當(dāng)前,旅游業(yè)的競爭已演變?yōu)槁糜纹放频母偁?旅游產(chǎn)業(yè)的品牌化正日益成為一種業(yè)界潮流。景區(qū)的品牌推廣和營銷工作亦應(yīng)順應(yīng)此趨勢,明確目標(biāo),突出重點(diǎn),著力打造集知名度、美譽(yù)度和忠誠度于一體的完美統(tǒng)一的強(qiáng)勢品牌,進(jìn)而推動(dòng)區(qū)域旅游業(yè)的跨越發(fā)展。 本文采用歸納與演繹、理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法,對南昌天香園都市候鳥品牌進(jìn)行研究與塑造。目的在于塑造和提升南昌天香園景區(qū)都市候鳥的強(qiáng)勢品牌。在分析天香園的旅游資源特別是候鳥資源以及天香園的產(chǎn)品體系構(gòu)建的基礎(chǔ)上,指出成功塑造出獨(dú)特、鮮明的品牌形象是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)條件下旅游景區(qū)特定主題項(xiàng)目獲得長久競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。 本文共分為六章。第一章為緒論,對全文的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)做了總的概括和說明。第二章就都市候鳥與旅游品牌塑造的一些相關(guān)概念做了簡要介紹,并對旅游品牌的塑造內(nèi)容、塑造原則和塑造方法進(jìn)行了分析闡述,進(jìn)一步得出都市候鳥旅游品牌塑造的影響因素以及可能性和必要性分析。第三章對天香園景區(qū)都市候鳥品牌塑造運(yùn)用SWOT方法,對天香園景區(qū)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行詳細(xì)的分析,以期使景區(qū)的資源和行動(dòng)聚集在自己的強(qiáng)項(xiàng)和機(jī)會(huì)最多的地方,并讓品牌塑造的戰(zhàn)略變得更加明朗。在上述理論研究和分析的基...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 選題意義
    1.3 研究綜述
    1.4 研究思路
第2章 都市候鳥與旅游品牌塑造的理論
    2.1 都市候鳥及其旅游價(jià)值
        2.1.1 都市候鳥的含義及由來
        2.1.2 都市候鳥的旅游價(jià)值
    2.2 旅游品牌塑造內(nèi)容、原則及方法
        2.2.1 旅游品牌塑造內(nèi)容
        2.2.2 旅游品牌塑造的原則
        2.2.3 旅游品牌塑造方法
    2.3 都市候鳥旅游品牌塑造的影響因素
        2.3.1 影響都市候鳥旅游品牌塑造的"主體"因素分析
        2.3.2 影響都市候鳥旅游品牌塑造的"客體"因素分析
    2.4 都市候鳥旅游品牌塑造的可能性和必要性
第3章 天香園景區(qū)都市候鳥品牌塑造的SWOT分析
    3.1 優(yōu)勢分析(S)
        3.1.1 自然資源優(yōu)勢
        3.1.2 地理區(qū)位優(yōu)勢
        3.1.3 人文背景優(yōu)勢
        3.1.4 南昌市旅游大環(huán)境越來越好
    3.2 劣勢分析(W)
        3.2.1 整體旅游形象欠豐滿
        3.2.2 缺少人文涵養(yǎng)
        3.2.3 城市基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展緩慢
    3.3 機(jī)會(huì)分析(O)
        3.3.1 市場前景良好
        3.3.2 政策規(guī)劃支持
        3.3.3 區(qū)域一體化開發(fā)模式的拉動(dòng)
        3.3.4 城市周邊地區(qū)短期休閑度假旅游逐漸興隆
    3.4 威脅分析(T)
        3.4.1 相鄰類似旅游地形象的遮蔽作用
        3.4.2 南昌地區(qū)生態(tài)環(huán)境有待進(jìn)一步改善
第4章 天香園景區(qū)都市候鳥品牌構(gòu)成要素與構(gòu)建戰(zhàn)略
    4.1 都市候鳥品牌構(gòu)成要素
        4.1.1 都市候鳥品牌的外顯性表現(xiàn)要素
        4.1.2 都市候鳥品牌的內(nèi)隱性支撐要素
    4.2 都市候鳥品牌構(gòu)建戰(zhàn)略
        4.2.1 都市候鳥旅游品牌定位
        4.2.2 都市候鳥品牌視覺形象設(shè)計(jì)
        4.2.3 都市候鳥品牌形象傳播
        4.2.4 都市候鳥品牌維護(hù)戰(zhàn)略
第5章 天香園景區(qū)市場營銷推廣策略
    5.1 目標(biāo)市場策略
        5.1.1 目標(biāo)市場細(xì)分
        5.1.2 市場定位策略
    5.2 營銷組合策略
        5.2.1 產(chǎn)品策略
        5.2.2 價(jià)格策略
        5.2.3 渠道策略
        5.2.4 促銷策略
    5.3 整合營銷傳播策略
        5.3.1 公關(guān)策略
        5.3.2 活動(dòng)與事件營銷策略
第6章 結(jié)論
    6.1 主要觀點(diǎn)
    6.2 研究展望
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3807347