近年隨著網(wǎng)絡(luò)直播的飛速發(fā)展,戶外直播逐漸走進(jìn)大眾的視野,其受眾群體越來越多,而目前學(xué)術(shù)界對戶外直播的研究相對較少,為探討戶外直播對觀眾戶外旅游意愿的影響,本文在已有相關(guān)研究的基礎(chǔ)上將戶外直播劃分為主播、戶外直播內(nèi)容、戶外直播策略三個(gè)維度,通過借鑒理性行為理論和推拉理論研究基礎(chǔ),引入態(tài)度和戶外旅游動機(jī)作為中介變量,并建立了戶外直播、態(tài)度、戶外旅游動機(jī)、戶外旅游意愿之間關(guān)系的概念模型,旨在從觀眾感知視角探討戶外直播對其戶外旅游意愿的影響。此外本文選取國內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)直播平臺中觀看戶外直播的觀眾群體作為研究對象,通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù),借助SPSS數(shù)據(jù)分析軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行了信度和效度檢驗(yàn)、相關(guān)分析、回歸分析、方差分析等分析,并最終得出以下結(jié)論:(1)戶外直播對觀眾的影響因子主要包括主播、戶外直播內(nèi)容及戶外直播策略三個(gè)方面。(2)觀眾對戶外直播的態(tài)度評價(jià)中,主播、戶外直播內(nèi)容兩項(xiàng)因子的各測量維度即主播形象、直播目的地資源、戶外直播內(nèi)容對觀眾戶外旅游意愿都存在直接的正向顯著影響,而戶外直播策略中僅主播解說風(fēng)格這一測量因子對觀眾戶外旅游意愿有正向顯著影響。(3)在戶外旅游動機(jī)中,推力動機(jī)和拉力動機(jī)...

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
    1.3 技術(shù)路線
    1.4 研究內(nèi)容
    1.5 研究方法
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 相關(guān)概念
    2.2 國內(nèi)外研究進(jìn)展
    2.3 相關(guān)理論基礎(chǔ)
3 研究設(shè)計(jì)
    3.1 研究模型
    3.2 影響因素分析
    3.3 研究假設(shè)
    3.4 測量指標(biāo)設(shè)計(jì)
    3.5 問卷設(shè)計(jì)
4 數(shù)據(jù)分析
    4.1 基本情況分析
    4.2 信度分析
    4.3 效度分析
    4.4 相關(guān)分析
    4.5 回歸分析
    4.6 觀眾個(gè)體特征方差分析
    4.7 研究結(jié)果
5 結(jié)論和建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 建議
    5.3 研究局限與展望
參考文獻(xiàn)
附錄A 調(diào)查問卷
附錄B 攻讀學(xué)位期間的主要學(xué)術(shù)成果
致謝



本文編號：3895638