隨著社會(huì)物質(zhì)和精神文明水平的不斷提高,旅游者的需求也日趨多元化,依靠獨(dú)特的自然風(fēng)情、人居環(huán)境、生產(chǎn)形態(tài)和田園風(fēng)光來(lái)吸引旅游者的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游目的地,因缺乏整體品牌形象的塑造,僅能滿足旅游者的基本需求,無(wú)法在日益激烈的鄉(xiāng)村旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。這就要求鄉(xiāng)村旅游目的地的發(fā)展必須要在把握國(guó)家政策方向的基礎(chǔ)上,樹立品牌意識(shí),以完整而獨(dú)特的品牌形象,給予旅游者以全新的體驗(yàn)。鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)的目的是通過(guò)對(duì)旅游目的地的自然、人文、產(chǎn)業(yè)資源分析整合,將品牌塑造與村落精神理念糅合,使旅游者和村民能從中獲得文化認(rèn)同和存在感。本研究從我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的扶持政策入手,對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)相關(guān)理論進(jìn)行了深入解讀,并著重研究了鄉(xiāng)村旅游品牌視覺形象的設(shè)計(jì)原理與方法。因?yàn)橐曈X是感知圖像最直觀的方式,所以視覺形象設(shè)計(jì)是塑造鄉(xiāng)村旅游品牌形象過(guò)程中的重中之重。本研究運(yùn)用符號(hào)學(xué)原理為品牌形象的視覺設(shè)計(jì)提供理論支撐,提出了鄉(xiāng)村旅游品牌視覺設(shè)計(jì)的要素、原則和方法,并以榔木溪村鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)為案例進(jìn)行了展示。針對(duì)榔木溪村的設(shè)計(jì)需求,通過(guò)實(shí)地調(diào)研和受眾分析確立其形象定位,以視覺形象設(shè)計(jì)展現(xiàn)品牌特色。榔木溪村鄉(xiāng)村旅游品牌...

【文章頁(yè)數(shù)】：72 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景
        1.1.1 研究基礎(chǔ)
        1.1.2 課題來(lái)源
    1.2 選題研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究概況
        1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 研究方法與框架
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究框架
        1.4.3 創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 鄉(xiāng)村旅游品牌形象理論概述
    2.1 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策扶持
        2.1.1 美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與傳統(tǒng)村落保護(hù)
        2.1.2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與精準(zhǔn)扶貧
    2.2 鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)概念
        2.2.1 鄉(xiāng)村旅游
        2.2.2 品牌與品牌形象
    2.3 旅游形象系統(tǒng)內(nèi)容
        2.3.1 鄉(xiāng)村旅游理念識(shí)別
        2.3.2 鄉(xiāng)村旅游行為識(shí)別
        2.3.3 鄉(xiāng)村旅游視覺識(shí)別
        2.3.4 鄉(xiāng)村旅游聽覺識(shí)別
        2.3.5 鄉(xiāng)村旅游風(fēng)情識(shí)別
第3章 鄉(xiāng)村旅游視覺形象設(shè)計(jì)原理和方法
    3.1 鄉(xiāng)村旅游視覺形象設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)
        3.1.1 符號(hào)學(xué)理論
        3.1.2 符號(hào)學(xué)在視覺形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
    3.2 鄉(xiāng)村旅游品牌視覺形象符號(hào)要素
        3.2.1 色彩
        3.2.2 圖案
        3.2.3 文字
        3.2.4 材質(zhì)
    3.3 鄉(xiāng)村旅游視覺形象設(shè)計(jì)的基本原則
        3.3.1 地域性原則
        3.3.2 藝術(shù)創(chuàng)新性原則
        3.3.3 可持續(xù)性原則
        3.3.4 共享性原則
    3.4 鄉(xiāng)村旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)方法
        3.4.1 調(diào)研分析
        3.4.2 形象定位
        3.4.3 元素提煉
        3.4.4 設(shè)計(jì)與應(yīng)用
第4章 瀘溪縣榔木溪村鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)
    4.1 榔木溪村概況
    4.2 榔木溪村鄉(xiāng)村旅游調(diào)研與分析
        4.2.1 鄉(xiāng)村旅游資源概述
        4.2.2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
        4.2.3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問(wèn)題分析
        4.2.4 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展SWOT分析
    4.3 榔木溪村鄉(xiāng)村旅游受眾調(diào)查分析
        4.3.1 榔木溪村鄉(xiāng)村旅游群體研究
        4.3.2 鄉(xiāng)村旅游群體問(wèn)卷調(diào)查分析
    4.4 榔木溪村品牌建設(shè)策略
        4.4.1 榔木溪村品牌形象定位
        4.4.2 榔木溪村品牌行為形象設(shè)計(jì)
        4.4.3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展整體規(guī)劃
    4.5 榔木溪村鄉(xiāng)村旅游品牌延伸與推廣
        4.5.1 榔木溪村鄉(xiāng)村旅游品牌的延伸
        4.5.2 榔木溪村鄉(xiāng)村旅游品牌的推廣
第5章 瀘溪縣榔木溪村品牌視覺形象設(shè)計(jì)
    5.1 榔木溪村品牌定位體現(xiàn)
    5.2 榔木溪村品牌視覺形象元素提煉
        5.2.1 視覺形象設(shè)計(jì)元素符號(hào)選取
        5.2.2 視覺形象設(shè)計(jì)元素符號(hào)轉(zhuǎn)化
    5.3 品牌視覺形象基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)
        5.3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)
        5.3.2 輔助圖形設(shè)計(jì)
        5.3.3 吉祥物設(shè)計(jì)
        5.3.4 設(shè)計(jì)草圖
    5.4 品牌視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)
        5.4.1 公共事務(wù)用品設(shè)計(jì)
        5.4.2 農(nóng)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)
        5.4.3 旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)
        5.4.4 導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)
    5.5 品牌視覺形象管理與維護(hù)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄A (湘西州瀘溪縣榔木溪村鄉(xiāng)村旅游調(diào)查問(wèn)卷)
附錄B (攻讀學(xué)位期間所參與的項(xiàng)目)
附錄C (設(shè)計(jì)展板及布展照片)
致謝



本文編號(hào)：3885124