抗疫音樂視頻中的地方意象對潛在旅游者地方依戀與行為意愿的影響
發(fā)布時間:2024-04-14 17:25
以新冠肺炎疫情為背景,以感官營銷理論為指導,構建了抗疫音樂視頻中的地方意象對地方依戀和行為意愿的關系模型,并進行實證檢驗.結果表明:(1)抗疫音樂視頻中的認知意象和情感意象對潛在旅游者地方依靠和地方認同存在顯著的正向影響;(2)抗疫音樂視頻中的認知意象和情感意象對潛在旅游者行為意愿存在顯著的正向影響,潛在旅游者地方依靠和地方認同對其行為意愿存在顯著的正向影響;(3)潛在旅游者地方依靠和地方認同在抗疫音樂視頻中的認知意象和情感意象與潛在旅游者行為意愿之間具有部分中介作用.探討了抗疫音樂視頻中的地方意象對潛在旅游者地方依戀與行為意愿的作用機制,拓展了旅游者決策的理論內容,豐富了音樂視頻在旅游研究中的應用,并提出了相應的旅游目的地營銷管理對策.
【文章頁數(shù)】:12 頁
【部分圖文】:
本文編號:3955029
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【部分圖文】:
圖1理論模型與關系假設
通過文獻綜述和研究假設,得到本研究的理論模型(圖1).2研究設計
圖3多重中介效應檢驗結果
查看模型的總效應、直接效應與間接效應(表4和圖3).結果表明,抗疫音樂視頻中的認知意象與行為意愿之間的總效應為0.315(p<0.001),地方依靠作為中介時直接效應為0.081(p<0.05),總的間接效應為0.235(p<0.001);地方認同作為中介時直接效....
圖2直接效應檢驗圖
研究主要運用SPSSPROCESS宏程序進行中介效應檢驗,采用Bootstrap檢驗方法,抽樣數(shù)為5000,偏差校正95%的置信區(qū)間.對地方依戀多重中介效應的檢驗,以地方依靠和地方認同作為中介變量(M1,M2),檢驗抗疫音樂視頻中的認知意象與情感意象自變量(X1,....
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