隨著品牌經(jīng)濟的發(fā)展,旅游業(yè)進入了品牌時代。我國旅游市場上的競爭不斷激烈,因此越來越多的企業(yè)都認識到,要在競爭激烈的市場上求得生存與發(fā)展,就必須走品牌化經(jīng)營之路,而在影響旅游景區(qū)發(fā)展的諸多因素中,旅游景區(qū)的品牌問題更顯重要,其品牌形象直接影響著旅游目的地品牌的競爭力。 本文首先回顧了國內(nèi)外有關(guān)旅游景區(qū)品牌的文獻,對此進行了簡單地梳理,并指出了吐魯番旅游景區(qū)品牌形象塑造方面的研究空白。 其次,為了系統(tǒng)地研究該問題,本文采取了現(xiàn)有的一般旅游消費者行為模式和旅游景區(qū)形象識別系統(tǒng)(CIS)的研究方法,試圖在前人研究旅游景區(qū)品牌的基礎(chǔ)之上,深入分析了吐魯番地區(qū)景區(qū)品牌形象的內(nèi)涵和特征,以及本地區(qū)旅游景區(qū)品牌牌發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題,便提出了旅游景區(qū)品牌形象塑造的創(chuàng)新對策,為吐魯番地區(qū)旅游景區(qū)發(fā)展提供合理的發(fā)展方向。 最后,以吐魯番旅游景區(qū)品牌的建立、旅游景區(qū)品牌形象的定位、旅游景區(qū)品牌形象塑造的信息創(chuàng)作為核心,并通過案例分析和本人在吐魯番進行的實地調(diào)查結(jié)果,分析吐魯番的歷史文化民俗、旅游資源的特色和優(yōu)勢,對景區(qū)進行品牌創(chuàng)建的優(yōu)勢、劣勢、機會與挑戰(zhàn)的基本條件分析,即SWOT分析,探討了吐魯番旅游景區(qū)品...

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級別】：碩士

圖1-1論文思路

本文編號：3884797