發(fā)布時間：2017-07-04 10:10

  本文關(guān)鍵詞：旅游形象屏蔽理論“例外”現(xiàn)象研究——西遞、宏村實證對比分析

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【摘要】：以安徽省西遞、宏村為例,借助深度訪談法、內(nèi)容(圖片)分析法和資源評價法推導(dǎo)旅游形象屏蔽理論的"例外"現(xiàn)象.結(jié)果表明:(1)旅游形象屏蔽理論在西遞與宏村中存在非典型性"例外",即先天相對劣者(宏村)景區(qū)的發(fā)展強于先天相對優(yōu)者(西遞)景區(qū),并對先天相對優(yōu)者(西遞)造成形象遮蔽;(2)微區(qū)位、游客行為選擇和形象公關(guān)等3個要素是導(dǎo)致以往理論存在"例外"現(xiàn)象的主要原因.并從社會記憶角度探索被屏蔽景區(qū)擺脫形象屏蔽的途徑:首先,采取雙向通道出入方式,改變西遞的微區(qū)位,使二者在空間便利度上不分主次,互為出口和入口,削減宏村給西遞帶來的屏蔽作用;其次,以社會記憶為突破點,西遞實施資源、文化差異化策略,通過文化的深化與比較,挖掘與宏村的差異特色,并加以渲染,擴(kuò)大宣傳影響,形成吸引力.該研究有利于補充旅游形象屏蔽理論內(nèi)涵,同時為旅游地各方利益相關(guān)者改善被屏蔽困境提供實踐參考.
【作者單位】： 華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 旅游形象 屏蔽理論 案例研究 例外現(xiàn)象
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(41171141) 華南師范大學(xué)研究生創(chuàng)新基金資助科研項目(2014ssxm53)
【分類號】：F592.7
【正文快照】： 旅游者依據(jù)旅游地形象進(jìn)行旅游行為決策,當(dāng)不同旅游地以高相似度的形象處于決策范圍,旅游者一般會選擇認(rèn)知度更高或者形象更為突出的一方,而將剩余的旅游地置于考慮之外,這就是旅游形象屏蔽.旅游形象塑造是旅游競爭力提升的核心,旅游形象屏蔽會阻礙旅游地的發(fā)展.王衍用[1]最早

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本文編號：517344