近年我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭,尤其是優(yōu)勢(shì)在地質(zhì)遺跡保護(hù)方面的地質(zhì)公園。在柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園的建設(shè)以及發(fā)展中,怎樣采取科學(xué)的旅游營(yíng)銷策略,把園區(qū)具有的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái),帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)市場(chǎng)發(fā)展,推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展,是目前景區(qū)管理者主要關(guān)注的重點(diǎn)管理內(nèi)容。所以本文的旅游管理營(yíng)銷策略的研究對(duì)旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)和管理工作起到重要的實(shí)踐指導(dǎo)意義。本文以柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園為研究對(duì)象,運(yùn)用了文獻(xiàn)查閱、田野調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查等方法,在對(duì)柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園目前現(xiàn)有資源和經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上,通過(guò)對(duì)游客滿意度調(diào)查找出了柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園營(yíng)銷存在的不足之處和主要問(wèn)題,然后針對(duì)性地提出柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園市場(chǎng)營(yíng)銷的策略。首先,通過(guò)分析柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園所面臨的市場(chǎng)背景,提出了柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園營(yíng)銷策略研究的思路、方法和主要內(nèi)容。隨后對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷和客戶細(xì)分及精準(zhǔn)營(yíng)銷理論進(jìn)行了梳理,為研究柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供了理論基礎(chǔ);其次,通過(guò)分析柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園現(xiàn)有市場(chǎng)資源,通過(guò)對(duì)游客滿意度調(diào)查找出了柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園營(yíng)銷存在問(wèn)題,主要存在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足、缺乏品牌營(yíng)銷意識(shí)、營(yíng)銷渠道過(guò)于... 

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 導(dǎo)論
    1.1 選題背景與意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 研究?jī)?nèi)容與方法
        1.2.1 研究?jī)?nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究思路與框架
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究框架
    1.4 本文價(jià)值和創(chuàng)新
第二章 相關(guān)理論綜述
    2.1 地質(zhì)公園概念界定
        2.1.1 地質(zhì)公園概念
        2.1.2 地質(zhì)公園的發(fā)展
        2.1.3 陜西地質(zhì)公園的狀況
    2.2 營(yíng)銷基礎(chǔ)理論
        2.2.1 傳統(tǒng)4Ps理論
        2.2.2 需求4Cs理論
        2.2.3 關(guān)系4Rs理論
        2.2.4 營(yíng)銷組合理論的關(guān)系
    2.3 STP營(yíng)銷理論
        2.3.1 市場(chǎng)細(xì)分理論
        2.3.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇理論
        2.3.3 市場(chǎng)定位理論
    2.4 精準(zhǔn)營(yíng)銷理論
        2.4.1 精準(zhǔn)營(yíng)銷的概念
        2.4.2 精準(zhǔn)營(yíng)銷4R原則
        2.4.3 精準(zhǔn)營(yíng)銷的特點(diǎn)
第三章 柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題分析
    3.1 柞水溶洞旅游景區(qū)概況
        3.1.1 柞水溶洞旅游景區(qū)簡(jiǎn)介
        3.1.2 柞水溶洞人文旅游資源
    3.2 柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
    3.3 柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園游客需求及滿意度調(diào)查分析
        3.3.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        3.3.2 問(wèn)卷調(diào)查
        3.3.3 結(jié)果分析
    3.4 柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園旅游景區(qū)營(yíng)銷存在的主要問(wèn)題
        3.4.1 旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足
        3.4.2 缺乏品牌營(yíng)銷意識(shí)
        3.4.3 營(yíng)銷渠道過(guò)于單一
        3.4.4 有效促銷手段較少
        3.4.5 缺乏旅游專業(yè)人才
第四章 柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園營(yíng)銷策略的制定
    4.1 柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園營(yíng)銷策略制定的思路
    4.2 柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園營(yíng)銷策略制定的依據(jù)
        4.2.1 柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園營(yíng)銷策略制定的理論依據(jù)
        4.2.2 柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園營(yíng)銷策略制定的戰(zhàn)略依據(jù)
        4.2.3 柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園營(yíng)銷策略制定的實(shí)踐依據(jù)
    4.3 柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園差異化的營(yíng)銷策略
        4.3.1 產(chǎn)品策略
        4.3.2 價(jià)格策略
        4.3.3 渠道策略
        4.3.4 促銷策略
    4.4 柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第五章 柞水溶洞國(guó)家地質(zhì)公園營(yíng)銷策略的實(shí)施保障
    5.1 加強(qiáng)柞水旅游的科學(xué)規(guī)劃
    5.2 構(gòu)建系統(tǒng)的科普教育模式
    5.3 實(shí)行區(qū)域旅游的聯(lián)合開發(fā)
    5.4 對(duì)溶洞設(shè)施進(jìn)行升級(jí)改造
    5.5 培養(yǎng)旅游營(yíng)銷的專業(yè)人才
第六章 結(jié)論和展望
    6.1 主要結(jié)論
    6.2 后續(xù)展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3725392