本文關鍵詞：旅游官方微博營銷效果評價體系的構(gòu)建研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著微博平臺的日漸成熟和微博受眾的日益壯大,微博已經(jīng)成為繼SNS網(wǎng)站和博客之后的又一信息發(fā)布及傳播的主要平臺。2011年以來,各地旅游局掀起了一股"微博營銷熱",紛紛花費大量的人力、物力、財力開展旅游官方微博營銷,然而如何衡量旅游官方微博營銷的效果和價值,成為社會、行業(yè)、學者關注的焦點�；诖�,本文從美國哈羅德·拉斯韋爾"5W模式"傳播模式理論入手,分析了旅游官方微博旅游營銷效果的影響因素,提出了旅游官方微博營銷效果的"微博發(fā)布者、粉絲、博文吸引力、傳播途徑、傳播效益"五大一級指標,并在此基礎上提出了18個二級指標,從而構(gòu)建了旅游官方微博旅游營銷效果的評價指標體系。
【作者單位】： 南京旅游職業(yè)學院;
【關鍵詞】： 旅游官方微博 營銷效果 評價體系
【基金】：2013年江蘇高校哲學社會科學研究項目(2013SJD790012)
【分類號】：F274;F592.6
【正文快照】： 微博客始于國外著名網(wǎng)站“Twitter”的興起,國內(nèi)外對微博客的探索與研究起步于2007年。2015年官方公布數(shù)據(jù)顯示,截至2016年9月微博月活躍用戶達到3.906億,國內(nèi)微博市場將全面進入成熟期。隨著微博作用的成熟,越來越多的政府旅游機構(gòu)開始重視并利用微博媒體對用戶進行基于大數(shù)

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  本文關鍵詞：旅游官方微博營銷效果評價體系的構(gòu)建研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：425409