本文關(guān)鍵詞：古城旅游目的地品牌個(gè)性——蘇州案例的實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：獨(dú)特的目的地品牌個(gè)性是旅游目的地差異化定位有效工具。研究以蘇州古城為案例,以質(zhì)性材料分析結(jié)果為主要依據(jù),探究蘇州古城旅游目的地品牌個(gè)性。首先,內(nèi)容分析顯示"文化""古典""獨(dú)特""現(xiàn)代"等是旅游者感知的蘇州古城目的地品牌個(gè)性。其次,結(jié)合品牌個(gè)性本土化研究成果,研究設(shè)計(jì)問卷,開展調(diào)研收集數(shù)據(jù)。最后,探索性和驗(yàn)證性因素分析發(fā)現(xiàn),"雅""勇""仁""智""樂"是蘇州古城旅游目的地品牌個(gè)性的突出特征。據(jù)此,闡述研究的理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。
【作者單位】： 蘇州大學(xué)社會(huì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 目的地 品牌個(gè)性 蘇州古城
【基金】：江蘇省普通高校研究生科研創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目“生活方式型旅游目的地品牌個(gè)性和形象研究”(KYLX15_1299)
【分類號(hào)】：F592.7
【正文快照】：

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：458091