作為云南省內(nèi)最大的一家城市商業(yè)銀行,FD銀行自2007年改組成立以來,始終堅持立足云南,服務昆滇,以提升金融服務實體經(jīng)濟能力,促進云南跨越式發(fā)展為己任。云南省在“一帶一路”國家戰(zhàn)略中處于關鍵位置,旅游資源云集,為數(shù)眾多稀缺且不可復制的旅游資源造就了云南省旅游大省的地位。FD銀行目前正在進行業(yè)務轉(zhuǎn)型升級,未來幾年的市場定位是跨越發(fā)展、金融創(chuàng)新、服務小企業(yè)、財富管理的現(xiàn)代化特色銀行。FD將圍繞跨境、科技、普惠、旅游、智慧五大特色,致力于發(fā)展成為業(yè)務合規(guī)、資產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、服務優(yōu)良、文化優(yōu)秀的創(chuàng)新型現(xiàn)代化商業(yè)銀行。由此,本文將緊密圍繞FD銀行進行旅游金融產(chǎn)品市場營銷展開深入的研究。開篇詳述本文研究背景、研究意義、國內(nèi)外相關研究以及本文研究內(nèi)容、方法,是對文章的初步介紹;然后,介紹論文相關概念,作為本文撰寫的理論依據(jù),并對國內(nèi)外旅游金融發(fā)展現(xiàn)狀分別進行分析,為下文的展開奠定了基礎;隨后,對本文的研究對象FD銀行和其旅游金融產(chǎn)品現(xiàn)狀進行初步介紹,總結FD銀行旅游金融產(chǎn)品營銷存在的問題,并分析了FD銀行旅游金融產(chǎn)品營銷的內(nèi)外部環(huán)境;最后,進行總結分析,提出了FD銀行旅游金融產(chǎn)品營銷的實施策略:如何選擇目標...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究概述
    1.3 研究內(nèi)容及方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
2 銀行進行旅游金融產(chǎn)品營銷的理論依據(jù)
    2.1 相關概念界定
        2.1.1 旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
        2.1.2 旅游金融的內(nèi)涵
        2.1.3 旅游金融生態(tài)圈
        2.1.4 旅游金融產(chǎn)品市場營銷
    2.2 商業(yè)銀行旅游金融產(chǎn)品營銷的理論依據(jù)
        2.2.1 金融功能理論研究
        2.2.2 4P營銷組合策略
        2.2.3 信息不對稱理論
3 國內(nèi)外旅游金融發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 國外旅游金融發(fā)展現(xiàn)狀
    3.2 國內(nèi)旅游金融發(fā)展現(xiàn)狀
4 FD銀行旅游金融產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀
    4.1 FD銀行旅游金融產(chǎn)品現(xiàn)狀
        4.1.1 FD銀行簡介
        4.1.2 FD銀行旅游金融產(chǎn)品簡介
        4.1.3 FD銀行旅游金融產(chǎn)品現(xiàn)狀
    4.2 FD銀行旅游金融產(chǎn)品營銷存在的問題
        4.2.1 行業(yè)整體面臨的問題
        4.2.2 FD銀行自身問題
    4.3 FD銀行旅游金融產(chǎn)品營銷內(nèi)外部環(huán)境分析
5 FD銀行旅游金融產(chǎn)品營銷策略及風險控制措施
    5.1 FD銀行旅游金融產(chǎn)品營銷策略
        5.1.1 目標客戶選擇
        5.1.2 產(chǎn)品策略
        5.1.3 價格策略
        5.1.4 渠道策略
        5.1.5 促銷策略
    5.2 FD銀行旅游金融產(chǎn)品營銷的風險控制措施
6 結論與展望
參考文獻
致謝



本文編號：3851560