自我國互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開啟以來,網(wǎng)民數(shù)劇增,使用智能手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民愈來愈多�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)很好地滿足了人們對旅游信息的即時(shí)性要求,七成以上的人們表示旅游出行依賴智能手機(jī),旅游類手機(jī)APP應(yīng)運(yùn)而生,但由于激烈的行業(yè)內(nèi)競爭和有限的用戶精力等原因使得旅游類APP發(fā)展遭遇瓶頸。用戶需要一個(gè)常用的、內(nèi)容足夠豐富的APP,在一個(gè)應(yīng)用程序里就能滿足各方面的需求——社交、辦公、旅游,等等。在這樣的環(huán)境背景下,微信對旅游者的重要性與日俱增。且自微信推出以來,其活躍用戶數(shù)日益攀升,微信已經(jīng)不僅僅是一個(gè)社交聊天類APP,它對旅游者旅游決策的影響已不容小覷。因此,微信口碑對旅游者目的地決策的影響值得思考與探究。微信口碑是網(wǎng)絡(luò)口碑的表現(xiàn)形式之一,本研究界定了旅游目的地微信口碑的概念。以傳播學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)為理論基礎(chǔ),引入感知有用性作為中介變量。通過文獻(xiàn)研究法與德爾菲法構(gòu)建出微信口碑對旅游者目的地決策影響的指標(biāo)體系,以現(xiàn)場問卷和網(wǎng)上問卷作為實(shí)證研究的數(shù)據(jù)來源。繼而運(yùn)用SPSS24.0統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行樣本人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析、描述性分析和相關(guān)性分析。構(gòu)建微信口碑與旅游決策的結(jié)構(gòu)方程模型,運(yùn)用AMOS22.0軟件進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景
        1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,手機(jī)上網(wǎng)用戶增加
        1.1.2 旅游與互聯(lián)網(wǎng)融合,國家大力支持
        1.1.3 旅游APP遭遇瓶頸,微信用戶持續(xù)上升
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
    1.3 研究綜述
        1.3.1 旅游決策研究綜述
        1.3.2 口碑研究綜述
        1.3.3 研究評析
    1.4 研究目標(biāo)與內(nèi)容
        1.4.1 研究目標(biāo)
        1.4.2 研究內(nèi)容
    1.5 研究思路和研究方法
        1.5.1 研究思路
        1.5.2 研究方法
    1.6 創(chuàng)新之處
第2章 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 口碑相關(guān)概念
        2.1.2 微信口碑傳播
        2.1.3 旅游者目的地決策
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 傳播學(xué)理論
        2.2.2 感知有用性
        2.2.3 行為決策理論
        2.2.4 小世界理論
第3章 理論模型及研究假設(shè)
    3.1 微信口碑對旅游者目的地決策的影響指標(biāo)體系
        3.1.1 指標(biāo)體系構(gòu)建的原則
        3.1.2 微信口碑對旅游者目的地決策影響指標(biāo)的選取
        3.1.3 微信口碑對旅游者目的地決策影響指標(biāo)權(quán)重的確定
    3.2 微信口碑對旅游者目的地決策影響的路徑
    3.3 變量定義與研究假設(shè)
        3.3.1 微信口碑信息傳播者
        3.3.2 微信口碑信息內(nèi)容
        3.3.3 微信口碑信息接收者
        3.3.4 微信口碑信息傳播者與接收者的關(guān)系
    3.4 問卷設(shè)計(jì)及前測
    3.5 數(shù)據(jù)處理方案
        3.5.1 SPSS數(shù)據(jù)分析
        3.5.2 AMOS數(shù)據(jù)分析
第4章 微信口碑對旅游目的地決策影響的實(shí)證分析
    4.1 樣本分析
    4.2 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.2.1 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的描述性分析
        4.2.2 所測變量的描述性分析
    4.3 因子分析
        4.3.1 信度和效度分析
        4.3.2 探索性因子分析
        4.3.3 相關(guān)性分析
        4.3.4 結(jié)構(gòu)方程模型分析
    4.4 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果及分析
        4.4.1 研究假設(shè)的檢驗(yàn)結(jié)果
        4.4.2 假設(shè)檢驗(yàn)的結(jié)果分析
第5章 結(jié)論、建議和展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 實(shí)踐建議
    5.3 研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄A: “微信口碑對旅游者目的地決策的影響”指標(biāo)體系評分表
附錄B: 關(guān)于“微信口碑與旅游者目的地決策”的調(diào)查問卷
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果



本文編號：3826418