發(fā)布時間：2024-01-21 13:52

　　目前,隨著我國假日經濟政策的不斷展開和對外開放程度的不斷擴展,尤其是北京奧運會的完美舉辦和2010上海世博會的舉行,使得我國國內外的旅游人數(shù)呈現(xiàn)大幅度的增長,跟隨旅行社的隨團旅游方式已經成為了人們的首選。在旅行社行業(yè)的繁榮的同時也伴隨著一系列的問題,旅行社行業(yè)品牌建設不足,同質化比較嚴重,惡性競爭普遍存在,消費者投訴不斷增多。目前,通過建立品牌,重新樹立旅行社的形象,使消費者不再以憂慮和懷疑的眼光看待旅行社行業(yè),已經成為旅行社行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。但是對于我國的旅行社,面臨著國外旅行社強大的競爭壓力,雖然有的旅行社擁有自己的品牌,但是依然不能對消費者有很好的吸引力,所以目前僅僅通過品牌的建立并不能應對愈演愈烈的競爭。由于品牌力這個因素會使得不同品牌產品被顧客接受和喜愛的程度不同,品牌力越強,對顧客的吸引力越強,則企業(yè)的競爭力就會越強,所以這時候品牌力的塑造顯得非常的重要。 在本文的構建上,首先,在整理前人相關理論的基礎上,分析并總結了品牌力的概念和其影響因素;其次,在理論研究的基礎上提出了旅行社行業(yè)的品牌力模型,并針對該模型提出了實證研究的架構和假設；再次,根據(jù)研究目的和研究對象特點設計...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

本文編號：3882107