本文關(guān)鍵詞：旅游目的地品牌資產(chǎn)三階段模型研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國(guó)旅游業(yè)的飛速發(fā)展,旅游目的地的管理者與經(jīng)營(yíng)者越來越重視品牌的打造與宣傳,并將品牌視為旅游目的地的重要資產(chǎn)之一。上世紀(jì)八十年代以來,隨著人們品牌意識(shí)的不斷提高以及品牌方面研究的逐漸豐富,品牌資產(chǎn)這一概念被引入旅游目的地品牌的研究之中,學(xué)者們從不同視角做了大量的貢獻(xiàn),其中基于顧客視角的研究尤其豐富。然而,盡管學(xué)者們構(gòu)建了大量的品牌資產(chǎn)模型,但品牌資產(chǎn)模型所包含的具體維度以及各維度之間的關(guān)系仍然眾說紛紜,莫衷一是。同時(shí),關(guān)于品牌資產(chǎn)中的一些重要維度,如品牌依戀、品牌參與的研究也相對(duì)不足。此外,目前國(guó)內(nèi)關(guān)于品牌資產(chǎn)的研究仍處于介紹引進(jìn)國(guó)外研究經(jīng)驗(yàn)的階段,原創(chuàng)性、探索性研究的相對(duì)缺乏,關(guān)于品牌資產(chǎn)下一步的研究方向與相關(guān)研究議題亦未得到充分研究論證。鑒于此,本文在國(guó)外知名學(xué)者相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了一個(gè)基于旅游者的旅游目的地品牌資產(chǎn)三階段模型(TPMTBBETD),研究發(fā)現(xiàn)：旅游目的地品牌形象顯著正向影響品牌價(jià)值；旅游目的地品牌知名度顯著正向影響品牌價(jià)值；旅游目的地品牌質(zhì)量顯著正向影響品牌價(jià)值；旅游目的地品牌形象對(duì)品牌信任的影響不顯著；旅游目的地品牌知名度顯著正向影響品牌信任；旅游目的地品牌質(zhì)量顯著正向影響品牌信任；旅游目的地品牌形象顯著正向影響品牌聯(lián)想；旅游目的地品牌知名度顯著正向影響品牌聯(lián)想；旅游目的地品牌質(zhì)量顯著正向影響品牌聯(lián)想；旅游目的地品牌價(jià)值顯著正向影響品牌忠誠(chéng)；旅游目的地品牌信任顯著正向影響品牌忠誠(chéng)；旅游目的地品牌聯(lián)想顯著正向影響品牌忠誠(chéng)；旅游目的地品牌價(jià)值顯著正向影響品牌依戀；旅游目的地品牌信任顯著正向影響品牌依戀；旅游目的地品牌聯(lián)想顯著正向影響品牌依戀；旅游目的地品牌忠誠(chéng)顯著正向影響品牌依戀；旅游目的地品牌忠誠(chéng)顯著正向影響品牌依戀；旅游目的地品牌價(jià)值顯著正向影響品牌參與；旅游目的地品牌信任顯著正向影響品牌參與；旅游目的地品牌聯(lián)想顯著正向影響品牌參與；旅游目的地品牌忠誠(chéng)顯著正向影響品牌參與；旅游目的地品牌依戀顯著正向影響品牌參與。同時(shí),從影響的大小來看,旅游目的地品牌質(zhì)量對(duì)品牌價(jià)值的影響最大,品牌知名度的影響次之,品牌形象的影響最小；旅游目的地品牌質(zhì)量對(duì)品牌信任的影響最大,品牌知名度的影響次之,品牌形象的影響最小,且不顯著；旅游目的地品牌質(zhì)量對(duì)品牌聯(lián)想的影響最大,品牌知名度的影響次之,品牌形象的影響最小；旅游目的地品牌價(jià)值與品牌聯(lián)想對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響均較大,品牌信任對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響較��；旅游目的地品牌價(jià)值對(duì)品牌依戀的直接影響與間接影響均顯著；旅游目的地品牌信任對(duì)品牌依戀的直接影響與間接影響均顯著；旅游目的地品牌聯(lián)想對(duì)品牌依戀的直接影響與間接影響均顯著；旅游目的地品牌價(jià)值對(duì)品牌參與的直接影響與間接影響均顯著；旅游目的地品牌信任對(duì)品牌參與的直接影響與間接影響均顯著；旅游目的地品牌聯(lián)想對(duì)品牌參與的直接影響與間接影響均顯著；旅游目的地品牌忠誠(chéng)對(duì)品牌參與的直接影響均顯著。此外,本文將模型分為感知、判斷、共鳴三個(gè)階段,通過實(shí)證發(fā)現(xiàn),共鳴階段的三個(gè)變量之間的關(guān)系至關(guān)重要。因此,未來將對(duì)品牌依戀、品牌參與等變量進(jìn)行深入研究。由于各種原因,本文存在一些不足與局限性,這都將在未來的研究中加以解決。
【關(guān)鍵詞】：旅游目的地 品牌資產(chǎn) 品牌依戀 品牌參與
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2;F592.7
【目錄】：

• 摘要8-10
• Abstract10-12
• 1 引言12-15
• 1.1 研究背景12
• 1.2 研究工具與研究方法12
• 1.3 論文結(jié)構(gòu)體系12-14
• 1.4 研究意義與創(chuàng)新之處14-15
• 2 文獻(xiàn)綜述與研究假設(shè)15-28
• 2.1 品牌資產(chǎn)15-16
• 2.2 基于顧客的旅游目的地品牌資產(chǎn)16-21
• 2.3 研究變量與研究假設(shè)21-27
• 2.3.1 品牌形象21-22
• 2.3.2 品牌知名度22-23
• 2.3.3 品牌質(zhì)量23
• 2.3.4 品牌價(jià)值23-24
• 2.3.5 品牌信任24-25
• 2.3.6 品牌聯(lián)想25
• 2.3.7 品牌忠誠(chéng)25-26
• 2.3.8 品牌依戀26
• 2.3.9 品牌參與26-27
• 2.4 研究框架27-28
• 3 研究設(shè)計(jì)與樣本選擇28-35
• 3.1 問卷設(shè)計(jì)28-33
• 3.1.1 品牌形象28
• 3.1.2 品牌知名度28-29
• 3.1.3 品牌質(zhì)量29-30
• 3.1.4 品牌價(jià)值30
• 3.1.5 品牌信任30-31
• 3.1.6 品牌聯(lián)想31
• 3.1.7 品牌忠誠(chéng)31-32
• 3.1.8 品牌依戀32
• 3.1.9 品牌參與32
• 3.1.10 基本信息32-33
• 3.2 研究樣本33-34
• 3.3 研究方法與研究工具34-35
• 4 研究結(jié)果35-54
• 4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析35
• 4.2 信度分析35-36
• 4.3 驗(yàn)證性因子分析36-38
• 4.4 模型修正38
• 4.5 效度分析38-42
• 4.5.1 內(nèi)容效度38
• 4.5.2 因子分析38-40
• 4.5.3 收斂效度40-41
• 4.5.4 區(qū)分效度41-42
• 4.6 結(jié)構(gòu)方程模型建立與擬合度分析42
• 4.7 假設(shè)檢驗(yàn)42-46
• 4.8 中介效應(yīng)檢驗(yàn)46-54
• 5 結(jié)論與討論54-58
• 5.1 結(jié)論與討論54-56
• 5.2 創(chuàng)新之處與研究意義56-58
• 5.2.1 理論意義57
• 5.2.2 實(shí)踐意義57-58
• 6 局限性與未來展望58-60
• 參考文獻(xiàn)60-67
• 致謝67-69
• 學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表69

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 佐藤剛介;;如何構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)品牌[J];廣告大觀;2002年07期

2 仲偉林;品牌體驗(yàn)的管理策略[J];企業(yè)改革與管理;2003年07期

3 何曉;讓我們?nèi)ンw驗(yàn)品牌[J];中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊;2004年26期

4 賀權(quán),代海,余捷;體育營(yíng)銷與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系及運(yùn)用[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2004年11期

5 許小英;品牌創(chuàng)建的第三條道路 ——品牌體驗(yàn)[J];中外企業(yè)家;2004年02期

6 許小英;品牌創(chuàng)建的第三條道路 品牌體驗(yàn)[J];中外企業(yè)家;2004年06期

7 魏峰;;品牌體驗(yàn)創(chuàng)造顧客忠誠(chéng)[J];中國(guó)眼鏡科技雜志;2004年01期

8 大衛(wèi)·奧頓;;追求有意義的品牌體驗(yàn)[J];招商周刊;2004年35期

9 祝合良;品牌解讀[J];中國(guó)質(zhì)量與品牌;2005年10期

10 張平亮;實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的戰(zhàn)略思考[J];企業(yè)活力;2005年11期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 胡瑤榮;;出版物品牌的內(nèi)涵和經(jīng)營(yíng)[A];江西出版科研論文選（第10集）[C];2010年

2 趙正洋;趙紅;;品牌混淆:一個(gè)法學(xué)范疇的延伸[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2009年年會(huì)論文集[C];2009年

3 王芳;;品牌經(jīng)營(yíng)與自主創(chuàng)新的互動(dòng)發(fā)展[A];中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2006—2007）——中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)2006年年會(huì)論文集[C];2006年

4 王海忠;于春玲;趙平;;品牌資產(chǎn)的消費(fèi)者模式與產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)出模式的關(guān)系[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

5 許曉明;張?jiān)伱?;中華“老字號(hào)”品牌價(jià)值重塑研究——基于品牌生命周期理論視角[A];中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2006—2007）——中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)2006年年會(huì)論文集[C];2006年

6 胡旺盛;薛華;;基于雙因素理論的品牌激活策略研究[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2011年年會(huì)論文集[C];2011年

7 王月輝;單艷華;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌資產(chǎn)評(píng)估實(shí)證研究[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2011年年會(huì)論文集[C];2011年

8 秦芳;顧忠婷;;探路者的品牌傳播研究[A];2013中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C];2013年

9 邱招義;鐘秉樞;;對(duì)“奧林匹克”品牌發(fā)展的研究[A];北京論壇（2006）文明的和諧與共同繁榮——對(duì)人類文明方式的思考：“奧林匹克運(yùn)動(dòng)與人類文明的和諧發(fā)展－多元文化的碰撞和融合”奧林匹克分論壇論文或摘要集（下）[C];2006年

10 蘇銀;;顧客感知服務(wù)質(zhì)量與公司品牌建設(shè)研究[A];山東省保險(xiǎn)學(xué)會(huì)2008年“改革·創(chuàng)新·提高保險(xiǎn)競(jìng)爭(zhēng)力”主題征文頒獎(jiǎng)儀式暨學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)論文集[C];2008年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 閻芳;塑造食品企業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌[N];中國(guó)食品質(zhì)量報(bào);2004年

2 樊晉;品牌價(jià)值來源于品牌體驗(yàn)[N];中國(guó)黃金報(bào);2004年

3 周蕊;“聲品牌”傳播音樂力量不容忽視[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2006年

4 北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系博士生、經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授　馬迎賢/編譯;小品牌：不可被低估的力量[N];中國(guó)工業(yè)報(bào);2003年

5 中名;真品牌在哪里？[N];中華合作時(shí)報(bào);2004年

6 鄭彥 中共衢州市委黨校副校長(zhǎng);關(guān)于品牌的遐想[N];衢州日?qǐng)?bào);2011年

7 張麗婭;專家：服裝企業(yè)應(yīng)提升品牌虛擬價(jià)值[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2008年

8 周開平;自主品牌再定位：“中國(guó)制造”的五重境界[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2012年

9 殷黎杰;年度大獎(jiǎng)攜品牌“美麗中國(guó)”[N];中國(guó)服飾報(bào);2013年

10 王運(yùn)啟;品牌關(guān)鍵在“養(yǎng)”[N];財(cái)會(huì)信報(bào);2013年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 鄧元兵;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的品牌社區(qū)使用及影響機(jī)制研究[D];上海交通大學(xué);2015年

2 王念;中國(guó)轎車自主品牌生態(tài)系統(tǒng)研究[D];武漢理工大學(xué);2010年

3 李啟庚;品牌體驗(yàn)的形成及對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究[D];上海交通大學(xué);2012年

4 龍成志;消費(fèi)品品牌形象的績(jī)效路徑研究[D];華南理工大學(xué);2009年

5 金明;品牌鐘愛結(jié)構(gòu)維度、影響因素及其對(duì)品牌忠誠(chéng)的作用機(jī)制研究[D];浙江大學(xué);2011年

6 宋明元;品牌體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究[D];大連理工大學(xué);2014年

7 王清;移動(dòng)通信客戶品牌體驗(yàn)對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響機(jī)制研究[D];暨南大學(xué);2012年

8 李艷娥;顧客體驗(yàn)對(duì)轎車品牌資產(chǎn)的影響研究[D];暨南大學(xué);2009年

9 周露陽(yáng);老字號(hào)的文化屬性如何影響其延伸評(píng)價(jià)？[D];浙江工商大學(xué);2011年

10 高翔;消費(fèi)者品牌依戀對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響研究[D];華僑大學(xué);2012年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 陳建和;通過設(shè)計(jì)為企業(yè)創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌[D];同濟(jì)大學(xué);2007年

2 萬曉丹;對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意品牌的認(rèn)識(shí)與思考[D];大連工業(yè)大學(xué);2013年

3 孫安龍;品牌體驗(yàn)對(duì)品牌依戀的影響研究[D];廣西大學(xué);2014年

4 孫博;從騰訊“新聞哥”看移動(dòng)新聞客戶端品牌欄目構(gòu)建[D];河北大學(xué);2015年

5 王雁霄;B2C網(wǎng)絡(luò)零售商品牌資產(chǎn)對(duì)消費(fèi)者考慮集的影響研究[D];鄭州大學(xué);2015年

6 宋琳;論微信營(yíng)銷對(duì)品牌建設(shè)的意義[D];蘇州大學(xué);2015年

7 郭靖麗;品牌體驗(yàn)對(duì)品牌遠(yuǎn)程延伸評(píng)價(jià)的影響研究[D];天津理工大學(xué);2015年

8 宋鶯歌;管理者與消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知差異研究[D];上海交通大學(xué);2015年

9 張嵐;品牌社區(qū)互動(dòng)對(duì)顧客公民行為的影響研究[D];陜西師范大學(xué);2015年

10 馬建峰;基于游客視角的福州三坊七巷旅游目的地品牌資產(chǎn)模型研究[D];福建師范大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：旅游目的地品牌資產(chǎn)三階段模型研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：440603