作為國際知名的旅游目的地,西安擁有眾多的歷史遺存和自然景觀,其中不乏世界級的旅游資源和產品。經過改革開放初期的迅猛發(fā)展,西安作為國內重要的文化古城和國際旅游目的地的地位已經逐漸被取代或被超越,提升西安固化的旅游形象和優(yōu)化市場定位方向已經時不我待。為升級重塑西安國際旅游目的地形象營銷宣傳系統(tǒng),充分利用西安獨特的歷史文化環(huán)境、自然環(huán)境、國際定位等優(yōu)勢,理順各組成部分的內在關系,明晰其互動機理,并提出相應的戰(zhàn)略實施方案和協調機制,對于保證西安作為具有強大影響力的國際旅游目的地有著不言而喻的重要意義。本文采用定量研究和定性研討相結合、理論研究和經驗研究相聯系、問卷調查相比較融合、旅游目的地形象系統(tǒng)的大方向與細節(jié)統(tǒng)籌等方式,結合海內外各相關學術理論進行研究�；趯W科前沿成果,重點使用文獻資料的扎根分析和定性研究的推理演繹來架構旅游目的地形象系統(tǒng)構成的理論框架;基于問卷調查、現狀分析等進行西安旅游目的地形象系統(tǒng)化傳播策略的設計和研究。通過以上學術模式剖析現狀,獲取如下的研究結論:理論研究上,本文分析了西安旅游形象的評價因子,探討了西安旅游目的地形象本底特征,并從營銷學的角度對品牌形象的形成和營銷模...

【文章頁數】：87 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 選題意義
    1.3 文獻綜述
        1.3.1 城市形象定位
        1.3.2 旅游目的地城市形象傳播策略
        1.3.3 旅游目的地的傳播、推廣與營銷
第2章 西安入境旅游形象本底分析
    2.1 西安入境旅游形象的理念識別(MI)
        2.1.1 基于地脈的西安旅游理念形象基礎
        2.1.2 基于文脈的西安旅游理念形象基礎
        2.1.3 西安入境旅游整體理念形象
    2.2 西安入境旅游形象的行為識別(BI)
        2.2.1 西安城市格局下的行為形象識別分析
        2.2.2 西安特色活動下的行為形象識別分析
    2.3 西安入境旅游形象的視覺識別(VI)
        2.3.1 西安入境旅游在地視覺形象要素
        2.3.2 西安入境旅游傳統(tǒng)媒體視覺形象
        2.3.3 西安入境旅游新型媒介視覺形象
    2.4 西安入境旅游的其他形象識別
        2.4.1 地緣識別(GI)
        2.4.2 人文識別(HI)
        2.4.3 政策識別(PI)
    2.5 小結
第3章 西安入境旅游形象認知調查
    3.1 研究設計
        3.1.1 研究對象及研究區(qū)域
        3.1.2 問卷設計
    3.2 樣本調研與人口統(tǒng)計特征
    3.3 數據分析方法
        3.3.1 信度和效度
        3.3.2 因子分析
        3.3.3 T檢驗
        3.3.4 方差分析
        3.3.5 檢驗標準
    3.4 西安國際旅游形象特性因子提取
    3.5 西安國際旅游形象的人口統(tǒng)計特征差異分析
        3.5.1 性別
        3.5.2 客源地
        3.5.3 年齡
        3.5.4 學歷
        3.5.5 家庭結構
        3.5.6 職業(yè)
        3.5.7 年收入
    3.6 小結
第4章 西安入境旅游營銷現狀
    4.1 西安入境旅游市場現狀分析
        4.1.1 入境游客接待總量特征
        4.1.2 入境旅游客源分布
        4.1.3 入境游客消費情況
    4.2 西安入境旅游市場營銷的政府舉措
        4.2.1 旅游產品(Product)營銷舉措
        4.2.2 價格體系(Price)營銷舉措
        4.2.3 銷售渠道(Place)營銷舉措
        4.2.4 促銷手段(Promotion)營銷舉措
    4.3 小結
第5章 西安入境旅游形象優(yōu)化推廣策略
    5.1 旅游品牌與旅游產品聯合打造
        5.1.1 細化旅游產品品牌分類
        5.1.2 整合旅游產品與線路
        5.1.3 旅游品牌與產品聯合打造流程
    5.2 旅游目的地形象全方位營銷
        5.2.1 強化旅游形象市場認知
        5.2.2 大力推廣旅游形象
        5.2.3 完善旅游營銷渠道
        5.2.4 實施媒體大營銷
        5.2.5 網上展示與推廣
        5.2.6 事件引爆
        5.2.7 品牌節(jié)事營銷
    5.3 旅游目的地形象品質提升機制
        5.3.1 旅游營銷平臺建設
        5.3.2 入境旅游者便民服務升級
        5.3.3 全域旅游行政優(yōu)化
        5.3.4 旅游市場監(jiān)督完善
第6章 啟示與展望
    6.1 啟示
    6.2 展望
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3736415