發(fā)布時(shí)間：2023-10-06 09:11

　　作為云南省內(nèi)最大的一家城市商業(yè)銀行,FD銀行自2007年改組成立以來(lái),始終堅(jiān)持立足云南,服務(wù)昆滇,以提升金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)能力,促進(jìn)云南跨越式發(fā)展為己任。云南省在“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略中處于關(guān)鍵位置,旅游資源云集,為數(shù)眾多稀缺且不可復(fù)制的旅游資源造就了云南省旅游大省的地位。FD銀行目前正在進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí),未來(lái)幾年的市場(chǎng)定位是跨越發(fā)展、金融創(chuàng)新、服務(wù)小企業(yè)、財(cái)富管理的現(xiàn)代化特色銀行。FD將圍繞跨境、科技、普惠、旅游、智慧五大特色,致力于發(fā)展成為業(yè)務(wù)合規(guī)、資產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、服務(wù)優(yōu)良、文化優(yōu)秀的創(chuàng)新型現(xiàn)代化商業(yè)銀行。由此,本文將緊密?chē)@FD銀行進(jìn)行旅游金融產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)深入的研究。開(kāi)篇詳述本文研究背景、研究意義、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究以及本文研究?jī)?nèi)容、方法,是對(duì)文章的初步介紹;然后,介紹論文相關(guān)概念,作為本文撰寫(xiě)的理論依據(jù),并對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游金融發(fā)展現(xiàn)狀分別進(jìn)行分析,為下文的展開(kāi)奠定了基礎(chǔ);隨后,對(duì)本文的研究對(duì)象FD銀行和其旅游金融產(chǎn)品現(xiàn)狀進(jìn)行初步介紹,總結(jié)FD銀行旅游金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題,并分析了FD銀行旅游金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)外部環(huán)境;最后,進(jìn)行總結(jié)分析,提出了FD銀行旅游金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施策略:如何選擇目標(biāo)...

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究概述
    1.3 研究?jī)?nèi)容及方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
2 銀行進(jìn)行旅游金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的理論依據(jù)
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
        2.1.2 旅游金融的內(nèi)涵
        2.1.3 旅游金融生態(tài)圈
        2.1.4 旅游金融產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
    2.2 商業(yè)銀行旅游金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的理論依據(jù)
        2.2.1 金融功能理論研究
        2.2.2 4P營(yíng)銷(xiāo)組合策略
        2.2.3 信息不對(duì)稱(chēng)理論
3 國(guó)內(nèi)外旅游金融發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 國(guó)外旅游金融發(fā)展現(xiàn)狀
    3.2 國(guó)內(nèi)旅游金融發(fā)展現(xiàn)狀
4 FD銀行旅游金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
    4.1 FD銀行旅游金融產(chǎn)品現(xiàn)狀
        4.1.1 FD銀行簡(jiǎn)介
        4.1.2 FD銀行旅游金融產(chǎn)品簡(jiǎn)介
        4.1.3 FD銀行旅游金融產(chǎn)品現(xiàn)狀
    4.2 FD銀行旅游金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
        4.2.1 行業(yè)整體面臨的問(wèn)題
        4.2.2 FD銀行自身問(wèn)題
    4.3 FD銀行旅游金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)外部環(huán)境分析
5 FD銀行旅游金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略及風(fēng)險(xiǎn)控制措施
    5.1 FD銀行旅游金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略
        5.1.1 目標(biāo)客戶(hù)選擇
        5.1.2 產(chǎn)品策略
        5.1.3 價(jià)格策略
        5.1.4 渠道策略
        5.1.5 促銷(xiāo)策略
    5.2 FD銀行旅游金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)控制措施
6 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3851560