目前,隨著我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)政策的不斷展開(kāi)和對(duì)外開(kāi)放程度的不斷擴(kuò)展,尤其是北京奧運(yùn)會(huì)的完美舉辦和2010上海世博會(huì)的舉行,使得我國(guó)國(guó)內(nèi)外的旅游人數(shù)呈現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng),跟隨旅行社的隨團(tuán)旅游方式已經(jīng)成為了人們的首選。在旅行社行業(yè)的繁榮的同時(shí)也伴隨著一系列的問(wèn)題,旅行社行業(yè)品牌建設(shè)不足,同質(zhì)化比較嚴(yán)重,惡性競(jìng)爭(zhēng)普遍存在,消費(fèi)者投訴不斷增多。目前,通過(guò)建立品牌,重新樹(shù)立旅行社的形象,使消費(fèi)者不再以憂(yōu)慮和懷疑的眼光看待旅行社行業(yè),已經(jīng)成為旅行社行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。但是對(duì)于我國(guó)的旅行社,面臨著國(guó)外旅行社強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,雖然有的旅行社擁有自己的品牌,但是依然不能對(duì)消費(fèi)者有很好的吸引力,所以目前僅僅通過(guò)品牌的建立并不能應(yīng)對(duì)愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)。由于品牌力這個(gè)因素會(huì)使得不同品牌產(chǎn)品被顧客接受和喜愛(ài)的程度不同,品牌力越強(qiáng),對(duì)顧客的吸引力越強(qiáng),則企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)越強(qiáng),所以這時(shí)候品牌力的塑造顯得非常的重要。 在本文的構(gòu)建上,首先,在整理前人相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,分析并總結(jié)了品牌力的概念和其影響因素;其次,在理論研究的基礎(chǔ)上提出了旅行社行業(yè)的品牌力模型,并針對(duì)該模型提出了實(shí)證研究的架構(gòu)和假設(shè)；再次,根據(jù)研究目的和研究對(duì)象特點(diǎn)設(shè)計(jì)...

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

本文編號(hào)：3882107