國(guó)際青年旅舍在中國(guó)經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展,以爆發(fā)式的速度遞增,目前共有兩百七十余家遍布于大陸的主要城市和鄉(xiāng)村。其中江西省有四家,分別是位于上饒市婺源縣的婺源曉廬國(guó)際青年旅舍,位于景德鎮(zhèn)市的江西景德鎮(zhèn)國(guó)際青年旅舍和景德鎮(zhèn)曉廬國(guó)際青年旅舍,以及位于省會(huì)南昌的南昌樂(lè)途國(guó)際青年。國(guó)際青年旅舍在中國(guó)勢(shì)蓬勃發(fā)展的同時(shí),也伴隨著本土化融合所帶來(lái)的問(wèn)題。2013年,南昌第一家國(guó)際青年旅舍——南昌樂(lè)途國(guó)際青年旅舍在南昌市西湖區(qū)開(kāi)業(yè)。經(jīng)過(guò)2014年的裝修,旅舍初步形成了擁有16間客房的規(guī)模,成為海內(nèi)外背包旅客在南昌的聚集地,也是輻散南昌及周邊景區(qū)的根據(jù)地。本文通過(guò)對(duì)南昌樂(lè)途國(guó)際青年旅舍的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行理論分析,從實(shí)際考察出發(fā),提出其在營(yíng)銷策略方面的不足,通過(guò)研究營(yíng)銷管理的相關(guān)理論,結(jié)合南昌樂(lè)途國(guó)際青年旅舍的實(shí)際情況,提出適用于其發(fā)展提升的營(yíng)銷策略,同時(shí)也是對(duì)國(guó)際旅舍本土化實(shí)踐的一次理論探討。論文在梳理國(guó)內(nèi)外關(guān)于國(guó)際青年旅舍的研究成果后,結(jié)合營(yíng)銷管理的相關(guān)理論對(duì)南昌樂(lè)途國(guó)際青年旅舍營(yíng)銷策略進(jìn)行分析。根據(jù)STP理論,通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分,在差異化比較中選定目標(biāo)市場(chǎng),做出適合自身的市場(chǎng)定位。從7Ps營(yíng)銷策略出發(fā),具體到以人性...

【文章頁(yè)數(shù)】：46 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1波特五力分析模型

3圖1.1波特五力分析模型

圖2.1企業(yè)宏觀環(huán)境

8圖2.1企業(yè)宏觀環(huán)境

圖2.22012-2016年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度

9圖2.22012-2016年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度

圖2.32012-2016年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重

圖2.32012-2016年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重改革開(kāi)放至今，伴隨著持續(xù)高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形式和較快提高的人均收入水平我國(guó)每年進(jìn)行旅游的人數(shù)和旅游帶來(lái)的收入呈快速遞增式發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了空前繁榮的景象。近十年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入和出游人數(shù)情況如下圖所示：

本文編號(hào)：3901047