文旅融合的時(shí)代大背景下,文化認(rèn)同成為文旅融合中的一大核心議題,以節(jié)慶活動(dòng)作為探究文旅融合的切入點(diǎn),深入挖掘節(jié)慶活動(dòng)的文化內(nèi)涵、促使節(jié)慶參與者理解并產(chǎn)生文化認(rèn)同顯得尤為重要。本文從節(jié)慶文化認(rèn)同的角度出發(fā),以青島國(guó)際啤酒節(jié)為研究對(duì)象,采集362份有效問卷,運(yùn)用"愛達(dá)"公式(AIDA模型),以結(jié)構(gòu)方程模型為技術(shù)方法,借助AMOS和SPSS軟件探究節(jié)慶參與者如何通過注意、興趣、認(rèn)同和行為四個(gè)階段實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同。研究表明認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)造體驗(yàn)、體驗(yàn)強(qiáng)化文化認(rèn)同;節(jié)慶認(rèn)知對(duì)文化認(rèn)知、節(jié)慶認(rèn)知對(duì)節(jié)慶體驗(yàn)、文化認(rèn)知對(duì)文化體驗(yàn)、節(jié)慶體驗(yàn)對(duì)文化體驗(yàn)、節(jié)慶體驗(yàn)對(duì)文化認(rèn)同、文化體驗(yàn)對(duì)文化認(rèn)同、文化認(rèn)同對(duì)支持行為間均具有顯著正向促進(jìn)作用。節(jié)慶參與者通過參加節(jié)慶活動(dòng)體驗(yàn)節(jié)慶氛圍和以節(jié)慶為媒介體驗(yàn)城市文化達(dá)到文化認(rèn)同,并在實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同后作出相應(yīng)反應(yīng)產(chǎn)生支持行為,以文化認(rèn)同促進(jìn)完成文旅融合。

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【部分圖文】：

圖1青島國(guó)際啤酒節(jié)游客文化認(rèn)同假設(shè)模型圖

本文將AIDA模型運(yùn)用到節(jié)慶參與者對(duì)青島國(guó)際啤酒節(jié)的文化認(rèn)同過程中,第一階段為注意階段,即參與者在行前初步接觸節(jié)慶活動(dòng)、了解節(jié)慶活動(dòng)的基本情況和當(dāng)?shù)匚幕?產(chǎn)生對(duì)節(jié)慶活動(dòng)和當(dāng)?shù)匚幕幕菊J(rèn)知;第二階段為產(chǎn)生興趣階段,即參與者在接觸節(jié)慶后進(jìn)行深入體驗(yàn),獲得節(jié)慶體驗(yàn)和對(duì)當(dāng)?shù)匚幕捏w驗(yàn);....

本文編號(hào)：3941265