旅游業(yè)是世界第一大產(chǎn)業(yè),也是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中就指出“旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè),資源消耗低,帶動(dòng)系數(shù)大,就業(yè)機(jī)會(huì)多,綜合效益好�！币虼�,各級(jí)政府越來越重視該地旅游業(yè)的發(fā)展,而旅游目的地營銷就是將一個(gè)地區(qū)內(nèi)所有的旅游企業(yè)、旅游組織和旅游景點(diǎn)作為一個(gè)整體而進(jìn)行的一種全新的適應(yīng)這種競爭需求的營銷新思路,是旅游理論與實(shí)踐研究的一個(gè)重要領(lǐng)域。國際上針對(duì)旅游目的地的系統(tǒng)研究始于20世紀(jì)70年代,國內(nèi)對(duì)旅游目的地的系統(tǒng)研究始于20世紀(jì)90年代,一個(gè)成功的旅游目的地,離不開成功的市場營銷工作。 有著“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號(hào)的泰安市,環(huán)境優(yōu)美,山城一體,風(fēng)光旖旎,除了大名鼎鼎的東岳泰山外,還有其他極其豐富的旅游資源。如何把這些優(yōu)秀的旅游資源推向市場,取得應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益,是泰安市政府、各旅游企業(yè)以及全體市民共同關(guān)心的問題。 泰安市旅游業(yè)經(jīng)過改革開放之后的三十多年的發(fā)展,雖然取得了很大的進(jìn)步,但是仍然存在回頭客少、留不住人、旅游目的地形象定位不準(zhǔn)確、旅游產(chǎn)品單一且缺乏內(nèi)涵等諸多問題。文章通過研究發(fā)現(xiàn),泰安市旅游業(yè)要想進(jìn)一步發(fā)展,需要從泰安城市旅游形象再定位...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

最后一題采用簡答題，采用封閉式客觀作答方式;只有26小題為多項(xiàng)選擇題，采取開放式作答，用于考察游客對(duì)泰安市旅游資源的選擇偏好。筆者作為高職院的老師，剛好利用學(xué)生實(shí)訓(xùn)期間在泰安市區(qū)各主要景點(diǎn)、賓館酒店和車站共發(fā)放調(diào)查問卷500份，收回問卷423份，回收率84.6%，其中有效問卷38....

3.4.3泰安客源市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析本次調(diào)查經(jīng)統(tǒng)計(jì)我們可以看出，赴泰安市旅游的游客中女性占64.7%，男性占35.3%，女性多于男性，(見圖3一6)這與泰安旅游業(yè)中宗教信仰、平安文化密切相關(guān)。圃圖3一6泰安市客源市場性別比例

本文編號(hào)：3990127