，打造特色化和多元化旅游產品，推動鄉(xiāng)村旅游收入從以餐飲住宿收入為主向以旅游綜合收入為主轉變，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游轉型升級，促進渝東南地區(qū)經濟的發(fā)展。

　　4.3 強化科技，注重人才

　　利用區(qū)內以重慶旅游職業(yè)學院為首的各類高、中職業(yè)院校，為地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展解決基礎性人才需求；同時注重開展與重慶市內外各大高校進行旅游管理性人才培養(yǎng)專項合作計劃，為地區(qū)旅游發(fā)展注入全新的管理理念與發(fā)展方式。

　　4.4 完善設施，全面保障

　　進一步完善區(qū)內“村村通”公路網建設，加大區(qū)內“農網改造”項目的推進力度，提高農村道路網的覆蓋率，保證農村居民用電質量；完善農村的社會保障體系的構建，縮小農村居民與城市居民心理的差距感。使鄉(xiāng)村旅游業(yè)在農村的發(fā)展有著深厚的社會系基礎。

　　4.5 加大宣傳，注重營銷